IAB Brasile lancia una guida sui formati pubblicitari per la Connected TV

IAB Brasile pubblica la sua prima guida per il 2025 sulla Connected TV. Sviluppato da IAB US e tradotto in portoghese, il rapporto "The CTV Ad Format Landscape: How Standardization Can Drive Programmatic Growth and Innovation" si basa sull'esperienza americana e fornisce consigli su come adattare formati pubblicitari di successo alla realtà brasiliana. L'associazione sostiene che la standardizzazione di questi formati può ampliare le opportunità di mercato e la portata delle campagne programmatiche.

Altri vantaggi della standardizzazione degli annunci per Connected TV includono maggiore interoperabilità, scalabilità, misurazione, efficienza ed esperienza utente. La guida sottolinea inoltre l'importanza dell'innovazione nell'attrarre spettatori, poiché tecnologie come l'intelligenza artificiale generativa, la pubblicità indiretta virtuale, i codici QR dinamici e il controllo remoto avanzato rendono le campagne più interattive e coinvolgenti.

Il materiale raccoglie anche alcuni dati sul mercato della Connected TV. I dati di un'indagine IAB US rivelano, ad esempio, che gran parte dei formati pubblicitari (92%) viene venduta tramite canali di vendita diretta, ovvero da team tramite trattative individuali e personali. Tuttavia, 75% del catalogo Connected TV è già venduto in modalità programmatica, il che evidenzia la discrepanza tra l'offerta dei venditori e le esigenze degli acquirenti.

Un altro dato rilevante è che 60% degli inserzionisti intervistati per contribuire alla compilazione del rapporto affermano di adottare formati pubblicitari interattivi e "shoppable", come gli annunci cliccabili all'interno delle piattaforme di streaming. Questa tendenza dimostra la convergenza tra commercio e media nella Connected TV. Questi e altri dati della guida dimostrano l'importanza di bilanciare standardizzazione e innovazione per sviluppare un mercato più resiliente e redditizio.

"Il documento approfondisce i formati pubblicitari più popolari ed efficaci negli Stati Uniti, come gli annunci video non saltabili, gli annunci 'in pausa' e gli 'annunci acquistabili'. L'idea è di esplorare come adattarli alla realtà brasiliana, sfruttando l'esperienza americana come mappa per offrire esperienze immersive e personalizzate ai consumatori, oltre a generare risultati concreti per gli inserzionisti", afferma Breno Barcelos, presidente del comitato IAB Brazil Digital Video.

La guida completa, in portoghese, è disponibile gratuitamente su Sito web IAB BrasileOffre spunti preziosi per i decisori di agenzie pubblicitarie, inserzionisti, professionisti dei media e delle piattaforme, specialisti della tecnologia pubblicitaria e della programmazione, nonché responsabili delle campagne.