Per la prima volta nella storia, le vendite online durante le festività natalizie negli Stati Uniti hanno superato il traguardo di US$ 250 miliardi. secondo i dati rilasciati da Adobe Analytics e riportati da Commercio digitale 360, le entrate dell'e-commerce tra il 1 novembre e il 31 dicembre 2025 sono state totalizzate US$ 257,8 miliardi, una crescita di 6,8% rispetto ai 241,4 miliardi di US$ registrati nello stesso periodo del 2024.
Il risultato ha superato le proiezioni iniziali e consolidato il ruolo dominante dei dispositivi mobili nel percorso di acquisto. 56,4% di tutte le transazioni online, un aumento rispetto al 54.5% dell'anno precedente L'uso del cellulare è stato ancora più espressivo nelle date chiave, rappresentando 66,5% saldi il giorno di Natale e 61,6% il giorno del Ringraziamento.
Categorie in evidenza e sconti aggressivi
Il settore dell'elettronica ha guidato il volume finanziario, generando US$ 59,8 miliardi (in aumento di 8.2%), guidato da sconti in media del 30,9%% superiori a 30,1% nel 2024 Altre categorie con prestazioni elevate includevano:
- Abbigliamento: US$ 49 miliardi (+7,4%)
- Mobili: US$ 31,1 miliardi (+6,6%)
Cambiamento nel comportamento di pagamento
Il metodo “Acquista ora, paga dopo” (BNPL (BIL Kjøp nå, betal senere) Ha continuato a guadagnare terreno, essendo ampiamente utilizzato in categorie come Giocattoli (presenti in 29.6% di acquisti) e Abbigliamento (25.1%).
Il cosiddetto “Cyber 5” (periodo di cinque giorni tra il Giorno del Ringraziamento e il Cyber Monday) ha mantenuto la sua rilevanza, tenendo conto di 17,1% di tutte le vendite della stagione, simili all'anno precedente, a indicare che il consumatore manteneva l'abitudine di concentrare gli acquisti in apposite vetrine promozionali, ma usufruiva anche di offerte diluite nel corso dei due mesi.
