Regionalizzazione e pubblicità a pagamento: le strategie dei retailer per la festa della mamma 2025

le Rcell, uno dei maggiori distributori di tecnologia in Brasile, con il supporto di ASUS, ha condotto un sondaggio proprietario per mappare le aspettative, le strategie e le sfide dei rivenditori al Festa della mamma 2025. L'indagine, che ha riguardato tutti gli stati del paese, ha rivelato approfondimenti strategici sulla regionalizzazione delle campagne e sugli investimenti nella pubblicità a pagamento. 

L'indagine sottolinea che la personalizzazione delle campagne regionali è stata una pratica ricorrente tra i rivenditori per rafforzare il legame con i consumatori La metà dei rivenditori offre prodotti e promozioni specifici per le date commemorative regionali, mentre 45,8% utilizza influencer locali per aumentare la vicinanza al pubblico. 

Inoltre, ehm 25% adattano il linguaggio e il tono della comunicazione secondo il dialetto o le espressioni regionali, e la stessa percentuale utilizza immagini e riferimenti locali per rafforzare l'identità visiva delle campagne Per comprendere meglio le preferenze del pubblico, il 20,8% condurre ricerche di mercato locale mentre 16,7% dei rivenditori preferiscono non apportare adattamenti regionali e mantenere un approccio più completo Altri 16,7% scommettono su eventi o azioni faccia a faccia in luoghi strategici per rafforzare il rapporto con i consumatori. 

"Dallo studio emerge che i rivenditori sono sempre più consapevoli dell'importanza di regionalizzare le campagne, il che riflette uno sforzo strategico per stabilire una comunicazione più autentica ed efficace con i consumatori”, afferma Alexandre Della Volpe, Direttore Marketing di Rcell. “L'adattamento del linguaggio, la scelta di influencer locali e l'utilizzo di referral regionali sono tutti fattori che possono guidare in modo significativo il coinvolgimento e la conversione delle vendite” 

Lo studio rivela anche i principali investimenti in pubblicità a pagamento per il periodo della festa della mamma, evidenziando Google Ads come il canale più prioritario, con 18,61% della preferenza dei rivenditori, seguito da Instagram Ads (Annunci Instagram)17,49%), media tradizionali (17,08%) e annunci Facebook (15,56%). Altre strategie includono annunci nei mercati, che rappresentano 11,39% di investimenti, TikTok Ads, con 10,56%, oltre ad altri canali che si sommano 6,53%. Solo 2,78% delle società hanno affermato di non avere intenzione di investire in pubblicità a pagamento per la data. 

I dati dell'indagine rivelano un mercato dinamico, dove il commercio fisico e digitale coesistono, e le strategie regionali si consolidano come differenziale competitivo Il comportamento dei consumatori continua a dare priorità alla praticità, alla tecnologia e alle condizioni di pagamento agevolate, rendendo le campagne ben mirate ancora più essenziali per il successo delle vendite in questa data così rilevante per il retail brasiliano.