Í samstarfi viðNýja hala, aENEXTkynnir rannsókn sem staðfestir hraðan vöxt áSmásölu miðlar– rás sem sem að leyfa vörumerkjum að kynna sig innan e-verslana – í Brasil, Færir milljörðum á innlendum markaði. segmentið heldur áfram með lofandi horfur fyrir auglýsingageirann, auk þess að veruleg fjárfestingarmöguleika í markaðstorgum og netverslunum. Rannsóknin sameinar þátttöku yfir 60 fyrirtækja og meira en 100 viðtöl við leiðtoga stórra smásala og iðnaðar
Helstu gögn og tækifæri í Retail Media, samkvæmt rannsókninni
– Aðild iðnaðarins og smásölu: Meðal brasilísku iðnaðanna sem voru spurðar, 79% eru þegar að vinna með Retail Media, og 100% telja módelið vera grundvallarstraum fyrir smásölu. Í verslunargeiranum, 73% þátttakenda starfa þegar í þessu formi, að draga fram flokkana Fæðis og Drykkja (63%) og Ilmvötn, Farsóttir og Heilsa (51%)
– Vaxandi fjárfesting: Þangað til í lok 2023, væntingin var aðR$ 2,6 milljarðar væru fjárfestir í auglýsingum á brasílskum markaðstorgum, samkvæmt IAB Brasil, styrkja kraftinn í geiranum. Alheimsins, oRetail Media munu að ná 110 milljörðum Bandaríkjadala árið 2026, yfirgnúi jafnvel vöxt fjárfestinga í félagslegum og leitar (eMarketer)
– Markmið og Kostir fyrir Merki: Retail Media gerir merkinu kleift að hámarka ROI með sérsniðnum og mælanlegum herferðum. Um það er um 40% iðnaðanna sem hafa forgang að því að auka sýnileika í netverslunum og mæla nákvæmari áhrif markaðsaðgerða sinna. Þetta svið gerir Retail Media sérstaklega aðlaðandi fyrir aðferðir sem leitast við að bæta frammistöðu strategískra vara, sér especialmente á netum eins og Amazon og Mercado Livre
Þrátt fyrir framfarir, rannsóknin bendir á að31,3% af stofnana starfa enn ekki með Retail Media, bentandi tækifæri til vaxtar og þörf fyrir þjálfun á markaði. Um það bil40% af greinarinnar segjast þurfa meiri þekkingu til að starfa árangursríkari í geiranum, af revealing a specialization gap that can be filled with specific training and strategies
Rannsóknin leggur ekki aðeins áherslu á tölurnar, en einnig styrkir hlutverk Retail Media í að byggja upp skýrari samskipti, skipt og árangursrík fyrir netverslunina. Skrifstofur og vörumerki sem aðlagast þessari þróun munu hafa samkeppnisforskot með því að bjóða upp á samþættari og persónulegri kaupaupplifun, maximizing the impact and conversion in sales
