Nýlegt rannsóknarfyrirtæki eMarketer sýndi að næstum helmingur neytenda í Bandaríkjunum (49,5%) hefur verið áhrif af efnisframleiðendum til að gera kaup á samfélagsmiðlum. Í samanburði, bara 10,7% af los consumidores citaron el contenido de los periódicos, útgáfur og sjónvarpsstöðvar sem áhrifavaldar í kaupaákvörðunum
Rannsóknin, titulado “Affiliate Marketing Consumer Attitudes 2024” og framleidd í samstarfi við Partnerize, ber power í vaxandi criadores de conteúdo no mercado digital, sérstaklega meðal yngri kynslóða. Fabio Gonçalves, alþjóðlegu hæfileikastjóri Viral Nation og sérfræðingur í áhrifavaldamarkaðssetningu, útskýrðu að sannleiksgildi og persónuleg tengsl skapara séu ákvarðandi þættir fyrir þessa frávik
Influensarar venjulega setja upp meira persónulegt og sannfærandi samband við áhorfendur sína. They share their lives, skoðanir og tillögur á einlægum hátt, hvað skapar mikla traust meðal fylgjenda. Isso é algo que meios tradicionais, eins og blöð og tímarit, oft oft não conseguem replicar, því að þeir bjóða ekki upp á sömu tækifæri til samskipta og þátttöku og samfélagsmiðlar veita, seguro Gonçalves
þrátt fyrir vöxt áhrifavalds markaðssetningarstefna, Gonçalves ávarar að valið á efnisgerðarmanni eigi að vera stefnumótandi. Það er nauðsynlegt að velja einhvern sem tengist raunverulega vöru og hefur samhljóm með gildum hennar. Valin er strategikoa izan behar du, að leita að áhrifavöldum sem áhorfendur treysta á þeirra tilmæli vegna þess að þeir sjá sannleik í þeim. Þegar skapari notað og trúir á vöru á sannfærandi hátt, tengslin við áhorfendur eru styrkt, að auka árangur herferðarinnar, útskýra
Rannsóknin sýnir einnig að auglýsingar í hefðbundnum miðlum eru oft taldar vera ópersónulegar og almennar, hvað dregur úr virkni þinni. Í samanburði, sosial netverk gera ein nivå av direkte interaksjon mellom innholdsskaparar og følgjarane deira, hvað eykur traust og áhrif
Os consumidores também expressaram suas preferências por diferentes formatos de anúncio. Auglýsingar í myndböndum voru taldar traustastar, seguidos por conteúdo patrocinado, tilboð frá samstarfsaðilum, hópar auglýsingar og, að lokum, bannertilkynningar. Fabio Gonçalves útskýrir að myndbönd eru leiðandi vegna þess að þau bjóða upp á ríkulega sjónræna upplifun og geta sagt sögur á áhrifaríkari hátt, að skapa tilfinningalegt samband við áhorfendur
Víðmyndauppsetningar bjóða upp á ríkulega sjónræna reynslu og geta sögð sögur á áhrifaríkari hátt, að skapa tilfinningalegt samband við áhorfendur. Þróunarefni kemur næst, það er innbyggt á náttúrulegan hátt í samhengi efnisins sem neytendur þegar eru áhugasamir um að neyta, hvað eykur traust. Félagsauglýsingar eru áreiðanlegar vegna beinnar tilvísunar frá efnisframleiðendum, que geralmente testam e aprovam os produtos antes de promovê-los. Targeted advertisements, þó mikilvægt, þeir enn halda áhyggjur af persónuvernd, og, að lokum, bannar auglýsingar eru talin truflandi og minna áhrifaríkar, oft vezes ignorados pelos consumidores, lokar Gonçalves
Aðferðafræði
Rannsóknin var framkvæmd í Bandaríkjunum, viðtal 1.378 neytendur milli 3 og 11 maí 2024. Þátttakendur voru valdir til að fullnægja íbúahópnum í Bandaríkjunum hvað varðar aldur (frá 15 til 77 ára), kyn, renda familiar e raça/etnia. Rannsóknin var framkvæmd af utanaðkomandi sýnishornafyrirtæki og hefur villumörk +/- 2,6 punkta procentu intervalo de confianza de 95%
