Il libero mercato è in testa, ma la crescita record cinese nel Black Friday

Nonostante sia un nuovo arrivato nel mercato brasiliano, Temu ha registrato una crescita impressionante durante il Black Friday quest'anno, intensificando la disputa con Mercado Livre e Shopee per il dominio dell'e-commerce tramite applicazioni.  

According to data from Appreach(, agenzia specializzata nella pubblicità per applicazioni, Temu ha registrato un aumento di 3.100% nei download e di 4.100% negli utenti attivi mensili (MAU) nel novembre 2024, rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, Questa ascesa è direttamente collegata a una campagna aggressiva di promozioni e marketing virale, che ha dato impulso alla popolarità dell'applicazione in Brasile.  

Intanto Mercado Livre ha mantenuto la leadership, con una crescita di 29.8% in download e 23.2% in MAU nello stesso periodo, Le performance consolidano la forza della piattaforma in fidelizzazione e ricorrenza, dimostrando che la base utenti rimane fortemente impegnata Anche la Shopee ha mostrato risultati positivi, con un incremento di 23.5% in download e 20.3% in MAU, distinguendosi per il bilancio tra acquisizione e fidelizzazione degli utenti.  

La crescita di Temu è stata la più significativa tra le tre app, ma parte di questa è dovuta alla sua base iniziale molto bassa, dal momento che l'applicazione ha iniziato le sue operazioni in Brasile solo nel 2024, al contrario, Mercado Livre e Shopee hanno presentato curve di crescita più stabili, rafforzando il suo posizionamento come leader consolidati.  

“Il mercato brasiliano sta vivendo un momento di intensa competitività nell'e-commerce Temu è arrivato con forza, scommettendo su campagne promozionali aggressive, ma il Free Market e Shopee continuano a fare riferimento nella retention e nell'engagement nel lungo periodo, commenta” Andre Sales, CMO di Appreach.  

Strategie di acquisizione e conservazione  

Le strategie variavano tra i concorrenti Mercado Livre si è concentrato sulla sua base fedele, utilizzando programmi di fidelizzazione e coinvolgimento per aumentare la ricorrenza Shopee ha rafforzato la sua presenza con promozioni stagionali e facilità d'uso Temu, d'altra parte, ha scommesso sul suo ingresso aggressivo nel mercato, offrendo sconti massicci e investendo molto nel marketing digitale.  

“O Temu ha portato un approccio dirompente, ma ha bisogno di dimostrare la sua capacità di conservazione a lungo termine Nel frattempo, Mercado Livre continua a guidare in MAU, mostrando la sua forza come piattaforma preferita dai brasiliani, conclude la” Sales.  

Con il Black Friday che segna l'inizio dell'alta stagione per il retail, la disputa tra Shopee, Mercado Livre e Temu dovrebbe continuare a muovere il mercatoIl consolidamento della leadership e la conquista di nuovi utenti saranno cruciali nelle prossime grandi date promozionali.