Nel 2024, il Black Friday ha registrato la sua migliore performance dalla pandemia, dimostrando la forza del mercato brasiliano e l'impatto di questa data nel commercio al dettaglio, sia fisico che online. Per avere un'idea della dimensione della data, secondo i dati di Confi.Neotrust, il fatturato totale tra il 28 novembre e il 1 dicembre ha raggiunto R$ 9,4 miliardi, valore quasi l'11% superiore rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
In questo contesto, aziende di diversi settori hanno compiuto sforzi significativi per attrarre clienti e aumentare le vendite, con strategie che rafforzano la rilevanza della data nel calendario commerciale. Gli investimenti in azioni di visibilità e attrattività sono stati ampiamente percepibili, oltre a esserci uno sforzo generale per migliorare l'esperienza del consumatore. I supermercati e le reti all'ingrosso, per esempio, hanno creato punti extra, hanno scommesso su gondole posizionate strategicamente e hanno introdotto arredi distintivi per mettere in evidenza le offerte al di fuori dei luoghi tradizionali, approccio innovativo, ma che è stata ben accolta dal pubblico
Un altro settore di rilievo è stato quello del commercio elettronico, che ha registrato una crescita del 11% nel fatturato, superando 8 miliardi di R$. Il numero di ordini solo nell'e-commerce è aumentato del 12%, mentre il commercio al dettaglio fisico ha registrato un aumento significativo del 23%. Pensando al prezzo, il ticket medio ha raggiunto R$ 555,17, un altro grande indicativo della fiducia dei consumatori e della loro disponibilità a spendere di più durante il Black Friday
Il successo è stato anche sostenuto dal pagamento della prima rata del tredicesimo stipendio, che ha aiutato a rilanciare il volume delle vendite. Tuttavia, l'alta domanda ha rivelato sfide persistenti: il 29 novembre, Reclame Aqui ha registrato un volume elevato di reclami, con le principali critiche relative alla pubblicità ingannevole, ritardi nella consegna e indisponibilità di prodotti annunciati
Con un mercato attivo e strategie migliorate, 2024 segna un anno di ripresa economica, fiducia del consumatore e innovazione nel retail. Il successo del Black Friday dimostra l'impatto di azioni ben pianificate e indica un Natale ancora più promettente, rinforzando l'importanza delle date commerciali per il rafforzamento dell'economia brasiliana
Posti vacanti temporanei a fine anno
Il periodo del Black Friday e delle festività di fine anno, oltre al riscaldamento del mercato e all'aumento delle vendite al dettaglio, è anche conosciuto per la crescita dei posti di lavoro temporanei. La Missione Brasile, per esempio, prevede un aumento del 43% nelle missioni, fondamentali per garantire il lavoro su richiesta in questo periodo. Questo tipo di operazione, oltre a collaborare per garantire la disponibilità dei prodotti anche con l'aumento degli ordini, genera anche un reddito significativo per i professionisti assunti temporaneamente, iniettando risorse nell'economia.
