Il rapportoTendenze di marketing 2025, condotto da Kantar, raccoglie le principali tendenze di marketing di quest'anno e sottolineaapprofondimentisu quali pilas devono essere osservati dai marchi e dai professionisti interessati a dialogare con il consumatore contemporaneo. La lettura del contenuto rivela che sostenibilità, trasmissione in diretta e intelligenza artificiale generativa sono alcune delle innovazioni presenti in questa analisi dei dati comportamentali e attitudinali in un contesto caratterizzato da cambiamenti sociali, demografici, regolamentari, legislativi e da progressi tecnologici sfrenati – per usare un eufemismo. Ma, si tratta della questione della trasformazione anagrafica su cui intendiamo soffermarci, analizzando come questa chiave di comprensione possa essere applicata nella lettura di ciascuna delle 10 tendenze.
La scelta di analizzare come ogni trend possa essere applicato nella relazione con il consumatore maturo – nell’ottica di cavalcare l’onda della Silver Economy – è guidata dall’expertise diMarketing MVprima agenzia digitale specializzata nel pubblico 50+ Nella nostra esperienza e di fronte al cambiamento anagrafico del Brasile, ignorare questo segmento è trascurare un'opportunità di essere in un mercato che ha movimentato, a livello globale,15 trilioni nel 2020, secondo il rapporto sulla longevità della Fondazione Dom Cabral (FDC)Di seguito, esploriamo come ogni tendenza dialoga con il mercato argentato e raccontiamo come l'agenzia affronta soluzioni per i nostri clienti.
Tendenza n. 1 | La sicurezza prima di tutto con l'intelligenza artificiale generativa
Con l'ascesa dell'intelligenza artificiale generativa, la sicurezza e la rilevanza dei dati di addestramento diventano cruciali. UNMarketing MVAddestra l'IA dell'agenzia basandoti sul Letramento in Longevidade – eliminando stereotipi e costruendo narrazioni inclusive per il pubblico 50+. Questo addestramento garantisce interazioni più rispettose e autentiche, combattendo i pregiudizi legati all'età ancora presenti nella comunicazione.
Tendenza n. 2 | La sostenibilità come punto centrale
Secondo Kantar, l'87% dei brasiliani desidera uno stile di vita più sostenibile e il 56% dei consumatori boicotta le aziende che non si impegnano sul tema. La sostenibilità già contribuisce con 1,1 trilioni di R$ al valore delle 100 marche globali più grandi, ma molte aziende devono ancora rendere le loro azioni più rilevanti per i consumatori. Il pubblico over 50 è particolarmente coinvolto in questa causa e cerca marchi che condividano i loro valori. MV rafforza l'importanza di azioni sostenibili autentiche – e supporta i clienti nello sviluppo di queste per generare fiducia e connessione, soprattutto con consumatori maturi.
Tendenza n. 3 | L’inclusione come imperativo per la crescita
Kantar evidenzia che l'inclusione sarà essenziale per la crescita dei marchi nel 2025. In Brasile, il 76% della popolazione crede che le aziende abbiano l'obbligo di rendere la società più giusta, un indice superiore alla media globale. Nonostante ciò, molti marchi sottovalutano ancora l'impatto dell'inclusione. Non scommettere su comunità diverse comporta una potenziale perdita di 1,9 trilioni di reais in potere d'acquisto. ILAlfabetizzazione nella longevità,sotto la guida di MV, guida i marchi nel rappresentare questo pubblico con autenticità, esplorandone l'autonomia e l'influenza.
Integrare la diversità anagrafica nelle azioni inclusive è un'opportunità di differenziazione e impatto. Nel 2025, i marchi che abbracceranno tutte le generazioni, in particolare il pubblico over 50, saranno meglio posizionati per crescere in un mondo che invecchia rapidamente. L'inclusione non è solo una responsabilità sociale, ma un percorso strategico per la rilevanza e risultati solidi.
Tendenza n. 4 | Social network più autentici e pertinenti
Ancora una volta, stiamo parlando di autenticità. Campagne efficaci per il pubblico 50+ sui social media richiedono rappresentanza, utilità e verità. MV punta su messaggi umanizzati, immagini positive e storie vere per catturare l'attenzione di questo gruppo. Costruendo relazioni basate sulla fiducia e sull'empatia, aiutiamo i marchi a distinguersi in un ambiente digitale sempre più competitivo.
