Festa del papà: il brasiliano ha speso 13% in più in regali acquistati a due settimane dalla data del 2023, afferma Criteo

Il quarto periodo commerciale più grande dell'anno in Brasile, la festa del papà, celebrato la seconda domenica di agosto, dovrebbe seguire nel 2024 la tendenza al rialzo delle vendite nell'e-commerce negli ultimi anni. Secondo i dati di Criteo, la società globale di media commerce, transazioni nel commercio online di beni e servizi durante il mese di luglio* dell'anno scorso hanno superato di 18% l'importo totale registrato nel 2022. 

Nell'ambiente online conteso, i marchi devono distinguersi dalla concorrenza attraverso offerte differenziate e personalizzate che raggiungano i consumatori nel momento e nel luogo più appropriati durante il loro percorso di acquisto. Secondo Criteo, che ha raccolto dati da oltre 18.000 clienti e 2.900 marchi, i brasiliani tendono a pagare importi maggiori con l'avvicinarsi della data. Il biglietto medio per gli acquisti effettuati a due settimane dalla celebrazione era di 13% superiore a quello delle settimane precedenti.

Per categoria di prodotto, i picchi più elevati della domanda sono stati nei telefoni cellulari, nelle scarpe (soprattutto scarpe sportive), negli elettrodomestici (TV, frigoriferi, lavatrici) e nella salute e bellezza (categoria che è andata crescendo anno dopo anno) Già il mezzo di acquisto preferito era lo smartphone, utilizzato in 3 vendite di e-commerce su 4 (73%) Per i brand, l'attivazione di campagne in questa data può aumentare le entrate, raggiungere nuovi pubblici e fidelizzare i clienti. 

“Come molte altre stagionalità, la festa del papà crea opportunità per i marchi di avviare relazioni con nuovi clienti e, allo stesso tempo, generare valore per i consumatori già conquistati. Tuttavia, è necessario un approccio basato sui dati per definire una strategia mediatica di successo che raggiunga i consumatori mentre sono inclini ad acquistare”, afferma Tiago Cardoso, amministratore delegato di Criteo per l'America Latina. “L'analisi di approfondimenti del ciclo di vendita precedente aiuta i marchi a identificare il modo migliore per stimolare con successo le vendite, ottimizzare la presenza online, personalizzare le campagne pubblicitarie, offrire sconti e altre attrazioni.”

Con i consumatori più reattivi alle offerte Internet, il numero di annunci display digitali è aumentato di 10% nell'ultima stagione e gli investimenti in campagne digitali sono cresciuti di 16%. Di conseguenza, il CPC (costo per clic) è stato ridotto di 3% rispetto al periodo precedente. In occasione della festa del papà, un approccio pubblicitario basato sui dati consente a marchi e rivenditori di concentrarsi sulle prestazioni, avviare relazioni con clienti fedeli a lungo termine e, in definitiva, migliorare i propri risultati.