TikTok Shop rafforza l'importanza del marketing contestuale e della diversificazione dei media, secondo il CEO di US Media

Il TikTok Shop è arrivato in Brasile giovedì scorso (8), e con esso la promessa di spostare nel Paese R$39 miliardi entro il 2028, l'equivalente di qualcosa tra 5% e 9% dell'e-commerce nazionale, secondo le stime della banca Santander, tuttavia, più che una nuova piattaforma di vendita, il movimento rappresenta un profondo cambiamento nel percorso del consumatore, che diventa sempre più immediato, visivo e connesso all'esperienza all'interno delle piattaforme.

“L'arrivo del TikTok Shop in Brasile è un chiaro riflesso dell'evoluzione del viaggio di consumo della”, afferma Quello di Bruno Almeida, CEO di Media statunitensi“, il principale hub di soluzioni multimediali nelle Americhe, sta rendendo il comportamento delle persone più immediato, visivo e connesso alle esperienze native all'interno delle piattaforme, e i marchi devono comprendere sempre più i media, il contesto e la narrazione per promuovere vendite reali

Per Almeida, la sfida ora non è solo catturare l'attenzione, ma creare contenuti con contesto, narrazione e intenzione di acquisto.“Il consumatore scopre, valuta e decide in pochi secondi. Il contenuto deve essere nativo, pertinente e connesso al momento dell'utente”, spiega.

US Media, che rappresenta piattaforme come Vevo, OneFootball, WeTransfer e Tinder, rafforza l'importanza di comprendere il comportamento dei consumatori su ogni canale. “Non è sufficiente essere presenti, devi sapere dove, come e quando attivare il tuo marchio”, afferma CEO. “Questo vale per TikTok Shop, YouTube, Vevo e qualsiasi piattaforma in cui l'attenzione si converte in azioni di”.

Almeida sottolinea anche l'importanza di diversificare il piano mediatico. “Non si può più dipendere da pochi canali di”, dice. “Saber approfitta della forza di ciascuno, dal tradizionale al più giovane, è ciò che farà la differenza”, secondo lui il futuro della pubblicità sta nell'integrazione intelligente tra intrattenimento, contenuto e conversione, connessa al percorso del consumatore.