Straumspil: Nýja landamærin fyrir vörur til að ná að sér áhugasömum áhorfendum

Streamingbylurinn, dæmi um nýstárlega umfjöllun CazéTV á Ólympíuleikunum 2024, merki um verulegandi breytingu á fjölmiðlanotkun, að opna dyr fyrir vörumerki til að nýta þessa vettvang sem öfluga og árangursríka leið til að tengjast markhópum sínum. Þegar fleiri neytendur flytja frá hefðbundinni sjónvarpsútsendingu yfir á stafrænar vettvangar, streymingin festist sem nauðsynlegur miðill, bjóða vörumerkjum nýjar leiðir til að eiga samskipti við mjög skiptar og virk áhorfendur

Tatiana Dejavite, sérfræðingur í fjölmiðlum og framkvæmdastjóri Star í heiminum, áhersla hvernig streymi getur umbreytt markaðsstrategíu vörumerkja: “Streymi er meira en einföld útsendingarvettvangur; þetta er dýnamískt vistkerfi þar sem vörumerki geta skapað ríkulegar og persónulegar upplifanir fyrir neytendur sína. Hæfileikinn til að skipta áhorfendum nákvæmlega og að bjóða efni sem samræmist sértækum áhugamálum hvers hóps gerir streymi að ómissandi tæki fyrir hvaða merki sem vill skera sig úr í stafrænu umhverfi.”

Tækifæri fyrir vörumerki í streymi

Merkin sem vilja að nýta vöxt streymis þurfa að íhuga ýmsar aðferðir til að hámarka nærveru sína og áhrif á þessari vettvangi

1. Sköpun upprunalegs efnisAð þróa frumlegt efni sem samræmist gildum og áhugamálum markhópsins getur aðgreint merki á samkeppnisharða stafræna markaðnum. Með því að tengd sjónvarp hefur vaxið um 33 prósentustig á milli 2017 og 2023, samkvæmt rannsókn Kantar IBOPE Media, námsvið þessa efnis er sífellt mikilvægara, umfangi ýmsra tækja og neysluviðfanga
2. Fyrirlestrar og gagnvirk auglýsingarÓgilt frá hefðbundinni auglýsingu, streyming gerir að búa til innfædd auglýsingar sem samþættast fullkomlega við efnið sem notandinn er að neyta. Merkin geta skapa auglýsingaupplifanir sem trufla ekki sjónarflæðið, en meira en, á móti, fyllir út og auðgar notendaupplifunina,útskýra Dejavite. Auk þess, samskipti auglurnar hafa sýnt hærri þátttöku og vörumerkjaminningu, með 74% neytenda sem rannsaka vörur eftir að hafa séð þær í streymisauglýsingum, samkvæmt rannsókn Magnite
3. Skilgreining og persónugerðEin af stærstu kostum streymis er hæfileikinn til að safna og greina nákvæmar upplýsingar um hegðun notenda. Árið 2023, 44% af VOD-públikanum sagði að þeir notuðu aðeins ókeypis tímabilið hjá þjónustuveitunni, skiptum yfir á aðra vettvang fljótlega á eftir, samkvæmt rannsókn Kantar IBOPE Media. Þetta gerir vörumerkjum kleift að sérsníða markaðsherferðir sínar fyrir ákveðna hópa neytenda
4. Samskipti og styrkirAð tengja merkið við stórviðburði, eins og Ólympíuleikarnir, með styrkjum á streymisveitum, getur að auka verulega sýnileika og trúverðugleika vörumerkisins. A Caze sjónvarp, til dæmis, bjóði fram sérstaka þak sem laðaði að sér milljónir áhorfenda, og þær merki sem tengdust þessari útsendingu gátu notið mikils þátttöku
5. LífverslunVaxandi þróun í streymi er lifandi verslun, hvar merki geta kynnt vörur í rauntíma meðan á beinni útsendingu stendur, leyfa að áhorfendur geti keypt beint meðan þeir horfa. Þessi samþætting milli efnis og netverslunar býður upp á einstakt tækifæri fyrir vörumerki til að breyta skoðunum í strax sölu,” segir Tatiana

Framtíð markaðssetningar í streymi

Þegar streymið heldur áfram að þróast, þeir merkimiðlar sem aðlagast fljótt þessari nýju raunveruleika munu njóta mestar ávöxtunar. Alþjóðlegur streymisvettvangur fyrir myndbönd, metið á um það bil USD 106,83 milljarðar árið 2023, þarf að vaxa með samsettri árlegri vexti upp á 21,5% til 2030, samkvæmt gögnum frá eMarketer. Í Brasil, CTV neysla, e Tengd TV, er hefur þegar náð 74,3% af heimilanna, samkvæmt Kantar IBOPE Media, styrkja hlutverk þessarar miðlar í markaðsstrategíu

Önnur mikilvæg staðreynd er sú að lifandi efni skapar 37% meira þátttöku samanborið við fyrirfram upptöku myndbönd, sem að bjóða verulegan kost fyrir vörumerki sem vilja auka samskipti við sína áhorfendur. Með meiri innleiðingu tækja og þróun neysluferla, streymingin er ekki aðeins tískustraumur, enþá einn staðfestur veruleiki

Súkkó CazéTV á Ólympíuleikunum sýnir að framtíð miðlanna er sífellt meira miðstýrð um persónulegar og gagnvirkar stafrænar upplifanir. "Streaming býður upp á vettvang þar sem merkið getur ekki aðeins verið séð", enni meira upplifaða. Þessi tegund tengingar er það sem aðgreinir velgengnar vörumerki frá þeim sem sitja eftir,” sagði Tatiana Dejavite

Með samþjöppun streymis sem einn af helstu leiðum til að neyta efnis, merkin hafa núna einstakt tækifæri til að skapa dýrmætari og merkingarbærari tengsl við sína áhorfendur, nýta nýta víðtæku möguleikana sem þessi sífellt vaxandi miðill býður upp á