Due terzi dei consumatori non si pentono di aver acquistato prodotti indirizzati dagli influencer, mostra la ricerca

Un sondaggio condotto da Youpix, in partnership con Nielsen, mostra che due terzi dei consumatori non si pentono di aver acquistato prodotti che vengono indirizzati dagli influencer digitali, Tra l'altro terzo che è rimasto deluso, 61% si è pentito perché il prodotto era cattivo, mentre 38% ha dichiarato che il creatore di contenuti ha mentito nella pubblicità.

Il rapporto “O Effect of Influence on Consumption” rivela inoltre che 45% degli acquirenti hanno sempre le loro aspettative superate quando si fidano della raccomandazione di un creatore, mentre solo 20% non è d'accordo Secondo Fabio Goncalves, direttore del talento internazionale presso Nazione virale ed esperto nel mercato dell'influencer marketing, questa elevata soddisfazione dei consumatori nei confronti degli influencer riflette la fiducia costruita attraverso connessioni autentiche.

“Quando un creatore indica un prodotto, lo fa in modo personalizzato, condividendo le proprie esperienze e mostrando l'applicazione pratica nella vita di tutti i giorni Questa vicinanza crea un senso di credibilità molto maggiore rispetto alla pubblicità tradizionale, che spesso suona impersonal”, spiega L'analisi va contro un altro dato della ricerca di Youpix e Nielsen, in cui si dimostra che i contenuti legati alle applicazioni di uso del prodotto incoraggiano l'acquisto Consigli di utilizzo e tutorial, ad esempio, sono stati additati come i principali contenuti che stimolano l'acquisto di un prodotto consigliato da un influencer.

“In aggiunta, gli influencer conoscono bene il loro pubblico e comprendono le loro esigenze e preferenze Questa affinità permette loro di selezionare prodotti che hanno davvero il potenziale per compiacere i loro follower, aumentando le possibilità di soddisfazione dopo l'acquisto Un altro punto importante è che, a differenza delle campagne convenzionali, i creatori di solito rispondono ai commenti, fanno domande e interagiscono con il loro pubblico, aumentando la sicurezza al momento dell'acquisto” il professionista.

Fabio dice anche che la trasparenza è diventata una pratica sempre più comune nel mercato degli influencer, secondo lui, quando gli influencer chiariscono che un contenuto è sponsorizzato, ma fanno comunque una raccomandazione sincera, i follower apprezzano questa onestà Questa combinazione di autenticità, prossimità e rilevanza spiega perché così tanti consumatori si sentono soddisfatti dei loro acquisti, secondo l'opinione dell'esperto.

Goncalves afferma infine che è fondamentale che le agenzie incoraggino i propri talenti ad essere autentici con i propri follower, contribuendo a un mercato degli influencer sempre più affidabile e con alta soddisfazione da parte dei consumatori: “Na Viral Nation, ad esempio, istruiamo i nostri talenti a mantenere reali connessioni con il pubblico dando priorità all'autenticità, alla trasparenza e alla rilevanza nelle partnership L'agenzia incoraggia gli influencer ad accettare solo campagne con brand che abbiano senso per il loro pubblico, evitando promozioni senza coerenza”. 

“In aggiunta, consigliamo loro di essere trasparenti sui contenuti sponsorizzati, utilizzando markup chiari come #publi o #ad e condividendo esperienze sincere con i prodotti Avere un agente esperto è essenziale in questo processo, poiché spesso le proposte sembrano inconfutabili, ma sta a noi consigliare al creatore di dire di no se non crede nel prodotto o se l'azienda richiede un post prima che il prodotto abbia effettivamente effetto Questa guida aiuta a evitare campagne affrettate, assicurando che le raccomandazioni siano autentiche Un'attenta cura delle partnership e l'incoraggiamento di uno stretto rapporto con i follower rafforza la fiducia nella pubblicità fatta dagli influencer.

METODOLOGIA

Lo studio è stato condotto tra il 30 settembre e il 7 ottobre 2024, con 1.000 intervistati provenienti da diversi profili demografici Tra i partecipanti, 65% sono donne e 29% uomini https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.