La pubblicità digitale supera la TV e consolida il nuovo modello di comunicazione per il 2026

Il mercato pubblicitario brasiliano sta vivendo una svolta storica, per la prima volta gli investimenti nei media digitali hanno superato quelli in open TV, consolidando internet come motore principale di crescita e protagonismo del settore, Il cambiamento riflette non solo una riallocazione dei fondi, ma il consolidamento di un nuovo modello di comunicazione guidato da dati, tecnologia ed efficienza.

Per (The Portuguese "Para a" is incomplete and requires context. "Per" is the most likely and natural translation assuming it precedes a feminine noun.) CODIFICA, (, media hub specializzato in soluzioni integrate, lo scenario per il 2026 punta a strategie sempre più misurabili In un ambiente di attenzione frammentato, la pubblicità cessa di essere solo uno strumento di vendita per diventare una parte chiave nella costruzione dell'immagine e nell'inserimento dei brand nell'immaginario popolare.

Il girare dei numeri

Il cambiamento strutturale è dimostrato dagli ultimi dati di mercato Cenp-Mezzi 2024:

• Internet: Raggiunto R$ 10,46 miliardi negli investimenti, rappresentando 39,8% torta pubblicitaria totale.
• TV aperta: Capito R$ 9,61 miliardi, aggiungendo 36,5% di totale.

Questa leadership è rafforzata dai sondaggi di IAB Brasile in collaborazione con Kantar Ibope Media, che indicano un volume totale di R$ 37,9 miliardi trainata dalla pubblicità digitale nel 2024, la crescita è trainata dall'espansione di nuovi formati online e dalla continua migrazione degli investimenti dai media tradizionali.

Creatività unita ai dati

La maturazione del settore digitale si riflette anche nella qualità e nella rilevanza culturale delle campagne Il focus è passato dall'essere solo la mostra a diventare il vero collegamento con il pubblico.

Un chiaro esempio di questo movimento è stata l'edizione 2025 del Effie Awards Brasile, premio principale di efficacia pubblicitaria Il caso “Pedigree Caramel: il bastardino della passione nazionale ha ora il pedigree di” la campagna, incentrata sull'adozione responsabile, illustra come la pubblicità contemporanea utilizzi i dati per generare un coinvolgimento massiccio e un impatto sociale concreto.

La sfida dell'attenzione

Per gli esperti il futuro richiede intelligenza nella gestione del consumer journey Eduardo Sani, CEO di ADSPLAY, evidenzia che la disputa per l'attenzione del pubblico richiede un approccio più sofisticato.

“L'attenzione del consumatore è sempre più contestata I brand che si distinguono sono quelli in grado di unire rilevanza, personalizzazione ed efficienza durante l'intero percorso, utilizzando dati e media intelligence per generare un impatto reale”, afferma Sani.

Con il digitale al centro delle strategie, i brand che possono allineare le loro narrazioni con i comportamenti, i valori e le trasformazioni sociali del pubblico tendono a guidare il mercato nei prossimi anni.