Il recente lancio ufficiale di TikTok Shop in Brasile non è solo un'altra funzionalità di e-commerce; è un punto di svolta che può ridefinire il modo in cui il consumatore brasiliano interagisce con prodotti e marchi. La piattaforma punta sul modello di commercio sociale, che integra il percorso di acquisto direttamente al contenuto sociale, consentendo ai consumatori di scoprire e acquistare prodotti senza uscire dal social network.
concessione. Vendita Diretta, poiché consente a rivenditori e influenzatori di utilizzare i loro social media per interagire con il pubblico, promuovendo e vendendo prodotti in modo diretto e personalizzato. In questo modo, TikTok Shop potenzia la capacità delle rivenditrici di connettersi con i propri clienti in modo più coinvolgente e fluido.
Secondo analisi di uno studio di Santander, la piattaforma potrebbe catturare fino al 9% dell'e-commerce brasiliano entro il 2028, movimentando un GMV (Volume Lordo delle Merci) di fino a R$39 miliardi. La piattaforma rinnova anche il suo impegno per la sicurezza, investendo quasi 1 miliardo di dollari in strumenti antifrode e di protezione del consumatore.
Questo nuovo scenario apre porte a grandi opportunità, specialmente per il settore delle Vendite Dirette e delle relazioni, dove l'ABEVd (Associazione Brasiliana delle Imprese di Vendita Diretta), rappresentata dalla sua presidente esecutiva Adriana Colloca, ha una visione strategica. “Le aziende associate dell'ABEVD stanno iniziando ad adattarsi a questa nuova realtà, esplorando nuove forme di impegno e distribuzione, allineandosi alle tendenze emergenti del mercato digitale e alle richieste dei consumatori”, dice la presidente.
Il modello di TikTok Shop, che potenzia i creatori di contenuti e offre un canale diretto per la vendita di prodotti, risuona con i principi fondamentali del nostro mercato: il potere della raccomandazione personale e la forza delle comunità. Per i venditori, la piattaforma diventa uno strumento estremamente utile, consentendo loro di ampliare la propria portata, rafforzare le proprie relazioni e generare nuove vendite in modo innovativo e coinvolgente.
“Il lancio di TikTok Shop è una prova inconfutabile della crescente rilevanza del social commerce e dell'economia dei creatori. Per l'ABEV, questo movimento rafforza la nostra convinzione nel potere della connessione umana per stimolare i consumi. Vediamo questa piattaforma come un'opportunità preziosa per le nostre associate di espandere i loro canali di distribuzione, raggiungere nuovi pubblici e dare ulteriore potere ai loro consulenti affinché diventino microimprenditori digitali. La capacità di generare vendite attraverso contenuti autentici e coinvolgenti è ciò che ci motiva, e TikTok Shop offre un ambiente favorevole a questo, facilitando il percorso del venditore diretto nell'ambiente digitale.”.
L'uso di queste piattaforme ha permesso un contatto diretto e personalizzato con i consumatori, creando un ambiente di acquisto più dinamico e interattivo. La digitalizzazione, in questo contesto, è stata un grande alleato per espandere i canali di distribuzione e aumentare la capillarità delle vendite dirette, oltre a offrire nuove possibilità di interazione e crescita per le rivenditrici e le loro reti di consumatori.
