Félagsmiðlar gegna afgerandi hlutverki í að vinsælda nostalgískra vara, samkvæmt rannsókn sem gerð var afMission Brasilía, stærsta þjónustuveitandi með umbun í landinu.Rannsóknin sýnir að 92,3% af þátttakenda skynja beinan áhrif stafræns efnis á neyslu á vintage vörum. Þessara, 38,7% telja áhrif samfélagsmiðla veruleg, 34,6% finna einhverja áhrif og 19% segja sig vera lítið áhrifuð. Bara 7,62% segjast að þeir séu ekki undir áhrifum.
Rannsóknin, sem að hafa heyrt meira en 400 manns, það bendir einnig til að 62% telji að tækni sé afgerandi þáttur í neyslu nostalgískra vara, meðan 38% eru ósammála þessari yfirlýsingu. Samkvæmt Julio Bastos, CCO í Mission Brasil, vettvangar eins og Instagram, TikTok og YouTube eru öflugir vélar í dreifingu þessara neysluvenja, enn meira þegar um er að ræða nostalgísk skrif. Þessar net eru hönnuð til að draga fram veiru efni, merki, hvort nostalgia og fyrri straumar eru í hámarki, algoritminn í þessum samfélagsmiðlum endar með því að 'mæla með' slíkum efni, skapa spirali þar sem það sem var vinsælt í fortíðinni endurheimt er á styrkt hátt, útskýra.
Millennials og Gen Z knýja fram vintage fyrirbærið
Rannsóknin bendir á að meirihluti neytenda nostalgískra vara tilheyrir Y kynslóðinni (millennials, fæddir milli 1981 og 1996) og Z (fæddir milli 1997 og 2012), táknar 50% og 43% af áhorfendum, samsvarandi. Fyrir Bastos hefur stafræna umbreytingin gert þessar tilvísanir aðgengilegri. Í dag getur hver sem er heimsótt eða jafnvel endurhugsað stíl, söngur eða estetik frá 90s og 2000s, til dæmis. Þetta gerir það að verkum að vörumerkin eru sérstaklega vakandi fyrir þessum neysluvenjum og hvernig á að koma fram straumum, og jafnvel vörur frá slíkum tímabilum, sem að geta vakið áhuga neytandans.
Nostalgía og neysla: tölvuleikir og tískuvalkostir
Gögnin úr rannsókninni sýna einnig að áhrif samfélagsmiðla á neyslu nostalgískra vara endurspegla beint valkosti neytenda. Videoleikir koma á topp lista yfir mest keyptu vintage vörur, með 25% svara, fylgt af fötum (22%), matvæli og drykkir (17%), sælg og súkkulaði (10%) og borðspil og leikföng (8,5%). Skór og síma koma fram með 4% af tilmælunum hvoru tveggja, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% að sama skapi. Að lokum, myndavélar (2%), töskur (1%) og gleraugu (1%) ljúka listanum.
Auk þessara flokka sem mest er neytt, könnunin bendir til þess að hönnun vörunnar sé aðaláhrifavaldurinn fyrir þá sem leita að nostalgískum hlutum, tilt í meira en 35% viðmælenda. Sagan um vörumerkisins vegur einnig þungt í kaupaákvörðuninni, með 24% tilnefninga, meðan virkni og sérstöðu koma fram sem mikilvægar þættir fyrir 23% og 15% neytenda, samsvarandi. Aðrir ótilgreindir þættir eru nefndir af næstum 2% fólks.
Tilfinningaleg tenging styrkir retro trend
Rannsóknin sýnir að aðalhvatinn fyrir neyslu á vintage vörum tengist tilfinningalegri minni Tengingin við hamingjusama minningu leiðir röðina yfir hvatirnar, tilt af 42% svarenda. Síðan, kemur tilfinningalega tengslin við merkið, með 22,9%, og tilfinningin um þægindi og nánd, nefnt af 20% þátttakenda. Já 7,62% sögðu að þeir reyndu að halda sér upplýstum um tilhneigingu, á meðan 6,9% sögðu að helsti þátturinn væri tilfinningin um að tilheyra hópi eða tímabili.
Fyrir Bastos, endurðin á fyrri tilvísunum fer miklu lengra en aðeins tímabundin tískustrauma, nostalgíu markaðssetning, þó að það sé fóðrað af stafrænum umbreytingum, er sérstaklega drifið af þörf fyrir tilfinningalegt tengsl við reynslur sem hafa merkt kynslóðir, útskýra CCO.. Hann lýkur við að segja að "merkin sem skilja þessa hreyfingu og innleiða nostalgísk einkenni á heiðarlegan hátt ná að búa til vörur og herferðir sem eru mjög þátttakandi í dag"
