O que começa com um passo na trilha, muitas vezes se transforma em um novo jeito de ver o mundo. A World Trail Races (WTR) entende bem esse sentimento e, não à toa, em mais de 10 anos de história, a liga de esportes outdoor viu seu público crescer para além das linhas de chegada e se tornar uma comunidade de apaixonados pelos esportes de montanha. Depois de se consolidar como um sucesso entre os participantes dos eventos da liga, a WTR Store dá agora um novo passo e estreia sua loja online oficial — levando a atmosfera única das etapas para o dia a dia dos atletas, corredores, mountain bikers e apaixonados pelo universo outdoor.

ÞAРWTR Store chega ao digital com uma coleção exclusiva de produtos no site, além do perfil oficial no Instagram. A linha inclui t-shirts para adultos e crianças, bonés, viseiras, bucket hats, meias, corta-ventos, casacos de moletom, copo e garrafas térmicas e até ímãs de geladeira — itens pensados para carregar o DNA da montanha em cada detalhe. As peças trazem design leve, funcional e alinhado com o estilo de quem vive o esporte de forma autêntica, conectada e com propósito.

Coleção como expressão de pertencimento

Mais do que uma estratégia comercial, a criação da WTR Store nasceu da escuta ativa da comunidade. Desde 2022, em cada etapa da liga, a presença da loja física já era ponto de encontro, e os produtos, uma forma de levar para casa não apenas uma lembrança, mas um símbolo de pertencimento. “Os atletas já vestem a marca da cabeça aos pés, e isso é a força de uma comunidade: quando a marca se torna uma extensão da identidade das pessoas. Há muito tempo sentimos a demanda por uma loja online que atendesse a essa conexão. Agora, com o e-commerce, os atletas poderão adquirir os produtos não só durante as etapas da WTR, mas a qualquer momento. Com isso, conseguimos extrapolar barreiras e levar a WTR para novos locais, alcançando ainda mais pessoas que compartilham da nossa paixão”, explica Gabriela Corrêa, Head de Marca da WTR.

Essa conexão orgânica entre marca e público fortalece o papel da coleção como elo emocional. “Quando alguém veste uma peça da WTR, não está apenas usando uma camiseta, está reafirmando um estilo de vida. Um compromisso com a natureza, com o bem-estar, com a superação. É como carregar um pouco da montanha consigo, todos os dias”, certifica Marcio Queiroz, diretor da One Projetos que, a partir deste ano, passa a licenciar os produtos da WTR Store.

Comunidade como motor de expansão

Com mais de 35 edições realizadas e presença em estados como Rio de Janeiro, Minas Gerais e São Paulo, a WTR se consolidou como referência em esportes outdoor por unir esporte, turismo, entretenimento, saúde e sustentabilidade em um ecossistema completo. Além das provas de Trail Run, Mountain Bike, Duathlon e Kids Race, a liga conta com iniciativas como o Clube WTR, programa de assinatura que garante vantagens exclusivas para quem vive a montanha o ano todo, o Squad WTR, embaixadores que propagam a essência da marca nas redes e nas trilhas durante toda a temporada e o Hub WTR, formado por atletas e influenciadores selecionados regionalmente para cada etapa da liga que fortalecem a cultura do esporte outdoor e da WTR.

Agora, com a presença da WTR Store também online, a marca amplia sua atuação e entra de vez no território do lifestyle, fortalecendo o vínculo com sua base de fãs. “A construção de comunidade é o que diferencia uma marca relevante de uma marca memorável. E acreditamos que estar presente no dia a dia das pessoas, com produtos que geram identificação real, é um passo essencial nessa jornada”, completa Gabriela.

A coleção de estreia do e-commerce da WTR Store já está disponível no site oficial e em divulgação ativa nas redes da marca. A expectativa é que a loja online se torne um canal permanente de relacionamento com a comunidade WTR, reunindo lançamentos, edições limitadas e ações especiais ao longo do ano. E, claro, a cada etapa da Liga WTR, os atletas poderão continuar a conferir fisicamente na arena do evento a loja da WTR Store e toda e ficar por dentro de todas as novidades.

