Cenp lancia una guida alle migliori pratiche per promuovere un mercato pubblicitario più equilibrato e sostenibile

Di fronte alle profonde trasformazioni del settore pubblicitario, il Cenp – Advertising Market Self-Regulation Forum – ha riunito i principali attori del suo ecosistema – agenzie pubblicitarie, organi di stampa, inserzionisti e link digitali – per la lancio del Patto Cep, una guida alle buone pratiche per l'equilibrio e la sostenibilità in tutto il settore.

Questo accordo è più di un insieme di linee guida; è un invito al dialogo continuo tra gli attori del mercato, alla luce della crescente integrazione tra marketing e business e della pressione esercitata da un'ampia gamma di stakeholder. Pertanto, le raccomandazioni del Cenp si concentrano su una considerazione prioritaria della generazione di valore tra le parti, non solo dell'aspetto transazionale delle relazioni tra i diversi fronti.

Dopo oltre 18 mesi di intense discussioni, i leader dell'organizzazione hanno selezionato quattro temi chiave emersi come i più critici per la longevità sostenibile di questo settore: le dinamiche della concorrenza, la trasparenza nei processi, la sostenibilità finanziaria tra gli stakeholder dell'ecosistema e i piani di incentivazione. Il Patto Cenp riunisce le migliori pratiche raccomandate su questi temi, con l'obiettivo di promuovere armonia ed equilibrio nelle relazioni commerciali.

In sostanza, il Patto Cenp mira a stimolare una riflessione sulle relazioni e sulla contrattualizzazione dei servizi all'interno dell'ecosistema pubblicitario, offrendo suggerimenti per best practice senza alcuna restrizione alla libera iniziativa. Queste best practice possono e devono essere rivisitate man mano che il mercato diventa più dinamico ed evolve, introducendo nuovi elementi, tecnologie e attori diversi nel modus operandi della comunicazione e della pubblicità, fondati sugli interessi dei cittadini e di coloro che la costruiscono con profonda fedeltà ai principi etici.

"Non cerchiamo di imporre regole, ma piuttosto di offrire un punto di partenza affinché il settore si evolva in modo sostenibile ed etico, nel rispetto delle esigenze di un mercato in continua evoluzione. È un invito a un'alleanza per relazioni più sostenibili, i cui presupposti vanno ben oltre i rapporti transazionali. Implicano partnership a lungo termine e obiettivi condivisi che promuovono quella che è sempre stata un'attività economica creativa, solida e prospera", spiega il presidente del Cenp, Luiz Lara.

Con la pubblicazione di questo documento, Cenp ribadisce il proprio impegno nel promuovere pratiche che valorizzino la trasparenza e la sostenibilità, pilastri essenziali per la crescita congiunta di inserzionisti, agenzie, organi di informazione e reti digitali.