Barnavörumarkaðurinn hefur verið að festa sig í sessi sem einn stærsti kosturinn fyrir brasilíska netverslun. Knúinn áfram af breytingum á neysluvenjum fjölskyldna hefur geirinn upplifað mikinn vöxt á undanförnum árum, með áherslu á geirana fatnað, leikföng, ritföng og persónulega umhirðu. Samkvæmt gögnum frá Nuvemshop jókst netsala barnavöru um 54% árið 2023, með yfir 1,4 milljón pöntunum sem bárust í gegnum kerfið. Þessi þróun endurspeglar ekki aðeins framfarir í stafrænni umbreytingu neytenda heldur einnig meiri fjölbreytni í framboði sem beinist að börnum.
Þessi vöxtur er í samræmi við almennt netverslunarumhverfi landsins. Samkvæmt NielsenIQ|Ebit’s Webshoppers 48 námu tekjur brasilískra netverslana 185,7 milljörðum randa í tekjum árið 2023, og vaxandi hluti þeirra má rekja til sérgreina eins og barnavöru. Gögn frá brasilísku rafrænu viðskiptasamtökunum (ABComm) benda til þess að leikföng og barnatískur fatnaður séu meðal tíu söluhæstu flokka í netverslun á landsvísu. Faraldurinn hraðaði þessari stafrænu umbreytingu, en tölurnar sýna að þróunin hefur haldið áfram jafnvel með enduropnun líkamlegra verslana.
Auk aukinnar sölu er greinin einnig að þróast hvað varðar fágun. Vörumerki og kerfi hafa fjárfest í persónugerð, notendaupplifun (UX) og sérhæfðri valmynd til að mæta mismunandi fjölskyldum og aldurshópum. Samkvæmt könnun Bornlogic sáu fyrirtæki í greininni sem fjárfestu í fjölrásar stafrænum aðferðum viðskiptahlutfall hækka um allt að 40% í vöruherferðum fyrir börn árið 2023. Viðvera ungra áhrifavalda á samfélagsmiðlum hefur einnig fengið aukið vægi í kaupákvörðunum foreldra, sem hefur aukið umfang og áhrif vörumerkja.
Annar þáttur sem knýr þennan geira áfram eru vaxandi áhyggjur fjölskyldna af heilsu, næringu og sjálfbærni – sérstaklega í neyslu barna. Lífrænar vörur, endurunnin bómullarföt, fræðandi leikföng og snyrtivörur með náttúrulegum formúlum eru enn vinsælar, en það sem helst ber á góma nýlega er næring barna, sem hefur tekið miklum breytingum á síðasta áratug. Upplýstari foreldrar hafa byrjað að leita að hreinum matvælum, án gerviefna og með auðþekkjanlegum innihaldsefnum, og forgangsraða vörumerkjum sem bjóða upp á náttúrulegar vörur og lífræna valkosti frá fyrstu stigum matvælakynningar. Samkvæmt Euromonitor International er Brasilía nú þegar næststærsti markaðurinn fyrir náttúrulegar og lífrænar vörur í Rómönsku Ameríku, með hraðari vexti í barnaiðnaðinum, sérstaklega í höfuðborgum. Þessi atburðarás hefur einnig knúið áfram tilkomu stafrænna vörumerkja, áskriftarlíkana fyrir hollar máltíðir og útbreiðslu lítilla og meðalstórra frumkvöðla sem vinna með handverks- eða staðbundnar vörur og selja beint í gegnum stafrænar rásir.
Þar sem neytendur eru tengdari, kröfuharðari og meðvitaðri um verslunarupplifunina, er netverslun barna orðin ný leið í útbreiðslu innlendrar netverslunar, að því er fram kemur. Rebekka Fischer, meðstofnandi og Yfirmaður stefnumótunar (Félagsmálaráðherra) já Divibank. „Áskorunin núna er að viðhalda sveigjanleika án þess að missa persónugervingu, en jafnframt halda áfram að þróa nýjungar í flutningum, stafrænu öryggi og þjónustu við viðskiptavini. Allt bendir til þess að þjónusta við börn sé einnig orðin leið til að byggja upp hollustu fullorðinna – og ná fótfestu í einum efnilegasta hluta brasilískrar netverslunar,“ segir hann.
Ef þú hefur áhuga á málefninu, láttu mig bara vita og ég mun tengja þig við framkvæmdavaldið.
