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Oltre le connessioni: il ruolo di LinkedIn come catalizzatore della reputazione e del prestigio del marchio

Nel mondo aziendale attuale, in cui la digitalizzazione delle interazioni e delle connessioni è diventata prevalente, la presenza attiva e strategica sui social media si è consolidata come un pilastro fondamentale per la creazione di discorsi e del posizionamento aziendale. Piattaforme come Facebook, Instagram, X e TikTok sono diventate palcoscenici dove le aziende costruiscono e modellano le loro reputazioni e narrazioni come marchi.

Tuttavia, c'è un punto cieco evidente che molte aziende sembrano condividere: il potere di LinkedIn. Mentre le altre reti sono obiettivi ricorrenti per le campagne di marketing e coinvolgimento, la piattaforma dedicata agli affari spesso viene relegata a un ruolo secondario, vista solo come un portale destinato al reclutamento.

Inoltre, è importante tenere presente che, trattandosi del Brasile, il potere di questo strumento diventa ancora più significativo, poiché il paese è il terzo mercato più grande in termini di utenti nel pianeta, con oltre 75 milioni di professionisti registrati, secondo uno studio condotto dallo stesso LinkedIn.

È importante sottolineare inoltre che, dall'acquisizione della rete da parte di Microsoft nel 2016, la base di utenti della piattaforma è più che raddoppiata a livello globale, passando da 433 milioni a 1 miliardo nel 2024. Oggi, la rete presenta più di 23 miliardi di connessioni e conta in media 130 nuovi professionisti iscritti ogni minuto.

Di fronte a questo scenario, la percezione ancora limitata della piattaforma è un errore notevolmente dannoso. Con molte leadership che mantengono lo stigma che LinkedIn serve esclusivamente per l'annuncio di offerte di lavoro, la sua capacità si riduce solamente alla selezione dei talenti.

Questa visione sbagliata omette le vere forze e proprietà inerenti alla piattaforma, come quella di esplorare le competenze di mercato, presentare la cultura organizzativa e i retroscena degli affari, oltre a indicare tendenze e approfondimenti dei più diversi segmenti di attività.

Pilastro reputazionale

Il fatto è che LinkedIn va ben oltre, e molto, la semplice esposizione di offerte di lavoro e curriculum. A partire da una strategia di comunicazione solida e ben costruita, il social network si presenta come uno spazio imprescindibile per la creazione e il rafforzamento della reputazione di un marchio, oltre a narrazioni che posizionino l'azienda come leader e punto di riferimento nel suo mercato.

Più di questo, lo strumento svolge anche un ruolo essenziale nella consolidazione di un marchio datore di lavoro per l'azienda, mirando a raggiungere l'obiettivo di attrarre nuovi talenti qualificati e il riconoscimento del contributo dei collaboratori attuali.

È importante sottolineare, tuttavia, che le strategie di contenuto ottimizzate non dovrebbero essere limitate solo alla pagina istituzionale del marchio, ma anche ai profili dei gestori e degli executive dell'istituzione attraverso azioni ben elaborate di thought leadership.

Per avere un'idea dell'importanza di questa risorsa, il rapporto di quest'anno (2024) di Edelman sull'impatto delle leadership su LinkedIn rivela che tre decision-maker su quattro in tutto il mondo privilegiano marchi che presentano leader con autorità riconosciuta sul mercato rispetto ad altri fattori di scelta, come il marketing stesso dell'azienda.

Connessioni ideali

Tutto questo potenziale legato a LinkedIn deriva dal fatto che il pubblico della piattaforma è unico ed estremamente qualificato per l'ambiente aziendale, soprattutto per il settore B2B o le aziende interessate ad attrarre i migliori talenti del mercato. Perché, rispetto alle altre reti, LinkedIn è l'unica che vanta un tema globale unico, che è l'ambiente "professionale".

Pertanto, la piattaforma rappresenta un ecosistema molto prezioso per la costruzione della reputazione e di un'autorità aziendale rilevante, poiché questo è uno spazio che parla del mercato del lavoro proprio per e da chi ne fa parte.

Pertanto, nel contesto attuale, non si può negare l'importanza di LinkedIn come canale fondamentale all'interno delle strategie di posizionamento dei marchi, essendo in grado di capitalizzare i punti di forza di una comunicazione rivolta a un pubblico qualificato e specializzato.

Ignorare questo strumento non è solo un'opportunità persa; è una deviazione che può danneggiare, o addirittura compromettere, la percezione e la stima di un marchio da parte di stakeholder, clienti e del mercato nel suo complesso. Costruire una reputazione solida non è un compito semplice, ma diventa meno complicato se i leader e gli executive sanno scegliere le strategie e i percorsi che hanno il maggiore impatto.

Anna Laura Motta
Anna Laura Mottahttps://www.motim.cc/
Ana Laura Motta Vaz è relazioni pubbliche con un master in Marketing Digitale e certificazione in comportamento digitale. Con oltre 8 anni di esperienza nel digitale, ha lavorato nello sviluppo di strategie di marca e di contenuto per oltre 40 aziende e 30 dirigenti di imprese locali, startup e scale-up. Na MOTIM é responsabile per creare e gestire strategie di reputazione per marchi personali e istituzionali che si distinguono nei loro mercati, come Nomad, Alura, Conta Simples e iDTBWA.
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