Il futuro incerto dei social network richiede un adattamento nella comunicazione del marchio

Negli ultimi mesi, il mondo digitale ha visto una serie di cambiamenti che evidenziano un rischio crescente per le aziende e i creatori di contenuti che si affidano esclusivamente ai social network per le loro entrate. 

Il caso più recente è stata l'instabilità di X (ex Twitter) in Brasile, che è stata in calo per mesi, lasciando vulnerabili molte aziende Ma se questo accadesse con altre piattaforme? e se Facebook e Instagram limitassero l'accesso alle notizie, come già avviene in Canada? come possono reagire i produttori di contenuti e le aziende che basano le loro entrate esclusivamente sui social network?

Per Riadis Dornelles, CEO 5 LATAM di PremiumAds, la principale società di monetizzazione e soluzioni multimediali programmatiche in America Latina, la risposta sta nella costruzione di un impianto di moduli digitali proprietario. 

Avere un sito web tutto tuo è essenziale per garantire la sicurezza e la continuità aziendale, questo fornisce un ambiente minimamente controllato, meno dipendente dalle regole imposte da terzi Oggi, vediamo un crescente apprezzamento di questo modello, con le aziende che investono di più nei propri siti web, domini e inventari digitali”, spiega Dornelles. 

Storicamente, i grandi gruppi mediatici hanno sempre apprezzato le loro stazioni televisive, stazioni radio e giornali cartacei. Tuttavia, quando si tratta delle proprie piattaforme digitali, molti danno ancora priorità ai social network piuttosto che rafforzare i propri siti web. 

Il problema è che queste reti non appartengono a loro L'algoritmo può cambiare, le regole possono essere cambiate e, in casi estremi, l'accesso può essere bloccato”, dice.

Come garantire quindi la sopravvivenza digitale?

Piattaforme come TikTok, Instagram e Facebook sono strumenti preziosi per la distribuzione dei contenuti e l'acquisizione del pubblico, ma non dovrebbero essere l'unico canale di entrate Costruire una strategia mediatica che includa un sito web robusto con SEO ben strutturato e un modello di monetizzazione sostenibile è un passo fondamentale per evitare un eccessivo affidamento a terzi.

“Nell'attuale panorama digitale, la domanda è: stai costruendo la tua attività sul tuo terreno o su quello di qualcun altro? la risposta a questa domanda può definire la sicurezza e la longevità del tuo progetto in digital”, conclude Dornelles.