O Pinterest está anunciando mais uma edição do seu Fundo de Inclusão, comemorando cinco anos de incentivo a novos criadores de conteúdo, pequenas marcas e varejistas em seu caminho para o crescimento e conexão com novos públicos. Este ano, o programa amplia seu alcance global e passa a incluir um novo grupo de participantes em mercados estratégicos, como Brasil, México, Colômbia e Argentina.

O Fundo de Inclusão do Pinterest é um programa de incubação criado para apoiar novos criadores de conteúdo, marcas e varejistas de setores como beleza, moda e lifestyle, que criem conteúdo e produtos alinhados com os recursos inclusivos do Pinterest, como os filtros de buscas por tons de pele, tipos de corpos e cabelos. Os participantes selecionados terão acesso a treinamento especializado, ferramentas estratégicas, sessões educativas e suporte financeiro por meio de bolsas ou créditos para publicidade.

No Brasil, o Pinterest está ampliando essa iniciativa por meio de uma parceria estratégica com a mLabs, plataforma brasileira de gestão de mídias sociais líder na América Latina. A colaboração inclui um ano de acesso gratuito ao plano completo da plataforma, que oferece uma área educacional com cursos especializados em redes sociais. Os participantes selecionados terão acesso irrestrito a todos os recursos, incluindo a possibilidade de obter certificação.

“Fazer parte de um projeto como o Fundo de Inclusão do Pinterest é uma valiosa oportunidade para a mLabs, que tem no cerne do seu propósito o sucesso das marcas nas mídias sociais. Todos os selecionados terão acesso à mLabs para programar conteúdo no Pinterest e garantir a frequência de postagem, além de aproveitar inúmeros outros recursos que a plataforma oferece”, comemora Caio Rigoldi, CEO da mLabs.

Os resultados do Fundo de Inclusão demonstram seu impacto: usuários que interagem com recursos inclusivos no Pinterest salvam 75% mais Pins. Desde seu lançamento em 2021, mais de 350 participantes receberam apoio globalmente, muitos dos quais alcançaram crescimento crescente. Por exemplo, a Boutique de Krioula, marca pioneira de turbantes e joias afros no Brasil, desde que se uniu ao Fundo de Inclusão do Pinterest, registrou um aumento de 200% nos cliques de saída e no engajamento na plataforma. A visibilidade da marca cresceu significativamente, conectando ainda mais pessoas à moda afro-brasileira.

“Participar do Fundo de Inclusão do Pinterest foi uma virada de chave para a Boutique de Krioula. Como uma marca que celebra a cultura afro-brasileira, ter esse suporte e visibilidade nos permitiu alcançar um público maior e fortalecer nossa presença digital. O Pinterest não apenas impulsionou nossas vendas, mas também ajudou a contar nossa história de uma forma autêntica e poderosa. Ver nossas peças ganhando o mundo é emocionante e prova que a representatividade importa!”, indicou Michelle Fernandes, cofundadora da marca.

“Acreditamos no poder da inspiração como motor de mudança. Quando novos criadores de conteúdo, marcas e varejistas de todas as origens têm as ferramentas para crescer, novas ideias florescem, assim como novas conexões e oportunidades. O Fundo de Inclusão do Pinterest existe para tornar isso realidade”, conta Agustín Caso Jacobs, diretor de estratégias de conteúdo do Pinterest para a América Latina.

As inscrições já estão abertas e vão até 15 de maio de 2025, às 23h (horário de Brasília), para criadores de conteúdo no Brasil, México e Colômbia. Já para marcas e varejistas no Brasil, México e Argentina, o prazo se estende até 30 de maio de 2025.

Desde sua criação, o Pinterest já investiu mais de US$ 3,9 milhões neste programa reforçando seu compromisso de oferecer ferramentas concretas para ajudar pessoas de todos os perfis a fortalecer sua presença e relevância na plataforma.

O setor de franquias teve um crescimento acelerado em 2024. A última pesquisa da Associação Brasileira de Franchising (ABF) mostra que no acumulado de 12 meses, o aumento do setor foi de 14,4%, passando de R$ 231,5 bilhões para R$ 264,8 bilhões. Entre as áreas de maior destaque, segundo a entidade, encontra-se o setor de Casa e Construção. E é nesse cenário positivo que a CentralAr.com, líder e referência em vendas no e-commerce do segmento de ar-condicionado no Brasil, inicia sua expansão, inaugurando suas primeiras franquias.