Tendenza n. 5 | La sfida della decelerazione demografica
Con la crescita della popolazione in rallentamento – si prevede un declino fino alla fine del secolo – i marchi affronteranno una sfida senza precedenti: conquistare una maggiore quota di mercato in un mondo con meno consumatori. Matrimoni tardivi, famiglie più piccole e cambiamenti nei modelli di consumo dei gruppi più anziani rendono lo scenario ancora più complesso, richiedendo strategie innovative per distinguersi. In questo contesto, il pubblico 50+ diventa essenziale per i marchi che desiderano mantenere rilevanza. Una MV fornisceapprofondimentisui profili e sui comportamenti della nuova maturità, aiutando i brand a creare prodotti e servizi allineati alle esigenze di questo segmento.
Tendenza n. 6 | L'era dei formati video frammentati
Il consumo di video si diversifica su piattaforme come la TV in onda,streaminge servizi basati su annunci. UNMarketing MVpromuove un approccio personalizzato per un pubblico maturo, con messaggi chiari e umanizzati, elementi visivi accessibili e contenuti intergenerazionali che promuovono connessioni significative.
Tendenza n. 7 | Le comunità dei creatori come alleati strategici
Le comunità di creatori sono un ponte potente per collegare i marchi ai consumatori. In temi come sport, bellezza o longevità, questi creatori generano fiducia e stimolano la predisposizione del pubblico nei confronti dei marchi. Nel 2025, il successo dipenderà dall'allineamento dei contenuti dei creatori con le strategie delle aziende, garantendo una risonanza coerente su diversi canali. Una MV sostiene che le aziende devono cambiare il proprio approccio nel relazionarsi con i creatori di contenuti, specialmente quelli che rappresentano la generazione matura. Invece di imporre i loro messaggi, i marchi dovrebbero imparare dai creatori, riconoscendoli come rappresentanti autentici delle loro comunità. Questa relazione deve essere collaborativa, offrendo supporto ai creatori e valorizzando le loro voci ed esperienze. Supportarli significa contribuire affinché le loro narrazioni siano rafforzate e, allo stesso tempo, imparare dalle loro percezioni sul pubblico maturo. Creatori di questa generazione portano una comprensione preziosa delle esigenze, dei desideri e dei valori dei loro coetanei, rendendoli alleati strategici per costruire connessioni autentiche e rafforzare la fiducia nel marchio.
Questa trasformazione di mentalità trasforma i creatori in partner preziosi, che amplificano l'impatto e l'autenticità delle campagne. Investire in questa collaborazione è essenziale per i marchi che desiderano crescere in modo sostenibile, rispettando e coinvolgendo comunità diverse.
Tendenza n. 8 | L’innovazione come leva di crescita
L'innovazione deve soddisfare diverse generazioni. Funzionalità rivolte al pubblico maturo spesso beneficiano tutte le età.Per marchi consolidati, che affrontano sfide di crescita, l'innovazione sarà la chiave per sbloccare nuove opportunità nel 2025. Quelle che esplorano nuovi spazi possono raddoppiare le loro possibilità di crescita, soprattutto quando reimmaginano le loro offerte e identificano flussi di entrate alternativi. La visione dellaMarketing MVÈ che l'innovazione deve iniziare nello sviluppo di prodotti che soddisfino diverse generazioni. Funzionalità specifiche per il pubblico maturo possono anche beneficiare tutte le età, creando soluzioni universali. Un esempio classico è il microonde, originariamente progettato per garantire la sicurezza al pubblico anziano e, nel tempo, è diventato indispensabile nelle case di tutte le generazioni. Questo tipo di approccio inclusivo garantisce rilevanza e amplia il mercato potenziale.
Immagini e contenuti intergenerazionali svolgono anch'essi un ruolo efficace nella comunicazione. Le campagne che connettono diverse generazioni hanno un grande impatto, rafforzando il fatto che non è necessario isolare il pubblico 50+ in gruppi esclusivi. Al contrario, integrare questo pubblico in narrazioni più ampie promuove connessioni significative e rafforza la percezione del marchio. La pianificazione strategica di MV Marketing offre una diagnosi dettagliata del mercato e del pubblico di riferimento, consentendoapprofondimentiper le marche, definizione di obiettivi chiari e strategie su misura. Questo processo dinamico tiene conto dei cambiamenti costanti nel mercato e nell'ambiente aziendale, garantendo che i marchi siano pronti a innovare e crescere. Nel 2025, le aziende che incorporeranno innovazione intergenerazionale nei loro prodotti e nelle loro strategie saranno in prima linea in un mercato che valorizza l'inclusione, la creatività e le soluzioni universali.
