AI rivela 3 segreti per i brand per bombardare i Reel

Le piattaforme di social media sono sul radar di tutti i marketer Non solo i brand possono iper-segmentare i consumatori utilizzando i dati dei social media per comprendere con precisione il profilo demografico, ma possono anche facilmente raggiungere ed espandere qualsiasi pubblico in tutto il mondo.

Un modo per fare pubblicità sui social media è attraverso i sempre più popolari Meta Reels Inizialmente lunghi 15 secondi, i Reels sono stati ampliati per consentire video più lunghi con diverse qualità di produzione Questa evoluzione ha attratto i marketer che cercano di interagire con il loro pubblico in modi nuovi e creativi, sia attraverso Reels Stories che in-feed format.

I dati del sito web Statista indicano che il Brasile è il quinto mercato di social media più grande al mondo e il più grande in America Latina per pubblico, con oltre 84% della popolazione che accede quotidianamente alle reti. Di occhio a questo scenario, gli esperti di marketing devono essere consapevoli di ogni movimento del pubblico.

Con diversi formati Reels che generano risultati variabili, i brand che cercano di incrementare le performance della propria campagna devono comprendere le sfumature associate non solo ai diversi budget di produzione, ma anche ai diversi canali. Uno studio di Vidmob, la principale piattaforma globale di IA in termini di prestazioni creative, ha condotto un'analisi dettagliata con l'obiettivo di comprendere l'efficacia dei Reels per la pubblicità Dai contenuti a bassa fedeltà (lo-fi) e contenuti generati dagli utenti (UGC) alla differenza tra la pubblicazione su Facebook Reels rispetto a Instagram Reels, lo studio ha dimostrato che i risultati sono specifici per il contenuto e la piattaforma.

“Per migliorare le performance delle loro campagne, i brand devono comprendere le sfumature dei diversi formati Reels, tenendo conto sia dei vari budget di produzione che dei diversi canali di distribuzione, come Instagram e Facebook Le analisi fornite da AI possono guidare i marketer che cercano risultati migliori nelle loro campagne di”, afferma Miguel Caeiro, Head Latam di Vidmob.

1. Si distingue il contenuto “amador”

Sebbene assomigli a UGC, i contenuti lo-fi possono essere creati intenzionalmente da un marchio per trasmettere un senso di produzione.

Lo studio Vidmob ha rilevato che gli utenti della rete preferiscono contenuti lo-fi che assomigliano a UGC, piuttosto che contenuti ad alta fedeltà (hi-fi), che sono spesso associati ad annunci con script visti sui canali televisivi e di streaming.

I contenuti Lo-Fi hanno mostrato un aumento di 81% della percentuale di clic (CTR) e di 13,6% in vista nei primi 25% del video (VT25%), rispetto alla media degli annunci In confronto, i contenuti hi-fi hanno avuto un calo di 71% in CTR e una diminuzione di 14,5% in VT25% rispetto alla media.

2. Le immagini dei prodotti e la presenza umana hanno grande importanza 

Sebbene siano reti Meta, Instagram e Facebook hanno strutture diverse. Tuttavia, le strategie di successo di una piattaforma apparentemente influenzano le prestazioni dell'altra.

L'analisi di Vidmob ha rivelato che l'utilizzo di immagini chiave del prodotto o della presenza umana all'inizio di qualsiasi Reels è fondamentale per il VTR, ovvero la velocità che rappresenta la percentuale di utenti che guardano un annuncio video fino alla fine, rispetto alle impressioni totali dell'annuncio. Un aumento di 8% è stato registrato nel VT25% per le immagini e 10% per la presenza umana. In confronto, i creativi con molto testo hanno registrato un calo di 60% nel VT25%.

I dati hanno anche rivelato che il pubblico su entrambe le piattaforme Meta ha mostrato interesse per i diversi tipi di contenuti lo-fi. Instagram fornisce un'esperienza che consente agli spettatori di seguire e connettersi con gli influencer più intimamente, mentre Facebook fornisce contenuti più funzionali con un aspetto meno personale.

Il sondaggio ha confermato che i contenuti guidati dai talenti hanno avuto risultati più espressivi su Instagram, con un aumento di 20% su VT25%, ma una diminuzione di 33% su VT25% per i rulli su Facebook.

3. L’efficacia creativa è fondamentale per ottenere un ROI più elevato

Lo studio conferma che l'esecuzione creativa sui social network è fondamentale per aumentare le prestazioni delle campagne che, a loro volta, devono essere adattate all'individualità del contenuto e del canale 5 Instagram o Facebook.

La migliore possibilità per i brand di ottimizzare i risultati dei propri Reels è analizzando i dati creativi raccolti con informazioni specifiche del brand, che generano importanti insight in modo che i loro team possano valutarli e trasformarli in strategie praticabili.

Analizzando la produzione creativa da un punto di vista analitico, supportato da dati creativi osservati nella vita di tutti i giorni, i brand possono ottimizzare la propria creatività e generare risultati migliori.

Il formato “O Reels crea una forte connessione con il pubblico sui social network La sua semplicità, unita al grande potenziale della condivisione, avvicina il brand delle persone e aumenta la possibilità che le campagne diventino viral”, afferma Caeiro.