Instagram er enn mest notaða samfélagsmiðillinn, en hann ræður ekki ríkjum einum. Íþrótta-, tísku-, fegurðar- og jafnvel fjármálaþjónustuvörumerki eru meðal þeirra sem eru í uppáhaldi. Þetta eru nokkrar af niðurstöðum könnunar sem gerð var meðal háskólanema frá þremur héruðum Brasilíu, á aldrinum 18 til 23 ára.
Rannsóknin, sem framkvæmd var af háskólatæknifyrirtækinu Cheers — sem býður upp á app sem tvær milljónir nemenda nota til að fá aðgang að viðburðum — mælir venjur og neyslu stafrænna miðla meðal þessa unga fólks.
Könnunin sýnir til dæmis að Instagram er notað daglega af 95% svarenda. En TikTok er einnig áberandi, þar sem 75% ungs fólks notar það daglega, og eitt mikilvægt atriði er að samkvæmt rannsókninni er netið ekki aðeins notað til skemmtunar heldur einnig til að móta neyslu, hegðun og áhrif.
YouTube heldur aftur á móti mikilvægi sínu vegna notkunarmenningar sinnar: það er kjörinn vettvangur fyrir ítarlegra efni. Rannsóknin bendir einnig á að samfélagsmiðillinn X, áður Twitter, þrátt fyrir upp- og niðursveiflur, finnur enn sinn stað í virkum sessum.
VÖRUMERKI OG ÁHRIFAVINNUMARKAÐSETNING
Þátttakendur í Cheers-rannsókninni voru spurðir eftirfarandi spurningar: „Hvaða vörumerkjum fylgist þú með á samfélagsmiðlum sem eru fulltrúar þín eða veita þér innblástur?“ Engin dæmi voru gefin né neinn sérstakur hópur tilgreindur, með það að markmiði að varpa ljósi á þau vörumerki sem eru sannarlega efst í huga nýrra kynslóða.
Fjölbreytni vörumerkja var helsta niðurstaðan. Risastór og hefðbundin vörumerki, eins og Nike og Adidas, í íþróttavörugeiranum, skera sig úr. Hins vegar voru aðrir flokkar einnig til staðar í svörunum.
Einn af þessum flokkum er snyrtivörur og persónuleg umhirða. Í þessum geira voru Wepink, Grupo Boticário, Natura og Boca Rosa oftast nefnd. Í tískuverslun skera Lojas Renner SA, Shein og Youcom sig úr, „sem hafa náð verulegum markaðshlutdeild“ eins og rannsóknin undirstrikar. Í afþreyingu er Netflix fremst.
Sá sem heldur að ungt fólk hafi ekki áhyggjur af fjármálum sínum hefur rangt fyrir sér. Reyndar kemur eitt af þeim vörumerkjum sem þátttakendur í könnuninni muna mest eftir einmitt úr fjármálaþjónustugeiranum: Nubank.
„Hvað eiga þessi vörumerki sameiginlegt? Það er ekki bara varan, heldur hæfni þeirra til að skila gæðum, nýsköpun, áreiðanleika og, umfram allt, raunverulegri samræmingu við gildi og metnað ungs fólks. Þau leita að vörumerkjum sem eru fulltrúar þeirra og veita þeim innblástur í daglegu lífi,“ segir Gabriel Russo, stofnandi og forstjóri Cheers.
