Lítil og meðalstór netverslunarfyrirtæki náðu 814 milljónum randa í tekjum á Black November 2025, tímabili með framlengdum afsláttum allan nóvembermánuð, þar á meðal Black Friday (28. nóvember). Þessi árangur er 35% vöxtur samanborið við 2024, samkvæmt gögnum frá Nuvemshop, leiðandi netverslunarvettvangi í Brasilíu og Rómönsku Ameríku, og undirstrikar þroska D2C (Direct-to-Consumer) líkansins, þar sem vörumerki selja beint til neytenda í gegnum sínar eigin rásir, svo sem netverslanir, án þess að reiða sig eingöngu á milliliði.
Sundurliðun eftir flokkum sýnir að tískuiðnaðurinn var sá geiri með hæstu tekjurnar, sem náði 370 milljónum randa, sem er 35% vöxtur samanborið við árið 2024. Þar á eftir komu Heilsa og fegurð, með 99 milljónir randa og 35% aukningu; Aukahlutir, sem skiluðu 56 milljónum randa og jukust um 40%; Heimili og garður, með 56 milljónum randa og 18% aukningu; og Skartgripir, með 43 milljónum randa og 49% aukningu.
Hæstu meðalverð miða mældist í geiranum búnaður og vélar, 930 randir; ferðalög, 592 randir; og rafeindatækni, 431 randir.
Þegar salan er sundurliðuð eftir fylkjum var São Paulo efst með 374 milljónir randa, þar á eftir kom Minas Gerais með 80 milljónir randa; Rio de Janeiro með 73 milljónir randa; Santa Catarina með 58 milljónir randa; og Ceará með 43 milljónir randa.
Í hverjum mánuði voru 11,6 milljónir vara seldar, sem er 21% meira magn en árið áður. Meðal mest seldu vara eru tískuvörur, heilsa og fegurð og fylgihlutir. Meðalverð miða var 271 rúpía, 6% hærra en árið 2024. Samfélagsmiðlar héldu áfram að vera einn mikilvægasti drifkrafturinn í viðskiptum og námu 13% af pöntunum, þar af komu 84% frá Instagram, sem endurspeglar styrkingu samfélagsmiðlaviðskipta í landinu og einnig útbreiðslu beinna rása sem eru dæmigerðar fyrir D2C, sem tengja saman uppgötvun, efni og viðskipti innan vistkerfis vörumerkisins.
„Mánuðurinn hefur fest sig í sessi sem einn helsti viðskiptagluggi stafrænnar smásölu og er sannkallaður „gullmánuður“ fyrir lítil og meðalstór fyrirtæki. Dreifing eftirspurnar yfir nóvember dregur ekki aðeins úr flöskuhálsum í flutningum heldur eykur einnig fyrirsjáanleika sölu og gerir frumkvöðlum kleift að skipuleggja árásargjarnari herferðir með fjölbreyttari ávinningi. Fyrir D2C-rekstur þýðir þessi fyrirsjáanleiki betri hagnaðarstjórnun og skilvirkari öflunar- og varðveisluaðferðir, studdar af gögnum frá fyrsta aðila sem eru tekin í beinum söluleiðum,“ útskýrir Alejandro Vázquez, forseti og meðstofnandi Nuvemshop.
Þróunarskýrsla: Neytendahegðun í Brasilíu.
Auk söluniðurstaðna hefur Nuvemshop útbúið skýrslu um þróun á landsvísu fyrir Black Friday 2026, sem er aðgengileg hér . Rannsóknin bendir til þess að viðskiptahvöt séu enn nauðsynleg í Black November um alla Brasilíu: 79% smásala með mánaðartekjur yfir 20.000 R$ notuðu afsláttarmiða, en 64% buðu upp á ókeypis sendingu, aðgerðir sem sérstaklega auka viðskipti í byrjun mánaðarins, þegar neytendur eru enn að bera saman tilboð. Skynditilboð (46%) og vörusett (39%) fengu einnig áberandi áhrif meðal stærri frumkvöðla, sem jók meðalverðmæti pantana og endurteknar kaup.
Samkvæmt Vázquez verða neytendur árið 2025 mun upplýstari og hafa skýrari væntingar um framlengda afslætti. „D2C líkanið reynist enn hagstæðara í þessu tilfelli, þar sem það gerir vörumerkjum kleift að stjórna verði, birgðum og samskiptum, bjóða upp á sérsniðin tilboð og umbreyta með meiri fyrirsjáanleika. Að framlengja herferðir dregur úr þrýstingnum frá Black Friday og hjálpar til við að byggja upp traustan viðskiptavinahóp með áherslu á varðveislu og tryggð fyrir árið 2026,“ segir hann.
Skýrslan undirstrikar einnig kraft samfélagsmiðlaviðskipta: meðal neytenda sem höfðu samskipti við vörumerki Nuvemshop gerðu 81,4% kaup sín í gegnum farsíma, þar sem Instagram var aðalviðskiptagáttin og nam 84,6% af sölu á samfélagsmiðlum. Þar að auki eru Pix og kreditkort enn mest notuðu greiðslumátarnir, sem nema 48% og 47% af viðskiptum, talið í sömu röð. Þessi gögn benda einnig til mikilvægra breytinga á hegðun neytenda.
Í Svarta nóvember varð Nuvem Envio, sendingarlausn Nuvemshop, aðal afhendingarleið kaupmanna, meðhöndlaði 35,4% pantana og tryggði að 82% af innlendum pöntunum bárust neytendum innan þriggja virkra daga.
Greiningin tekur tillit til sölu í brasilísku Nuvemshop-verslunum allan nóvembermánuðinn á árunum 2024 og 2025.
