THEsmásölumiðlar, markaðssetningarstefna sem gerir vörum kleift að auglýsa beint í líkamlegum og stafrænum sölustöðum, er í fullum uppgangi í Brasilíu. Gestir í stórmörkuðum, apótekur, verslunarmiðstöðvar og búðir tísku, þessir skjáir og skjáir stafrænir bjóða upp á samskipti miðuð við neytandann við kaup, knýjandi þátttöku og umbreytingu sölu
Stór smásöluaðilar úr ýmsum greinum, sem Carrefour hópur, C&A og Panvel, þegar eru að fjárfesta í persónugjöf tilboða og reynslu gagnvirk, að nálgast enn frekar vörumerkin við neytendur sína
Ólíkt hefðbundnum auglýsingaplötum, osmásölumiðlar(eða fjölmiðla smásölu) notar einstök gögn safnað af smásölum sjálfum, sem tryggir nákvæmari segmenteringu og stefnt á almenning sem stundar þessi umhverfi
Þessi nálgun hefur verið að öðlast kraft alþjóðlega. Samkvæmt rannsókn Boston Consulting Group (BCG) og Google, osmásölumiðlarætti að skila um 75 milljörðum Bandaríkjadala í alþjóðlegum tekjum árið 2026, með 22% árlegum vexti í fjárfestingu auglýsenda á verslunarvettvangi
„ÞAÐsmásölumiðlarekki aðeins bætir reynslu neytandans með viðeigandi skilaboðum á nákvæmlega augnablikinu kaupsins, en gefur einnig verðmæta gögn fyrir vörumerki um kjör og venjur neytenda ⁇, segir Leonardo Koboldt Araujo, head af reynslu Gad, ráðgjöf vörumerkis og reynsla með 40 ára starfsemi á markaðnum
Það er mikilvægt að benda á að, auk þess að ná neytandanum á besta tíma, á meðan kaupdaginum, stefnan gerir kleift vörumerkjum löglegan og öruggan aðgang að gögnum neytenda, fylgjandi reglum almenns persónuverndarlaga (LGPD). Með aðlögun auðvelduð með notkun gagna söluaðilans sjálfs, herferðirnar dispensar cookies og tryggja nákvæma markmiðun, virða friðhelgi neytenda
„Í Brasilíu, þessi þróun er enn í vaxandi áfanga, en fyrirtækin sem þegar hafa tekið stefnuna eru að uppskera jákvæð árangur, bæði í sölu og í tryggingu viðskiptavina, auk gjaldmiðlunar á líkamlegum skjám eða stafrænum rýmum, fyrir smásölum.”
Reynsla og Interaktivity í rauntíma
THEsmásölumiðlargerir kleift að vörumerki eins og C&A, í Shopping Ibirapuera, í í höfuðborg São Paulo, samþætta tæknina til að búa til áhugaverða reynslu fyrir viðskiptavini sína. Nýlega, uppsetningin á LED-pöllum í verslun breytti rýminu með líflegum myndum og persónulegum tilboðum í rauntíma, aðlagaðar hagsmunum viðskiptavina sem eru á staðnum. Þessi tegund tækni vekur athygli og auðveldar þátttöku neytandans, auka umbreytingarmöguleikann
Annað dæmi er Panvel, með sitt pláss á Salgado Son International Airport, í Porto Alegre (RS), þar sem netið kynnir sínar eigin vörumerki vörur á stafrænum skjáum strategískt staðsettum og á stórum LED skjá í inngangi apótekisins. Frumvarpið laðar athygli neytenda sem fara um flugvöllinn, stuðlað að aukinni sýnileika vörumerkisins og umbreytingu sölu
Næstu framfarir
Eins og tæknin þróast og hegðun neytandans breytist, osmásölumiðlarfesti sig sem öflugt markaðsverkfæri fyrir verslunaraðila og vörumerki í Brasilíu. Með möguleikann á persónugerð í rauntíma og samþættingu með vettvangi gervigreindar, búist er við að þessi stefna stækki enn frekar á næstu árum, umbreyta landslagi smásölu þjóðar
⁇ Þróunin bendir til þess að styrkja samstarf milli smásala og auglýsenda, komaandi ávinningi af sýnileika, sölu og tryggingu viðskiptavina. Meðsmásölumiðlar, Brasilía stefnir í nýja tíma í smásölu, þar sem markaðssetning er meira einstaklingsmiðluð, árangursrík og samþætt við þarfir neytenda ⁇, segir Leonardo Koboldt Araujo
