Pizza Hut ha recentemente adottato una strategia di marketing del tutto non convenzionale negli Emirati Arabi. Invece di investire una buona somma in Ads, ha deciso di puntare su contenuti organici per promuovere il suo tesoro, la mia scatola, che cos'è un combo personalizzabile
Nella pratica, l'azione consisteva nell'idea di incentivare gli utenti a fare tendenze su TikTok con My Box, seguendo e marcando il @pizzahut, oltre a usare l'hashtag #YourTermsYourConditions
Sembra qualcosa di semplice, giusto? E in effetti, é. Tuttavia, non smette di essere una strategia molto ben progettata, con l'obiettivo di eludere la quantità assurda di annunci nel feed, i quali vengono ignorati o passano inosservati da alcuni utenti
Il punto centrale di questa strategia è stato passare la palla ai propri seguaci per creare i contenuti, rendendoli virali e, di striscio, risparmiando una buona somma in annunci
Oltre all'economia, um outro benefício desse tipo de campanha é o vínculo criado entre marca e seguidores/consumidores, lavorando sulla relazione, qualcosa non molto efficace quando si parla di pubblicità a pagamento
Vale la pena investire in strategie organiche
Sì, è molto! Quando parliamo di strategie organiche, investiamo nella creazione di consapevolezza e reputazione, elementi essenziali per la sopravvivenza di qualsiasi marchio a lungo termine
Gli annunci a pagamento sono immediati, idee per campagne puntuali e poco aiutano nella generazione di consapevolezza del marchio. Una promozione è un buon esempio. L'obiettivo è generare volume in un breve periodo, ma non genera, necessariamente, una relazione con il cliente
In una campagna come quella della Pizza Hut, è chiaro che uno degli obiettivi è la vendita del My Box alla fine dei conti, tuttavia, l'azienda ha unito la necessità di divulgazione con l'impatto positivo che questo potrebbe portare, costruendo una strategia organica che porterà molto più valore al marchio
Attraverso i contenuti creati dai propri seguaci, il marchio si avvicina ai suoi clienti, generando un enorme buzz, quale attirerà più persone che possono essere convertite in follower, clienti o entrambi
E non finisce qui. La strategia va oltre il digitale. Creando un'esperienza positiva e con un prodotto soddisfacente, il marchio garantisce la conversione dei follower dei social media in consumatori dei suoi prodotti nella vita reale
Come sapere quale strategia adottare
Questa è la domanda da un milione. Sia in annunci a pagamento, sia nell'organico, se la strategia non è ben progettata, pensata e eseguita, non varrà a pena lo sforzo di tempo e intelligenza, poiché i risultati non saranno soddisfacenti
Il primo passo è conoscere bene il tuo pubblico per capire qual è il modo migliore per colpirlo
Non avere paura di innovare, ma è necessario tenere a mente che il marketing strategico non è sempre un approccio a breve termine, al contrario. È chiaro che alcune azioni possono diventare virali e generare numeri significativi, come nel caso di Pizza Hut. Ma generalmente, le strategie hanno bisogno di un tempo di maturazione un po' più lungo affinché i risultati inizino a comparire
In ogni caso, o importante é desenvolver e implementar ações que busquem atender as necessidades futuras de seus clientes/consumidores
E se ben direzionate, queste azioni possono contribuire a un vantaggio competitivo significativo nel mercato, che faranno sì che il tuo marchio si distingua nella folla
