L'impatto del retail cinese in Brasile

Nessuna azienda nasce per competere con un intero Paese, ma molti imprenditori brasiliani già affrontano questa realtà Il Brasile è oggi l'unico Paese al mondo ad operare contemporaneamente con tutte le principali piattaforme di e-commerce cinesi: Shein, AliExpress, Shopee e Temu L'avanzamento delle piattaforme retail cinesi, con operazioni sempre più sofisticate, inaugura una nuova era di consumi e chi non si adatta rischia di perdere rilevanza.

Sondaggi della CNC (Confederazione Nazionale del Commercio di Beni, Servizi e Turismo) indicano che le vendite online in Brasile sono cresciute di 75% tra il 2019 e il 2024 Nello stesso periodo, la partecipazione dei marketplace internazionali è praticamente raddoppiata, trainata da prezzi competitivi, tempi di consegna ridotti e vantaggi fiscali, Questo scenario pone il Paese di fronte a un dilemma: proteggere il mercato interno o accettare il rischio di una silenziosa deindustrializzazione.

“L'avanzamento di questo modello muove già miliardi e fa pressioni sulle catene di produzione localiShein, ad esempio, ha già conquistato circa 45 milioni di clienti brasiliani, incorporato più di 7 mila venditori nazionali nella sua piattaforma e annunciato nuovi investimenti logistici per ridurre ulteriormente i tempi di consegnaLe piattaforme cinesi stanno ridisegnando il comportamento dei clienti e mettendo sotto pressione intere catene commerciali”, afferma Paulo Motta, imprenditore, investitore ed esperto di gestione patrimoniale.

L'avanzamento di queste piattaforme espone anche il Brasile a un dilemma normativo Il programma Spedizione Come, che esenta dall'importazione acquisti fiscali fino a US$ 50 effettuati su siti registrati come Shein, Shopee, AliExpress e Temu, ha ridotto i costi per i consumatori, ma ha ampliato le critiche agli imprenditori e agli enti del settore, che puntano alla concorrenza sleale contro l'industria retail e domestica, sottoposta a un carico fiscale molto più elevato Tra la difesa della produzione locale e la pressione popolare per prezzi più bassi, il paese si trova diviso in una disputa che è già arrivata al Congresso e promette di segnare l'agenda economica nei prossimi anni.

La presenza cinese nel retail brasiliano non è un fenomeno una tantumSiamo di fronte a un cambiamento strutturale che richiede visione strategica, tecnica e reazione rapidaIgnorare questa realtà è rinunciare alla competitivitàUnopprenditore di “O che comprende il contesto globale e adegua la sua strategia in base ai dati e al retail cinese non compete solo nel prezzo, ma anche nella scala e nella competenza Affrontare questo scenario con la maturità è una questione di survival” commenta Marcos Koenigkan, CEO del gruppo Mercado & Opinion.

I grandi nomi del mondo degli affari già dibattono su questo tema, mappano i rischi, condividono esperienze e discutono soluzioni. “Lo scambio di esperienze è prezioso quanto la capacità di agire Quando affrontiamo questioni delicate come questa in modo strutturato, aumentiamo le nostre possibilità di attraversare l'impatto con l'intelligence di”, afferma Paulo Motta.

Koenigkan e Motta uniscono il loro intervento a grandi nomi del mercato retail, come Renato Franklin, CEO di Casas Bahia Group e Fernando Yunes, CEO di Mercado Livre In un recente dibattito, organizzato da Mercado & Opinion, i leader, insieme a Fabio Neto, partner di Startse, hanno chiarito che oltre all'impatto sulle aziende, la trasformazione causata dalla Cina colpisce direttamente il consumatore brasiliano, che oggi richiede più comodità, varietà e velocità Questo nuovo modello di comportamento rafforza il fatto che l'e-commerce globale è arrivato a rimanere e dovrebbe continuare a ridisegnare il retail nazionale nei prossimi anni.