I giocattoli crescono del 10% in America Latina e trainano la ripresa globale, rileva Circana

Circana, specializzata in dati, tecnologia e analisi del comportamento dei consumatori, è stata uno dei punti salienti della 9a edizione di Mercado Livre Experience, tenutasi il 24 e 25 settembre, presso il Transamerica Expo Center di San Paolo Durante l'incontro, che ha riunito migliaia di imprenditori ed esperti di digital retail, Ana Weber, direttrice dei conti retail dell'azienda, ha presentato approfondimenti senza precedenti sui mercati dei giocattoli e dell'assistenza all'infanzia.

Il settore dei giocattoli, che nel 2024 aveva registrato un decremento di 1%, è nuovamente cresciuto nel 2025, fino a luglio le vendite globali hanno fatto avanzare 8% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con un incremento di 4% in unità vendute e di 3% nel prezzo medio L'America Latina è stata la regione che si è distinta di più, con un massimo di 10%, trainata soprattutto da Brasile e Messico, entrambi allineati al ritmo dell'espansione regionale Giochi e puzzle, blocchi da equitazione, action figure e collezionabili sono state le categorie di miglior performance, trainate dai prodotti in licenza, trainati dalla forza, trainata dalla forza kidulti, gli adulti che consumano giocattoli per il benessere, la raccolta o la memoria affettiva D'altra parte, bambole, giocattoli in età prescolare e giocattoli di peluche hanno mostrato un calo, riflettendo il basso tasso di natalità e la maturazione precoce dei bambini.

Se i giocattoli stanno vivendo un momento di ripresa, il mercato baby sta attraversando una fase di ritrattazione Negli Stati Uniti i ricavi sono scesi di 5% nel 2025, spostando fino a luglio US$ 4 miliardi, che rappresentano 214 milioni di dollari in meno rispetto all'anno precedente Solo una delle sette categorie è riuscita a crescere: intrattenimento e viaggi I consumatori americani hanno dato priorità agli articoli per l'igiene, la salute e il cibo, considerati indispensabili e che non possono essere acquistati di seconda mano, mentre mobili, stoviglie e articoli per il letto e il bagno sono tra i segmenti più colpiti dalla caduta.

“Il settore dei giocattoli mostra chiari segnali di ripresa e l'America Latina guida questo movimento Già nel mercato del bambino, vediamo un consumatore più selettivo, che dà priorità alla sicurezza, all'igiene e alla convenienza Questa trasformazione richiede che le aziende siano preparate a soddisfare profili di clienti molto diversi, dai genitori alle prime armi ai collezionisti adulti”, ha affermato Ana Weber.

Circana ha inoltre fatto notare le principali sfide e opportunità per i prossimi anni La riduzione del numero di nascite e la tendenza dei bambini a lasciare i giocattoli sempre prima, trasformano le dinamiche del settore, Allo stesso tempo, la ricerca di prodotti genderless, l'apprezzamento della nostalgia, le collaborazioni tra i brand e l'influenza asiatica sull'estetica e l'innovazione tecnologica, offrono nuove strade di crescita Comprendere il cliente, e come prende la decisione di acquisto, è diventato indispensabile per il successo nel segmento, rafforzando l'importanza di unire market intelligence e innovazione nella creazione di strategie competitive.