Undanfarin árunum, markaðs- og auglýsingaiðnaðurinn hefur upplifað mikla umbreytingu. Auk þess að gervigreind, sem er að halda áfram að hvetja nýsköpunina, sköpunarvæðar aðferðir eru einnig að endurskipuleggja forgangsröðun vörumerkja og hvernig þau tengjast áhorfendum sínum. Í miðju þessum breytingum, markaðsfræðingar standa frammi fyrir vaxandi þrýstingi til að skila skilvirkni og árangri í hröðu og mettuðu efnisheimi
Samkvæmt Influencer Marketing Hub vettvanginum, 34,1% markaðsfræðinga skýra frá verulegum framförum með notkun gervigreindar, en 17,5% segja að þeir hafi enn einhvers konar afturför. Þessi skýrða skipting styrkir mikilvægi stefnumótandi framkvæmdar
Í um umhverfi þar sem samkeppnin er hörð og neytendurnir kröfuharðir, strategísk aðlögun gervigreindar getur verið munur á árangri og stöðnun. Í því sambandi, Vidmob, alþjóðleg leiðandi vettvangur í sköpunarframmistöðu byggður á gervigreind, talin sex helstu áhrifum gervigreindar á auglýsingar árið 2025
1- Criatividade como o catalisador para crescimento e ROI
Hágæð skapandi er nauðsynlegt til að hvetja vöxt og ROI í nútíma markaðssetningu. Þegar áhorfendahámörkunin stöðvaðist, áheimsfærni áhorfenda sköpunargáfan skín sem lykillinn að því að fanga athygli, auka þátttöku og ná merkjanlegum árangri. A Nielsen, alþjóðlegt fyrirtæki í áhorfsmælingum, gögn og greiningar, segir að skapandi gæði séu ábyrg fyrir 70% af árangri herferðar og 56% af ROI í sölu, að leggja áherslu á mikilvægi þess
Generatív AI er að breyta því hvernig vörumerki nálgast sköpunargáfu, leyfa sérsniðnar og nákvæmar herferðir. Enn, til að vera árangursríkur, gervandi þarf sköpunargögn frá fyrstu hendi, á ensku. Þessi samsetning gerir kleift að búa til efni sem talar við áhorfendur og sem er í samræmi við markmið vörumerkisins, að gera sköpunargáfu að strategískum kostum
2 – Skapandi sköpunargáfu: að opna tilfinningalega tengingu með GenAI
Árið 2025, sköpunargögnin verða nauðsynleg fyrir vörumerki og skrifstofur sem leitast við að skera sig úr í heimi sem er mjög persónulegur og drifinn af gervigreind. Þessar upplýsingar veita dýrmæt innsýn með því að sameina skapandi þætti, eins og sjónir og skilaboð, með hegðun og áhugamálum almennings, að fara yfir hefðbundna hámarkun
A aðal kosturinn við þessar gögn er geta þeirra til að bæta generatífu gervigreindarlíkönin. Með því að fela skapandi merki, þessir gerðir geta framleitt efni sem er bæði aðlaðandi og í samræmi við væntingar áhorfenda og markmið vörumerkisins. Þessi breyting býður upp á einstakt tækifæri til að búa til árangursríkt og heillandi efni, að leggja áherslu á mikilvægi gæðanna á skapandi gögnum á tímum gervigreindar í markaðssetningu
3 – Merkiþekking með AI eftirliti
Sterk vörumerki er nauðsynleg til að auka viðurkenningu, vöxtur og tekjur. Hins vegar, með aukningu á magni efnis á ýmsum vettvangi, að halda í auðkenni og boðskap vörumerkisins hefur ekki orðið einföld verkefni. Generatív AI, þrátt fyrir að vera nýstárleg, getur að búa til afbrigði sem veikja eða mótmæla vörumerkjastöðlunum, að færa áskoranir fyrir markaðsfræðinga
Lausnin er að nota AI eftirlit til að varðveita vörumerkjaskilning í stórum stíl. Aðlaga generatífu gervigreindarlíkönin til að fylgja leiðbeiningum vörumerkisins, markaðsfræðingar tryggja að hvert efni sé í samræmi við helstu þætti, að draga fram og skapa meiri áhrif. Þetta auðveldar ekki aðeins að búa til efni, en einnig verndar traust og viðurkenningu vörumerkisins
4 – Að breyta fjölmiðlastefnum með frumlegum gögnunum og API-um
Í heimi fjölmiðla sem er að flýta sér, súkkurinn fer einnig eftir getu til að samræma skapandi aðferðir við frammistöðu þessara rásar. Áskanir eins og brotinn innsýn, óvissar óvissar og erfitt að mæla ROI truflar oft
Generatív AI, fóðrað af frumlegum sköpunargögnum og API samþættingum, er að umbreyta því hvernig fjölmiðlateymi fylla bilið milli sköpunar og árangurs
5 – Rauntíma innsýn sem kemur í veg fyrir sundrungu
Generatív AI, matreidd af frumlegum sköpunargögnum, elimina a fragmentação dos dados ao vincular elementos específicos — como visuais, mensagens e formatos — com métricas de desempenho como taxas de clique, umbreytingar og þátttaka.
Samkvæmt rannsókn frá Google og Econsultancy, alþjóðlegt fyrirtæki í þjálfun og þróun í stafrænu markaðssetningu, 92% af helstu markaðsfræðinganna telja að notkun á fyrstu hendi gögnum til að skilja neytendaval er ómissandi fyrir vöxt. Með API-um, þessir gögn geta verið samþætt í núverandi vinnuflæði, veita teymum fjölmiðla aðgerðir sem hægt er að framkvæma og í rauntíma um það sem vekur athygli áhorfenda. Þetta gerir kleift að taka ákvarðanir byggðar á gögnum í rauntíma og tryggir að herferðirnar haldist sveigjanlegar og einbeittar að þeim áhorfendum sem vörumerkin vilja ná til
6 –Auka áhrif miðla með nákvæmni
Við að nota efni sem er búið til af gervigreind ásamt fyrstu hendi gögnum, miðlunarhóparnir geta aðlagað herferðir og bætt niðurstöður. Gervi greinir frumefni sem skila góðum árangri og endurtekur þau á ýmsum vettvangi, halda markastrategíu. Þetta bætir árangur á mismunandi rásum og nýtir alla möguleika gagna til að tryggja mælanlegan árangur
Notkun gervigreindar hefur breytt því hvernig markaðsfólk býr til efni, leyfa að ná nýju stigi samskipta. Að nota frumgögn skapandi(sköpunargögn frá fyrsta aðila), CMO-arnir geta losað alla möguleika tækisins til að vera skilvirkari og árangursríkari. Raunveruleg kraftur gervigreindar í markaðssetningu snýst ekki um að búa til hraðar, en meira um að skapa með tilgangi. Notkun skapandi gagna gerir kleift að búa til sögur sem hafa áhrif og skila árangri, hvað breytir gervigreind í öfluga samkeppnisforskot og setur merkið í forystu tækni, í nýju tímabili skapandi stjórnar, segir Miguel Caeiro, yfirvöld Latam hjá Vidmob