A marca, que completou 35 anos no mercado de climatização neste ano, obteve um faturamento de aproximadamente R$ 1 bilhão em 2024, com mais de 300 mil máquinas vendidas e espera crescer até 40% em 2025. Como objetivo para os próximos meses, a CentralAr.com busca expandir sua presença no mercado, através do franchising, levando a marca para um canal de venda direta com o consumidor final através de lojas físicas. As unidades terão fabricantes de grande adesão no mercado, como LG, Samsung, Midea, Hitachi, Fujistu, Daikin, Agratto, Consul, Gree, Elgin, Electrolux, Carrier, além de serviços especializados, como instalação e manutenção dos equipamentos.

Com esse movimento, a CentralAr.com pretende se tornar a maior rede de lojas de ar-condicionado do Brasil, com um projeto de mais de 200 unidades em cinco anos. A primeira unidade foi aberta em Araçatuba, no interior de São Paulo e já conta com mais três lojas nas regiões de Itu, Itumbiara e Goiânia, no estado de Goiás.

“Vamos trazer para o ambiente físico toda a nossa expertise, valores e excelência de anos no mercado de climatização do universo digital. Com a expansão dos canais queremos gerar novos negócios e projetos. Nosso foco é a consolidação do mercado com nossos parceiros por meio das franquias. As novas lojas vão fortalecer e gerar uma conexão da marca com o público, através de uma experiência completa e inovadora. Somos pioneiros e queremos que o franqueado seja referência na sua região”, explica Marcel Souza, sócio e diretor de vendas da CentralAr.

:: Modelo de Franchising da CentralAr.com

A marca oferece diferentes opções de loja, variando entre 50m² e 150m², com dois perfis de franqueado, o primeiro onde o candidato migra sua bandeira, e o segundo onde ele começa sua primeira loja, com investimento inicial a partir de R$ 75 mil. A previsão de retorno, segundo a franqueadora, é de seis meses.

Um dos grandes atrativos da marca para atrair franqueados é que as unidades não terão a necessidade de um estoque físico – o que possibilitará ter mais espaço para demonstrar os produtos e serviços oferecidos ao consumidor, além de reduzir o custo de investimento. Um grande diferencial do modelo de negócio é que franquias estão sendo desenvolvidas com clientes que fazem parte do programa Parceiros CentralAr.com – um total de quase seis mil participantes, entre instaladores, lojistas, arquitetos e profissionais da área.

“Com as franquias, criaremos um padrão de entrega extremamente alto focado em proporcionar uma experimentação exclusiva do cliente. Teremos venda de produtos e serviços, tudo em um espaço qualificado com consultores altamente capacitados, potencializando as vendas”, explica Sandro Soder, Coordenador de Franquias da CentralAr.com.

A marca dará todo suporte para o franqueado, como treinamento inicial, auxílio na escolha do ponto comercial e na contratação de equipe. De maneira contínua, a CentralAr.com oferecerá apoio em convenções, mentoria, softwares de gestão de vendas, acompanhamento de metas, lançamento de produtos e novas linhas e treinamentos. Assistência operacional e técnica, além de ações de marketing e promocionais também fazem parte do pacote de auxílio que o franqueado receberá.

Ficha Técnica:

Ano de fundação / Início do franchising: 2024.

Quantidade atual de unidades: 4 unidades inauguradas em Araçatuba e Itu,

Goiânia, Itumbiara (Goiás) e Rio de Janeiro em andamento.

Investimento inicial: R$75 mil reais.

Royalties: 6%

Prazo de retorno: 6 meses.

Espaço físico – Metragem média: 50m² a 150m².

Número de funcionários: de 03 a 15 funcionários.

Fundo de propaganda/publicidade: 1%

De 12 a 18 de maio, os apaixonados por tecnologia, cultura pop, games, animes, HQs e tudo o que envolve o universo geek têm um motivo a mais para comemorar. O AliExpress lança a campanha do Orgulho Geek, com promoções especiais que prometem agradar a todos os gostos.