Tendenza n. 9 | Streaming live con uno scopo
Le trasmissioni in diretta continuano a distinguersi come uno strumento potente di coinvolgimento e vendite. Nel 2025, il commercio dal vivo promette di svolgere un ruolo ancora più rilevante, soprattutto per gli articoli a rapida rotazione. Tuttavia, tutti i settori possono beneficiare, adattando questo approccio alle loro caratteristiche e al pubblico di riferimento. L'esperienza del team diMarketing MV– costruita attraverso l'analisi dei dati e delle performance delle campagne digitali nel corso degli anni – dimostra che, oltre all'autenticità, alla rappresentatività e al sostegno degli esperti, è essenziale che i marchi suscitino bisogni a volte inosservati dal pubblico maturo. Un esempio di ciò è l'adattamento delle abitazioni per promuovere sicurezza, comfort e connettività – bisogni che spesso non vengono percepiti fino a quando non accade qualcosa, come una caduta o l'isolamento sociale.
Raccontare la realtà in modo spontaneo e combinare queste testimonianze con dati statistici è un modo efficace per suscitare queste esigenze. Le trasmissioni in diretta possono essere un ottimo canale per condividere attualità di impatto e presentare soluzioni che rispondano a queste esigenze, creando connessioni emotive e incentivando azioni pratiche. Incorporando queste strategie, i marchi possono utilizzare le trasmissioni in diretta non solo come un mezzo di vendita, ma come una piattaforma per costruire fiducia, educare e generare coinvolgimento con il pubblico 50+. Nel 2025, le aziende che esploreranno questo formato con autenticità e rilevanza saranno meglio posizionate per crescere e influenzare positivamente i loro consumatori.
Tendenza n. 10 | Rete di media al dettaglio in evoluzione
Le reti di media al dettaglio (RMN) stanno trasformando il modo in cui marchi e consumatori interagiscono. Con annunci mirati e personalizzati su siti di rivenditori, app, media di partner esterni emostradigitali nei negozi, consentono campagne più precise ed efficaci. Collaborando con i rivenditori e utilizzando dati primari, i professionisti del marketing riescono a ottimizzare le spese e aumentare l'efficacia delle loro campagne, raggiungendo pubblici con maggiore rilevanza. AMarketing MVComprendiamo che la personalizzazione è il miglior approccio per comunicare con il consumatore 50+. Tuttavia, per raggiungere questo ideale, è prima necessario combattere l'etarismo che mette il pubblico maturo in una massa omogenea. Il mercato brasiliano – soprattutto tra i consumatori di 50 anni o più – mostra una diversità spesso sottovalutata. Per distinguersi nel mercato argentato, è fondamentale riconoscere e abbracciare questa pluralità nella maturità.
Con questo approccio strutturato, aiutiamo i marchi a esplorare tutto il potenziale delle RMN, creando campagne ottimizzate che dialoghino con diversi profili della maturità brasiliana. Nel 2025, i marchi che valorizzano e integrano questa diversità saranno più preparati a guidare e a influenzare positivamente il mercato.
Camilla Alves |Co-fondatrice di MV Marketing, lavora nell'Economia Silver dal 2018. Specialista in marketing digitale e analisi dei dati – con oltre 10 anni di esperienza –, Camilla è laureata in Economia Aziendale e possiede un master in Data-Driven Marketing, con specializzazione in Data Science, presso la Nova Information Management School (Nova IMS) dell'Università Nova di Lisbona, in Portogallo. Ha iniziato la sua carriera nell'ambito amministrativo e successivamente è passato al marketing digitale presso Endeavor Brasil.
Beta Marina |Co-fondatrice di MV Marketing, è imprenditrice nell'Economia Argentea dal 2015. Specialista in pianificazione strategica, comunicazione integrata ed eventi, ha oltre 30 anni di esperienza.Bete è laureata in Marketing, specializzata in Gerontologia (Istituto Albert Einstein); in Comunicazione (ESPM); e possiede un MBA in Marketing dalla Fundação Getulio Vargas (FGV). Ha iniziato la carriera in grandi aziende e ha consolidato la crescita professionale in Gerdau, essendo responsabile dell'area di promozione e pubblicità dei prodotti in Brasile.
