La ricerca indica tendenze e opportunità logistiche per il Black Friday del 2025

Come tendenza per il Black Friday del 2025, le regioni Sudest e Sud sono indicate come i principali poli logistici quest'anno, sia per l'origine che per la destinazione dei pacchi nel paese. I dati provengono dal studio della Mappa della Logistica, realizzato da Loggi, sulla base di analisi predittive e di data intelligence che considerano le prospettive dei movimenti dei pacchi dell'anno scorso. La ricerca presenta, per la prima volta, una sezione dedicata alla data, evidenziando tendenze e previsioni per uno dei periodi più importanti per il retail digitale. Lo studio prevede inoltre un aumento significativo nel movimento di merci nelle regioni Nordest e Centro-Ovest, riflettendo l'espansione geografica dei consumi online in Brasile.

Tra le categorie con il maggiore potenziale di crescita per l'evento figurano cosmetici e profumeria; seguite da abbigliamento e moda; calzature, elettronica e informatica; articoli sportivi e alimentari. Potrebbero inoltre distinguersi i segmenti di gioielleria e bigiotteria; giochi e giocattoli; oltre a cartoleria, libreria e stampa - evidenziando la diversificazione del profilo degli acquisti e delle opportunità per le imprese di diverse nicchie.

Riguardo al valore medio per ordine, lo studio rivela aspettative distinte in base alle dimensioni dell'impresa. Per i grandi brand, il possibile ticket medio è di R$ 197, mentre le piccole imprese potrebbero registrare una media di R$ 184, rafforzando la rilevanza delle PMI e dei brand indipendenti in categorie e prodotti con buone prospettive di guadagno. 

L'interno del Brasile muove l'e-commerce delle PMI

Sempre secondo la Mappa della Logistica, l'e-commerce brasiliano si è espanso verso regioni che in precedenza registravano una minore presenza in questo settore. Lo studio rivela che le piccole e medie imprese (PMI) – localizzate in capitali come San Paolo (SP), Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), Curitiba (PR) e Brasilia (DF) – hanno mostrato una crescita significativa del 194% nell'invio di pacchi verso consumatori di città dell'interno, come Niterói (RJ), Ribeirão Preto (SP), Sorocaba (SP), São José dos Campos (SP) e Vila Velha (ES). Questo movimento evidenzia l'avanzamento della digitalizzazione dei consumi al di fuori dei grandi centri urbani e rafforza l'importanza della logistica nel collegamento tra diverse regioni del paese.

Inoltre, un altro dato conferma la dinamizzazione delle vendite online: l'aumento dell'80% nel volume di pacchi inviati da imprese situate in città dell'interno, come São José dos Pinhais (PR), Brusque (SC), Joinville (SC), Serra (ES) e Londrina (PR), con destinazione altre città dell'interno come Santos (SP), Jundiaí (SP), Uberlândia (MG), Maringá (PR) e São José do Rio Preto (SP). Questo dato mostra che l'interno si consolida anche come polo emittente e ricevente di acquisti online, ampliando la circolazione di prodotti al di fuori dei grandi centri metropolitani.

Le PMI optano per i punti di ritiro

Un modello che sta guadagnando l'attenzione e la preferenza degli imprenditori, specialmente per il maggiore accesso e la riduzione dei costi di spedizione, è l'uso di punti di ritiro per l'invio dei pacchi – noti come PUDO (Pick Up and Drop Off points). Il loro utilizzo è aumentato del 22% nel terzo trimestre dell'anno, rispetto al secondo trimestre. 

Regioni e categorie di rilievo nell'e-commerce brasiliano

Nel terzo trimestre del 2025, nuovi stati hanno guadagnato rilievo nella Mappa della Logistica in termini di movimento di pacchi nel paese, accompagnando l'evoluzione e la diversificazione dell'e-commerce tra piccole, medie e grandi imprese in diverse regioni del Brasile.

Nel periodo, il Centro-Ovest si consolida come una regione strategica, con il Goiás in testa alla classifica della crescita (+202%) – mentre il Paraná è entrato tra i cinque stati con il maggior movimento (+15%). Anche il Nordest e il Nord avanzano: Bahia, Ceará, Pernambuco e Rondônia si consolidano come poli logistici strategici. Le regioni Sudest e Sud si sono distinte per la maggiore presenza di PMI, con il 13% e il 22% rispettivamente, superando i grandi brand, che hanno registrato l'11% e il 12% nelle stesse regioni. In termini di categorie, gli articoli sportivi hanno registrato il tasso di crescita più alto del trimestre (150%), mentre l'ottica è cresciuta del 310% nel primo semestre.