Sölu í e-commerce forritum jókst um 21% árið 2024, hvetja fyrirtæki til að fjárfesta meira í farsímamarkaðssetningu, samkvæmt nýju skýrslunni „State of E-Commerce App Marketing 2024“ sem AppsFlyer birti. Rannsóknin lagði áherslu á kaupmynstur neytenda á háannatímum, eins og áramótin, og það kom í ljós að stór hluti endurheimtar á markaði fyrir farsímamarkaðssetningu í netverslun er miðaður að notendum Apple (iOS)
Skýrslan sýndi að næstum 60% neytenda þróast í tryggða viðskiptavini eftir fyrstu kaup í e-verslunarsniðum, undir hlutverki farsímaforrita í að styrkja þátttökuna. Árið 2024, það var 60% aukning í ólífrænum uppsetningum á iOS, með markaðsfræðingum sem einbeita sér að því að virkja endurmarkaðssetningu á fyrstu viku eftir uppsetningu. Þessi viðleitni leiddi til 40% umbreytingarhlutfalls á fyrsta degi og fór yfir 75% innan fyrstu viku
Renata Altemari, Landstjóri AppsFlyer í Brasilíu, kommentaði: "Eins og alþjóðleg efnahagur heldur áfram að stabilizast, vöxtunarmöguleikar fyrir verslun í gegnum farsímaforrit virðast lofandi á næstu mánuðum, veita fagmönnum í markaðssetningu tækifæri til að rækta og nærast á tryggð viðskiptavina.”
Rannsóknin leiddi einnig í ljós að innkaup í forritum (IAP) jukust um 15% á hátíðartímabilinu 2023 samanborið við fjórða fjórðung 2022, að halda áfram með jákvæðri þróun árið 2024. Heildar fjárfestingin í auglýsingum árið 2023 hækkaði í 6 milljónir USD,6 milljónir, að draga fram endurnýjaða traust í markaðsstarfi
Renata Altemari bætti við: „Við höfum tekið eftir því að þátttaka greiðandi notenda hefur aukist um 12% á vettvangi á háannatímabilinu, sérstaklega í Brasilíu, í Bandaríkjunum og á Indlandi (á Android). Eftir erfiða árið fyrir farsímamarkaðinn í netverslun árið 2022, við höfum tekið eftir áhugaverðum vexti síðan í mars í fyrra.”
Notendur iOS hafa leikið mikilvægt hlutverk í þessari endurheimt, drífandi 60% árlega aukningu í ólífrænum forritainstölum og 21% vexti í in-app umbreytingarhlutfalli miðað við 2022. Auk þess, hlutdeild Apple tækjanna í auglýsingakostnaði hækkaði um 43% árið 2023, meðan úthlutun til Android minnkaði um 18%, aðallega í Brasilíu og Indlandi
Sue Azari, Leiðtogi eCommerce iðnaðarins hjá AppsFlyer, benti: “Auglýsingasviðið á farsímum er háð stöðugum stefnumótandi aðlögunum. Þegar alþjóðleg efnahagskerfi byrjar að stabilizast, merkin í greininum snúa sér fast að greiddum markaðssetningu sem leið til að laða að notendur, í stað þess að treysta mikið á eigin rásir.”
Aðal innsýn í alþjóðlegu ástandi e-verslunarfarsímaforritamarkaðs 2024
- Eyðsla neytenda í forritum jókst um 15% á ári í fjórða fjórðungi 2023
- Notandi Apple iOS dróguðu 60% ár-til-ár aukningu í ólífrænum uppsetningum á fjórða fjórðungi 2023
- Fyrsta vikuna eftir að hlaða niður forritinu er mikilvæg, með 40% af endurmarkaðssetningunni sem á sér stað á fyrsta degi og meira en 75% á fyrstu vikunni
- Heildarkostnaðurinn við auglýsingar á forritum nam 6 milljörðum Bandaríkjadala,6 milljarðar árið 2023, með iOS í forystu með 2 USD,9 milljarðar
Azari laukaði: “Þegar fríhlaup 2024 nálgast, merkin sem vilja að skera sig úr ættu að einbeita sér að endurmarkaðssetningu og öðlast langtíma umbun, með varanlegri tryggð.”
