Nel mezzo della crisi, le stablecoin continueranno a crescere, rivela l'analisi di Bitybank

Il settore finanziario latinoamericano ha intensificato la sua presenza nell'ambiente digitale in modo accelerato Negli ultimi tre mesi, banche, portafogli digitali, brokeraggi e fintech hanno investito circa US$ 327 milioni in campagne digitali, con il risultato di 16,9 miliardi di impressioni, secondo i dati di Admetricks.

Secondo Rafael Magdalena, direttore di US Media Performance, questo movimento va oltre una semplice ridistribuzione del budget.“L'aumento degli investimenti nei media digitali rappresenta una svolta strategica. Dopo la pandemia, la digitalizzazione dei servizi finanziari ha acquisito slancio, portando le banche e le fintech a dare priorità ai canali digitali per l'acquisizione dei portafogli digitali, ad esempio, si sono evoluti in banche complete, in lizza per lo spazio con le istituzioni tradizionali (soprattutto nel segmento creditizio”, afferma.

I dati del 2024 rafforzano questo cambiamento strategico Secondo Appsflyer, il settore finanziario ha guidato gli investimenti dei media nella regione, con un totale di 1 miliardo e 1 miliardo e 1 miliardo di dollari, quasi tre volte superiore al secondo classificato, il settore dei giochi. Questo salto rivela una trasformazione nel posizionamento strategico: i canali digitali non sostengono più per diventare pilastri della crescita. In Messico, ad esempio, la verticale finanziaria guida i contributi nell’acquisizione di utenti tra i paesi di lingua spagnola.

Sempre secondo l'indagine, la stima è che il numero di utenti globali di mobile banking superi i 3,6 miliardi entro il 2025, in questo scenario, il settore finanziario non solo risponde alle trasformazioni (è stato protagonista nel guidare questi cambiamenti. “Questo nuovo appetito degli investitori ha guidato l'avanzamento delle strategie di marketing digitale, consolidando i media come uno dei principali vettori di scala e rendimento La presenza online ha cessato di essere accessoria ed è arrivata ad occupare il centro delle azioni di acquisizione”, conclude Magdalena.

Quando dati, canali e contesto lavorano insieme
L'integrazione tra dati primari, segmentazione intelligente e tecnologie di performance ha consentito strategie sempre più allineate al comportamento dei consumatori Di conseguenza, la performance digitale delle società finanziarie ha registrato una crescita globale di 27% nel 2024. in America Latina, il numero di sessioni nelle applicazioni è aumentato di 50% e le installazioni sono aumentate di 29%, secondo Adjust.

Per Magdalena le istituzioni si stanno rendendo conto che non basta essere online. “Il settore comincia a capire che è necessario sapere dove, quando e come apparire Ciò richiede un buon posizionamento, un uso efficiente delle metriche e una lettura accurata del pubblico La diversificazione dei formati e dei canali non è solo una tendenza; è essenziale Il futuro della pubblicità economica è nel collegare i touch point in modo fluido, attivare azioni con obiettivi chiari e misurare l'impatto con precisione di”, spiega.

Oggi la comunicazione sul territorio va oltre il brand building La conversione, la retention e il re-engagement sono al centro della scena Piattaforme mobili, CTV, social network, influencer e Retail Media operano in maniera integrata, richiedendo coerenza durante tutto il percorso.