Più della metà delle aziende brasiliane prevede di aumentare gli investimenti nei media a pagamento entro il 2025

Visualizzare una concorrenza agguerrita in un circuito automobilistico, dove ogni vettura è un'azienda in lizza per l'attenzione dei consumatori Al centro di questa gara, il traffico a pagamento è come un turbo che spinge i veicoli in avanti, fornendo la velocità necessaria per superare i concorrenti Senza questa iniezione di energia, le possibilità di risalto diminuiscono, e l'obiettivo di conquistare il pubblico di destinazione diventa un compito più impegnativo Nell'universo del marketing digitale, chi utilizza, strategicamente, i media a pagamento non solo accelera la propria presenza sul mercato, ma si posiziona anche come leader, raggiungendo rapidamente i clienti ideali.

E i numeri non mentono: 51.7% di aziende prevedono di aumentare gli investimenti in media a pagamento nel 2025, secondo un sondaggio di ConversionIl motivo? il ritorno sull'investimento (ROI) che questo canale fornisce Secondo un sondaggio HubSpot, le aziende che investono in traffico a pagamento vedono una crescita media di 40% nella generazione di lead qualificati Inoltre, Google Ads da solo genera un ROI medio di 200% per gli inserzionisti, secondo i dati di Word non è per niente In uno scenario digitale saturo, basta essere presenti; basta essere presenti.

Per Joao Paulo Sebben de Jesus, titolare di PeakX, consulenza di marketing digitale specializzata in soluzioni personalizzate, è passato il tempo in cui bastava pubblicare un post e sperare che raggiungesse organicamente il pubblico giusto. “Oggi, il traffico a pagamento è la bussola che indirizza il messaggio all'utente ideale, nel momento perfetto e con l'offerta più rilevante Sia in Google Ads, dove catturiamo l'intenzione di acquisto, sia su Instagram e TikTok, dove il contenuto genera desiderio, ogni piattaforma ha il suo ruolo strategico”.

Joao Paulo spiega che Google Ads è ideale per conversioni dirette, catturando i consumatori che stanno già cercando un prodotto o un servizio specifico, solitamente di necessità, poiché il livello di consapevolezza è alto sulla soluzione che cercano“O Meta Ads (Facebook e Instagram) è eccellente per la costruzione del marchio, il coinvolgimento e per lavorare prodotti che suscitano desiderio, dandoci l'opportunità di segmentare il nostro pubblico per risvegliare questo desiderio Anche per i prodotti di bisogno è interessante, poiché possiamo lavorare contenuti persuasivi, evidenziando un problema, le sue implicazioni e la necessità di soluzione TikTok Ads è potente per raggiungere un pubblico segmentato che è più adatto a generare l'AdB e l'opzione di vendita.

Così, la scelta della piattaforma è decisiva per i risultati delle campagne. “Cerchiamo sempre un equilibrio tra reach e engagement per rafforzare il brand, costo-beneficio e ritorno sull'investimentoUnire strategicamente le piattaforme come Meta Ads (Facebook e Instagram), TikTok Ads e Google Ads è l'ideale per creare un ecosistema che alimenta, circondando in vari modi il potenziale cliente, rispettando le caratteristiche di questi fronti e creando comunicazioni complementari per portare la persona dall'alto verso il basso della canalizzazione, trasformandola in un lead estremamente qualificato.”

Ognuno di questi strumenti consente alle aziende di indirizzare i propri annunci in modo estremamente accurato, considerando età, posizione, interessi, intenti di acquisto e persino comportamento online.

Un esempio pratico: immaginate un negozio di abbigliamento sportivo che voglia vendere più scarpe da corsa Con traffico a pagamento, può indirizzare gli annunci a: persone che cercano le scarpe da corsa “best su Google; impattare gli utenti di Instagram che hanno mostrato interesse per il tipo di prodotto; e le persone che hanno recentemente interagito con contenuti sullo sport su TikTok.

Questa precisione aumenta notevolmente le possibilità di conversione, garantendo che ogni dollaro investito generi un rendimento reale.

Con il mercato della pubblicità digitale che dovrebbe raggiungere US$ 870 miliardi entro il 2027, è probabile che la pressione sulle aziende per adattarsi e adottare strategie di traffico a pagamento aumenti solo.

Ma non commettere errori: non si tratta solo di spendere di più, si tratta di investire meglio Le aziende che escono in vantaggio non sono necessariamente quelle con i budget più grandi, ma piuttosto quelle che utilizzano dati, test A/B e intelligenza artificiale per perfezionare le campagne in modo continuo.

Una segmentazione ben applicata consente alle aziende di comprendere meglio il proprio target di riferimento identificando i propri dolori, desideri e fattori scatenanti delle decisioni, questo si traduce in una comunicazione più efficace e persuasiva, aumentando la conversione dei clienti Secondo un sondaggio di Ebit/Nielsen, 70% dei negozi online utilizza già l'IA per l'analisi dei dati e l'automazione dei processi.

L'utilizzo dell'IA consente ottimizzazioni avanzate come test A/B intelligenti, regolazione dinamica del budget e riconoscimento del pubblico. “Applichiamo la tecnologia in una varietà di passaggi, dalla creazione di landing page ottimizzate all'analisi predittiva del comportamento. Ciò garantisce che ogni messaggio venga consegnato al pubblico giusto al momento giusto”.

PeakX vede questa tecnologia come una grande opportunità per ottimizzare le campagne“Il futuro del traffico a pagamento sta nella fusione di dati e creatività, da un lato gli algoritmi analizzano i comportamenti, ottimizzano le offerte e aggiustano gli annunci in tempo reale, dall'altro le strategie creative fanno sì che ogni look, ogni copia e ogni call to action siano irresistibili”, spiega Joao Paulo.

“Alla fine, ciò che conta davvero non è solo quanti click sono stati generati, ma quante conversioni, quanti nuovi clienti e, soprattutto, quanta crescita reale è stata raggiunta”.