Durante esse período, os consumidores poderão aproveitar descontos de até 70% em uma seleção especial de produtos — incluindo eletrônicos, itens colecionáveis, gadgets, e muito mais. E para deixar tudo ainda melhor, o AliExpress preparou uma série de cupons* que garantem descontos adicionais de acordo com o valor da compra:
 

• R$40 de desconto em pedidos a partir de R$330 — código: GEEK40
• R$60 de desconto em pedidos a partir de R$480 — código: GEEK60
• R$120 de desconto em pedidos a partir de R$950 — código: BRA120
• R$190 de desconto em pedidos a partir de R$1500 — código: BRA190
• R$250 de desconto em pedidos a partir de R$2200 — código: BRA250
• R$300 de desconto em pedidos a partir de R$2800 — código: BRA300

*Os cupons são limitados e estão sujeitos à disponibilidade

O Mercado Livre, maior e-commerce da América Latina, anuncia o lançamento do Meli Music, um projeto proprietário que inaugura sua entrada no território da música e reforça sua aposta em cultura e entretenimento como caminhos estratégicos para se aproximar da Geração Z. A iniciativa nasce em parceria com a GTS Brasil, com o objetivo de promover experiências autênticas que conectam artistas, fãs e marcas.

Duas edições já estão confirmadas para 2025: No dia 1º de agosto, Matuê, Veigh e Budah apresentam o melhor do Trap, em uma noite que celebra o protagonismo do gênero na cena musical brasileira contemporânea; Em 17 de outubro, será a vez de Luísa Sonza, Carol Biazin e Mc Livinho comandarem o palco com um repertório Pop que une hits atuais a releituras cheias de personalidade. Os shows irão acontecer no Mercado Pago Hall, localizado na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, com capacidade para 6.500 pessoas, e serão transmitidos ao vivo pelo Mercado Play. A pré-venda para clientes Mercado Pago, Meli+ e super fãs começa no dia 12 de maio, com vendas gerais a partir de 20 de maio.

Matuê destaca a importância da iniciativa: “O trap e o rap representam uma cena e um movimento muito importante. Então estar no Meli Music, representando esses sons como headliner do evento, é massa demais. Vejo muita importância em ter uma marca como o Mercado Livre apoiando esse movimento e abrindo ainda mais espaços para a nossa galera” e Veigh complementa “É uma honra fazer parte do Meli Music, esse projeto que chega pra somar com a música brasileira e criar experiências que conectam de verdade o artista com o público — algo que sempre valorizei na minha carreira. Tô muito feliz de estar nesse momento “, comemora Veigh.

“O Brasil é o país que mais consome música no mundo, e esse comportamento mostra a força que a música traz em transformar experiências e criar uma conexão genuína com o público, principalmente com a Geração Z. Por isso, lançamos o Meli Music, uma plataforma que nasce com o propósito de amplificar possibilidades e tornar a música protagonista na forma como nos relacionamos com cultura, entretenimento e consumo”, afirma Iuri Maia, Diretor de Estratégias de Marca do Mercado Livre.

Para Luísa Sonza, participar do projeto é uma forma de celebrar conexões: “Fazer parte do Meli Music, representando o Pop no Brasil, é uma super oportunidade de explorar novas formas de conexão com os fãs e ver de perto essa fusão entre música, cultura e tecnologia. Tô super animada para fazer parte desse projeto. Acho que também é uma forma de reconhecer a importância da relação que eu tenho construído com os meus fãs desde o início da minha carreira”.

A música tem o poder de transformar e isso se comprova em dados. O Meli Trends, levantamento de tendências do Mercado Livre mostrou como grandes momentos musicais geram impacto direto no comportamento de consumo dentro da plataforma. E um dos grandes protagonistas dessa movimentação no universo da música são os super fãs, que desempenham um papel central na conexão entre artistas, marcas e comunidades.

“A música ao vivo tem uma capacidade única de criar experiências imersivas e memoráveis para o público. O Meli Music é uma plataforma poderosa para fortalecer esse vínculo entre marca, artistas e fãs. Os super fãs, que são os principais impulsionadores do consumo de streams, ingressos e carreiras, têm um papel central nesse ecossistema impulsionando produtos e mercados relacionados. Na GTS, estamos entusiasmados em colaborar com o Mercado Livre em um projeto que não apenas celebra a música, mas também cria uma conexão autêntica “, diz Ulises Gasparini, Diretor Geral GTS Brasil.

Além dos shows presenciais, o projeto terá forte presença digital, com um squad de músicos influenciadores da GTS e ativações interativas para engajar a base de fãs e super fãs dos artistas. Para mais informações acesse o site.