Black Friday 2025: gli affiliati aumentano le vendite al dettaglio e turistiche

Awin, una delle più grandi piattaforme di marketing di affiliazione a livello mondiale, ha analizzato i risultati della piattaforma durante il Black Friday 2025 e ha individuato un cambiamento nel comportamento dei consumatori, invece di concentrarsi solo sul 29 novembre, i consumatori hanno iniziato a sfruttare le offerte durante tutto il mese, inoltre, le campagne incentrate sulle prestazioni continuano a guadagnare forza, soprattutto in settori come la gioielleria, il turismo, l'abbigliamento sportivo e l'elettronica, spinti dalla maggiore fiducia dei consumatori negli influencer, che formulano raccomandazioni autentiche, insieme a un coinvolgimento reale.

Tra i punti salienti del periodo, il canale affiliato Awin si è distinto nella categoria retail di lusso che ha registrato un biglietto medio superiore a R$ 20 mila 2, con un'elevata penetrazione nella vendita di articoli in argento, oro e orologi sofisticati Si è distinta anche la moda sportiva, la ricerca di scarpe casual e sportive ha incrementato le vendite, anticipando già una mossa legata ai Mondiali 2026 Già il settore turistico ha sorpreso con un balzo di quasi 100% nelle vendite Nella vendita al dettaglio elettronico, i campioni sono stati TV sopra i 50, smartphone premium, videogiochi, processori e schede video.

Anche il formato della divulgazione ha seguito le tendenze Secondo Awin, il cashback rimane la strategia dominante, ma l'avanzamento dei programmi di fidelizzazione (+41,8%) e il ruolo degli influencer con un ROI medio di 16 nelle azioni 16 indicano un nuovo scenario I brand hanno dato priorità ai formati che combinano praticità, credibilità e incentivi finanziari (come il cashback stesso, i popolari reperti dei social media e i contenuti dei creatori di nicchia, che hanno svolto un ruolo rilevante nelle campagne per tutto novembre.

I dati di EY-Parthenon mostrano che 61% dei brasiliani hanno le loro scelte modellate da ciò che dicono gli influencer, la percentuale è al di sopra della media globale (45%) Già un sondaggio di MField con Opinion Box ha rivelato che 56% di consumatori hanno già comprato dopo le campagne con i creatori del precedente Black Friday Connettersi genuinamente con il consumatore è ciò che trasforma una campagna in un risultato. “Quando il pubblico si fida dell'influencer e vede un valore reale nell'offerta, la conversione avviene in modo molto più efficiente”, afferma Rodrigo Genoveze, direttore della regione Awin America.

In termini di dispositivi, più di 60% di vendite sono state effettuate tramite smartphone I dati rafforzano la necessità per i brand di dare priorità alle esperienze ottimizzate per il mobile, che oggi concentra quasi la metà delle conversioni Con un percorso di acquisto sempre più multicanale e frammentato, il modello di affiliazione si distingue per la sua flessibilità nel cogliere queste opportunità in diversi touchpoint click-to-cart, sia su mobile che su computer Secondo il report “Affiliate Marketing 2025”, pubblicato da eMarketer in partnership con Awin, 74% di aziende leader considerano già il marketing del mobile marketing una parte cruciale del marketing di affiliazione.