Media Out of Home: vale la pena investire nel marketing?

In un mercato altamente digitalizzato, può sembrare strano per un'azienda investire in strategie di marketing al di fuori di questo contesto. Ma, sebbene siamo costantemente connessi, queste azioni offline, note come OOH (fuori dai media domestici), possono portare numerosi vantaggi ai marchi in termini di costi-benefici e copertura. Questo, purché siano adeguatamente pianificati, in modo che raggiungano con successo il pubblico atteso.

Uno dei punti più favorevoli del marketing digitale difesi dai professionisti del settore è la possibilità di segmentare le azioni consolidate, mirando ad una maggiore assertività nel raggiungere il pubblico desiderato. Questo, insieme ad altri vantaggi in termini di agilità, portata e praticità, contribuiscono al fatto che, secondo i dati della piattaforma Statista, questi investimenti dovrebbero raggiungere il valore di 910 miliardi di US$ entro il 2027, a livello globale.

I media offline, tuttavia, possono offrire la stessa assertività in termini di portata. Queste strategie sono in grado di delimitare il pubblico da raggiungere, poiché ogni tipo di media parlerà con persone specifiche che hanno un comportamento simile a causa della loro posizione e delle abitudini regionali. Ciò consente di delimitare un gruppo da discutere attraverso il mezzo scelto e il suo luogo di disposizione, anche se questo “filtro” è meno efficace di quello digitale.

In pratica, alcuni dei dispositivi che possono essere utilizzati all'interno di questo supporto OOH sono i cartelloni pubblicitari, i pannelli LED, gli adesivi, gli schermi interattivi, i volantini, i poster, le proiezioni, la pubblicità alternativa (street art), totem ecc. Da un unico mezzo, è fattibile e possibile applicarlo in diversi tipi di luoghi, essendo molto pratico ed efficace nel messaggio da trasmettere. Se l'obiettivo è quello di avere un impatto sugli individui su un evento che si svolgerà in un centro commerciale, come lavorare con adesivi, interventi e pannelli LED nello spazio fisico interno, esterno e vicino, può portare al marchio ottimi risultati.

Va inoltre ricordato che i media OOH partecipano al processo di acquisto, essendo uno dei passaggi con cui le persone possono avere contatto e essere influenzati sul loro viaggio verso la conversione. Anche per le persone anziane che, contrariamente a quanto molti immaginano, non sono più completamente disconnesse. Dopotutto, secondo i dati IBGE, a prova di ciò, nel 2024, 86.5% di queste persone hanno riferito di aver utilizzato Internet ogni giorno.

Quando si stabiliscono strategie rivolte a questo pubblico, tuttavia, è importante sottolineare la necessità di pianificare le azioni da intraprendere in base alle loro richieste e alla loro storia. È dovere delle aziende analizzare il comportamento di queste persone nell'ambiente virtuale, quali piattaforme usano di solito e se ha senso raggiungerle in questi media. Dopotutto, molti potrebbero ancora preferire i media offline, che devono essere presi in considerazione in questa scelta.

Non ci sono dubbi sui vantaggi che il marketing digitale può apportare ai marchi. Tuttavia, fino ad oggi, i media OOH sono anche molto vantaggiosi per raggiungere, influenzare e convertire una serie di target di riferimento e, allo stesso modo, essere considerati nella pianificazione strategica di questo settore a favore di una comunicazione più integrata per i propri clienti. Quando unite, queste azioni avranno maggiori possibilità di aumentare la fidelizzazione degli acquirenti e di espandere sempre più la portata dell'azienda in canali diversi e complementari.