Nýleg skýrsla sem TikTok gaf út bendir til þess að auglýsingar sem efnishöfundar knýja áfram, svokallaðar „auglýsingar sem eru knúnar áfram af höfundum“, skili 70% fleiri smellum (smellihlutfalli, CTR) en hefðbundnar herferðir sem vörumerki framleiða, en viðhalda sama kostnaði á hverja þúsund birtingar (CPM). Þar að auki skila þessar herferðir 159% meiri virkni en auglýsingar sem ekki eru búnar til af áhrifavöldum.
Skýrslan, sem greindi gögn um herferðir á tímabilinu febrúar 2024 til janúar 2025, rekur muninn aðallega til þriggja þátta: valds höfunda á menningu og sniði vettvangsins, getu þeirra til að búa til tíð efni hratt og umfram allt traustið sem þeir hafa byggt upp við fylgjendur sína.
Fyrir Fabio Gonçalves, forstöðumann brasilískra og norður-amerískra hæfileika hjá Viral Nation auglýsingastofunni og reynslumikinn einstakling á markaði áhrifavaldamarkaðssetningar, staðfesta þessar tölur þróun sem þegar var áberandi.
„Það sem við sjáum er að áhrifaherferðir skila meira en bara sýnileika; þær skila árangri. Kostnaðurinn á hverjar þúsund birtingar (CPM) helst sá sami, sem sýnir að kostnaðurinn eykst ekki; það sem breytist er árangurinn. Auglýsing sem skapari býr til tengist áhorfendum í raun, talar þeirra tungumál og hefur yfirburði. Þetta skapar smelli, viðskipti og raunverulegt virði fyrir vörumerkið,“ segir hann.
Í samhengi TikTok er CPM – eða kostnaður á þúsund birtingar – enn notaður sem viðmið fyrir fjölmiðlaáætlanagerð. En skýrslan undirstrikar að jafnvel þótt þessi breytu sé viðhaldið, þá skila auglýsingar sem áhrifavaldar búa til mun betri árangri. Þetta endurskilgreinir hvernig vörumerki ættu að meta arðsemi fjárfestingar í stafrænni auglýsingu.
Skýrsla TikTok sýnir einnig að mörg innri markaðsteymi eiga erfitt með að endurtaka framleiðslusnjallleika og ósvikið snið skapara. Hæfni áhrifavalda til að hugsa upp, taka upp og birta sem hluta af daglegri rútínu sinni býður upp á umfang og sveigjanleika sem erfitt væri að ná með hefðbundnum vörumerkjahandritum.
„Í hefðbundnu líkaninu þjáist þú af skriffinnsku, samþykki útlits, framleiðslu og löngum tímafrestum. Höfundur stjórnar öllu ferlinu, frá hugmynd til útgáfu. Þetta flýtir fyrir árangri. Ennfremur afhendir þeir þetta efni innan ramma þess trausts sem þegar hefur verið byggt upp við samfélag sitt, sem eykur verulega áhrif skilaboðanna,“ bendir Fabio á.
Fyrir auglýsingastofur á markaðnum styrkja þessi gögn mikilvægi þess að samþætta efnissköpun skapara í stefnumótun vörumerkja. Samkvæmt Fabio er þetta nýr tími auglýsinga: „Það er ekki nóg að hafa bestu vöruna eða stærsta fjárhagsáætlunina; það er nauðsynlegt að hafa ósviknar og einlægar raddir. Hjá Viral Nation skiljum við að hlutverk okkar núna er að tengja vörumerki við skapara sem eiga raunveruleg samskipti við áhorfendur sína, veita nauðsynlegan stuðning og tryggja að herferðin sé stigstærðanleg, vönduð og skilvirk.“
Með glæsilegum árangri og samkeppnishæfu verði benda „auglýsingar sem höfundar stjórna“ á TikTok til framtíðar þar sem einstaklingsbundin áhrif og sköpunargáfa endurskilgreina árangur auglýsinga á netinu.
Hægt er að nálgast alla rannsóknina á: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
