Il weekend del Black Friday 2025 ha consolidato ancora una volta il ruolo dell'e-commerce nel consumo brasiliano e di PIX come forma di pagamento I dati dell'Indice Esteso Cielo do Varejo (ICVA) mostrano che il retail totale è cresciuto di 0,8% rispetto allo stesso periodo del 2024, trainato principalmente dal canale digitale, che ha registrato un incremento di 9,0%. il retail fisico ha mostrato una diminuzione di 1,4%.
In tutto sono state effettuate 90,34 milioni di transazioni: 8,6% di esse sono state effettuate tramite Pix Le performance del mercato digitale si sono riflesse anche nel comportamento da parte dei macrosettori Servizi avanzati 3.7%, supportati da segmenti legati all'esperienza e alla mobilità Beni Durevoli e Semidurabili sono scesi di 1,2%. Nell'e-commerce tutti i macrosettori sono cresciuti: Beni Non Durabili (11,1%), Beni Durevoli (8,8%) e Servizi (8, come motore retail, il canale retail.81T).
Tra i settori, Tourism & Transport ha guidato con un massimo di 8.4%, seguito da Drugstores (7.1%) e Cosmetics (6.3%), che conferma la priorità del consumatore per benessere, salute ed esperienze, dal punto di vista regionale solo il Sud ha registrato una crescita (0.8%) Il clou va a Santa Catarina, con espansione di 2.8%. Il Sud-Est ha presentato la più grande ritrattazione (-2.3%).
“Il weekend del Black Friday 2025 rafforza la forza dell'e-commerce in Brasile, con i consumatori sempre più connessi ed esigenti Il retail ha bisogno di investire in tecnologia e integrazione di canali per accompagnare questa trasformazione Il clou dei settori Servizi, Turismo e Benessere mostra che il consumatore valorizza le esperienze e la convenienza, aprendo nuove opportunità al retail per innovare e diversificare la propria offerta”, ha dichiarato il Vice Presidente del Business, Carlos Alves.
L'e-commerce ha concentrato il picco delle vendite nel fine settimana all'alba e a tarda notte, tra il 28 e il 30 novembre, mentre il retail fisico ha registrato il suo più grande movimento vicino all'ora di pranzo nello stesso periodo, il che dimostra il verificarsi di distinte dinamiche di consumo tra i canali.
Il pubblico maschile ha avuto una quota maggiore nelle vendite e nella fatturazione, ma il biglietto medio femminile è stato leggermente più alto Il credito rateale ha mantenuto la sua rilevanza, con biglietto molto al di sopra degli altri mezzi di pagamento DO soprattutto in digitale, dove è dominante per acquisti di maggior valore aggiunto.
Le classi medio-basse concentravano la maggior parte delle vendite e dei ricavi, mentre il segmento ad altissimo reddito si distingueva per il biglietto medio più alto, soprattutto nell'e-commerce reddito elevato rispose quasi a metà dalla fatturazione del periodo, con il biglietto medio più alto osservato (R$504.92). Tra i personaggi dei consumatori, il profilo del supermercato“ è leader nelle vendite e nella fatturazione, seguito da ”Fashion“ e ”Gastronomical“.
INFORMAZIONI SU ICVA
Il mensile Cielo do Varejo Expanded Index (ICVA) segue l'evoluzione del retail brasiliano, secondo le vendite effettuate in 18 settori mappati da Cielo, dalla piccola distribuzione alla grande distribuzione Il peso di ciascun settore nel risultato complessivo dell'indicatore è definito dalla sua performance nel mese.
ICVA è stato sviluppato dall'area Business Analytics di Cielo con l'obiettivo di offrire, mensilmente, una fotografia del commercio al dettaglio del Paese a partire da informazioni reali.
COME VIENE CALCOLATO
L'unità Business Analytics di Cielo ha sviluppato modelli matematici e statistici applicati alla base dell'azienda al fine di isolare gli effetti del mercato dell'accreditamento - come la variazione della quota di mercato, il controllo e la sostituzione del denaro nei consumi, nonché l'emergere di Pix In questo modo, l'indicatore non riflette solo l'attività del commercio per movimento con le carte, ma piuttosto la reale dinamica dei consumi nel punto vendita.
Questo indice non è in alcun modo un'anteprima dei risultati di Cielo, che sono influenzati da una serie di altre leve, sia in termini di entrate che di costi e spese.
CAPIRE INDICE
ICVA Nominal & 4 Indica la crescita dei ricavi nominali delle vendite nel periodo Extended Retail, rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
ICVA deflazionato (IPCA) ICVA nominale scontato dall'inflazione Per questo viene utilizzato un deflatore calcolato dal Broad Consumer Price Index (IPCA), calcolato da IBGE, adeguato al mix e ai pesi dei settori contenuti in ICVA Riflette la crescita reale del Retail, senza il contributo dell'aumento dei prezzi.
ICVA nominale/deflazionato con aggiustamento del calendario 5 ICVA senza effetti del calendario che incidono su un dato mese/periodo, se confrontato con lo stesso mese/periodo dell'anno precedente. Riflette il ritmo di crescita, consentendo di osservare accelerazioni e decelerazioni dell'indice.
ICVA E-commerce & Indicatore di crescita nominale dei ricavi nel canale di vendita al dettaglio online, nel periodo rispetto al periodo equivalente dell'anno precedente.
