Amazon sta introducendo la sua prossima generazione di tecnologia pubblicitaria

L'industria della pubblicità digitale sta per subire una trasformazione significativa, guidata dai progressi tecnologici e dai cambiamenti nelle pratiche di privacy online Gli esperti prevedono che la prossima generazione di tecnologia pubblicitaria (AdTech) sarà alimentata da modelli avanzati di intelligenza artificiale e apprendimento automatico, facendo a meno della necessità di cookie di terze parti o identificatori di annunci.

Amazon Ads è in prima linea in questa rivoluzione, sviluppando soluzioni innovative come “Ad Relevance”, che analizza miliardi di segnali di navigazione, acquisto e streaming per comprendere il comportamento dei consumatori e fornire annunci pertinenti senza fare affidamento su cookie di terze parti. Questa tecnologia sta già mostrando risultati impressionanti, come estendere la capacità di targeting fino a 65% di impressioni precedentemente anonime e ridurre i costi per mille impressioni (CPM) fino a 34%.

Semplificare i processi di acquisto dei media programmatici è una tendenza in crescita, Amazon ha lanciato “Performance+”, uno strumento che utilizza l'IA e il machine learning per ottimizzare automaticamente le campagne mantenendo il controllo e la trasparenza richiesti dagli inserzionisti.

Un'altra innovazione chiave è la “Amazon Marketing Cloud”, un servizio di camera bianca che consente ai brand di combinare in modo sicuro i propri dati e quelli di terze parti, offrendo preziose informazioni sul comportamento dei consumatori e consentendo un targeting più accurato.

Anche la vicinanza tra inserzionisti, editori e servizi di terze parti è una tendenza in aumento“Amazon Publisher Cloud” è stata creata per facilitare questa integrazione, consentendo agli editori di analizzare i propri dati insieme alle informazioni degli inserzionisti e di Amazon Ads per creare offerte personalizzate e più efficienti.

Con queste innovazioni, presentate sul blog dell'azienda, l'industria della pubblicità digitale si prepara ad un futuro senza cookie di terze parti, ma con maggiore accuratezza, efficienza e rispetto della privacy degli utenti.