Á undanförnum árum hefur markaðs- og auglýsingageirinn gengið í gegnum miklar breytingar. Auk gervigreindar, sem heldur áfram að knýja áfram nýsköpun, eru sköpunarmiðaðar aðferðir einnig að endurmóta forgangsröðun vörumerkja og hvernig þau eiga samskipti við markhópa sína. Í kjölfar þessara breytinga standa markaðsmenn frammi fyrir auknum þrýstingi til að skila skilvirkni og árangri í hraðskreiðum og innihaldsríkum heimi.
Samkvæmt Influencer Marketing Hub kerfinu segjast 34,1% markaðsfræðinga hafa orðið fyrir verulegum framförum með notkun gervigreindar, en 17,5% segjast samt upplifa einhvers konar bakslag. Þessi mikla munur undirstrikar mikilvægi stefnumótunar.
Í aðstæðum þar sem samkeppnin er hörð og neytendur eru kröfuharðari getur stefnumótandi innleiðing gervigreindar skipt sköpum um árangur og stöðnun. Með þetta í huga listaði Vidmob, leiðandi alþjóðlegur vettvangur fyrir skapandi frammistöðu knúin af gervigreind, upp sex helstu áhrif gervigreindar á auglýsingar árið 2025.
1- Sköpunargáfa sem hvati fyrir vöxt og arðsemi fjárfestingar
Hágæða sköpunargáfa er nauðsynleg til að knýja áfram vöxt og arðsemi fjárfestingar í nútíma markaðssetningu. Þó að hagræðing áhorfenda hafi staðnað, þá stendur sköpunargáfan upp úr sem lykillinn að því að vekja athygli, auka þátttöku og ná verulegum árangri. Nielsen, alþjóðlegt fyrirtæki sem sérhæfir sig í mælingum, gögnum og greiningum áhorfenda, fullyrðir að gæði sköpunargáfu séu 70% af árangri herferðar og 56% af arðsemi sölu, sem undirstrikar mikilvægi þess.
Skapandi gervigreind er að breyta því hvernig vörumerki nálgast sköpunargáfu og gerir kleift að sérsniðnar og nákvæmar herferðir. En til að vera árangursrík þarf gervigreind skapandi gögn frá fyrsta aðila. Þessi samsetning gerir kleift að búa til efni sem höfðar til áhorfenda og er í samræmi við markmið vörumerkisins, sem gerir sköpunargáfu að stefnumótandi kost.
2 – Skapandi gögn frá fyrsta aðila: Að opna fyrir áhrif með GenAI
Árið 2025 verða skapandi gögn frá fyrstu aðilum nauðsynleg fyrir vörumerki og stofnanir sem vilja skera sig úr í mjög persónulegum, gervigreindardrifinum heimi. Þessi gögn veita verðmæta innsýn með því að sameina skapandi þætti, svo sem myndefni og skilaboð, við hegðun og óskir áhorfenda, sem fer lengra en hefðbundna hagræðingu.
Helsti kosturinn við þessi gögn er geta þeirra til að bæta skapandi gervigreindarlíkön. Með því að fella inn skapandi merki geta þessi líkön framleitt efni sem er bæði grípandi og í samræmi við væntingar áhorfenda og markmið vörumerkisins. Þessi breyting býður upp á einstakt tækifæri til að búa til áhrifaríkt og grípandi efni og undirstrikar mikilvægi gæða skapandi gagna á tímum gervigreindar í markaðssetningu.
3 – Vörumerkjaauðkenni með eftirliti með gervigreind
Sterk vörumerkjaímynd er nauðsynleg til að auka vitund, vöxt og tekjur. Hins vegar, með vaxandi magni efnis á ýmsum kerfum, hefur viðhald vörumerkjaímyndar og skilaboða ekki orðið einfalt verkefni. Framleiðslugervigreind, þótt hún sé nýstárleg, getur skapað breytingar sem veikja eða stangast á við vörumerkjastaðla, sem skapar áskoranir fyrir markaðsfólk.
Lausnin er að nota eftirlit með gervigreind til að varðveita vörumerkjaímynd í stórum stíl. Með því að aðlaga skapandi gervigreindarlíkön til að fylgja vörumerkjaleiðbeiningum tryggja markaðsmenn að hvert efni samræmist lykilþáttum, undirstriki þá og skapi meiri áhrif. Þetta auðveldar ekki aðeins efnissköpun heldur verndar einnig traust og viðurkenningu vörumerkisins.
4 – Að umbreyta fjölmiðlastefnum með skapandi gögnum og forritaskilum frá fyrstu hendi
Í hraðskreiðum heimi fjölmiðla veltur árangur einnig á getu til að samræma skapandi stefnur við árangur þessara miðla. Áskoranir eins og sundurlaus innsýn, misjafnar herferðir og erfiðleikar við að mæla arðsemi fjárfestingar (ROI) hindra oft árangur.
Skapandi gervigreind, knúin áfram af fyrstu hendi skapandi gögnum og API-samþættingum, er að gjörbylta því hvernig fjölmiðlateymi brúa bilið milli sköpunar og skilvirkni.
5 – Rauntíma innsýn útrýma sundrungu.
Skapandi gervigreind, knúin áfram af fyrstu hendi skapandi gögnum, útrýmir gagnageymslum með því að tengja tiltekna þætti — eins og myndefni, skilaboð og snið — við afkastamælikvarða eins og smellihlutfall, viðskipti og þátttöku.
Samkvæmt rannsókn Google og Econsultancy, alþjóðlegs fyrirtækis sem sérhæfir sig í þjálfun og þróun stafrænnar markaðssetningar, telja 92% leiðandi markaðsfólks að það sé nauðsynlegt fyrir vöxt að nota gögn frá fyrsta aðila til að skilja óskir neytenda. Með forritaskilum er hægt að samþætta þessi gögn við núverandi vinnuflæði, sem veitir fjölmiðlateymum nothæfa innsýn í rauntíma í það sem vekur athygli áhorfenda. Þetta gerir kleift að taka rauntíma ákvarðanir byggðar á gögnum og tryggir að herferðir séu sveigjanlegar og einbeittar að þeim áhorfendum sem vörumerki vilja ná til.
6 – Að auka skilvirkni fjölmiðla með nákvæmni
Með því að nota efni sem búið er til með gervigreind ásamt gögnum frá fyrstu hendi geta fjölmiðlateymi aðlagað herferðir og bætt árangur. Gervigreind greinir skapandi þætti sem virka vel og endurtekur þá á mörgum kerfum, sem viðheldur stefnu vörumerkisins. Þetta bætir skilvirkni á milli rásanna og nýtir alla möguleika gagna til að tryggja mælanlegar niðurstöður.
„Notkun gervigreindar hefur breytt því hvernig markaðsmenn búa til efni og gert þeim kleift að ná nýju stigi þátttöku. Með því að nota skapandi gögn frá fyrsta aðila geta markaðsstjórar opnað alla möguleika tólsins til að vera skilvirkari og árangursríkari. Sannur kraftur gervigreindar í markaðssetningu snýst ekki um að skapa hraðar, heldur um að skapa með tilgangi. Notkun skapandi gagna gerir kleift að skapa sögur sem vekja athygli og skila árangri, sem breytir gervigreind í öflugt samkeppnisforskot og setur vörumerkið í fararbroddi tækni á nýjum tímum skapandi stjórnunar,“ segir Miguel Caeiro, yfirmaður Latam hjá Vidmob.
