Virknin með áhrifavöldum hefur tapað plássi meðal merkja, með áhrifamarkaðssetningu sem fellur um 19 prósentustig í fjölmiðlamixinu hjá auglýsendum frá 2023 til 2024. Þrátt fyrir þessa niðurgreiðslu, skilavertur fjárfestingar (ROI) frá áhrifavöldum er það eina sem hefur vaxandi þróun, með tveggja stafa prósentuhækkun á ári. Niðurstöðurnar eru hluti af rannsókninni sem unnin var af martech Uncover
Rannsóknin meti 11 vörumerki frá mismunandi geirum með að minnsta kosti eitt líkan af Marketing Mix Modeling (spágerð fyrir hámarkun markaðsgagna), á tímabilinu janúar 2022 til maí 2024. Niðurstöðurnar ná yfir frá lítilli stefnumótandi skýrleika auglýsenda með áhrifamarkaðssetningu til vannotkunar áhrifavalda af vörumerkjum
Vantar áætlun í aðgerðum með áhrifavöldum
Könnunin leiddi í ljós að helmingur auglýsenda stunda áhrifamarkaðssetningu, en aðeins 4% af fjármagni fyrir miðlun þeirra sem gera það er varið til þessa tegund virkni. Það vekur enn frekar athygli að 70% auglýsenda skilgreina ekki sérstaka pípuáætlun fyrir áhrifamarkaðssetningu sína. Meðal þeirra sem framkvæma virkjanir með ákveðnu markmiði, meðvitundin kemur fyrst, fylgt af umbreytingunni
…Það er pláss til að fjárfesta meira í áhrifum
Auk þess að hafa lítið hlutfall í fjölmiðlabúbudgetinu, áhrifamarkaðssetningin er framkvæmd undir því sem nauðsynlegt er til að skapa mikilvægar afkomur. Greiningin bendir til þess að auglýsendur ættu að fjárfesta 23% meira í þessari tegund stefnu, sem að færa inn á stafræna sviðið kraft sem er sambærilegur við áhrifastyrk (mæling á tíma sem tekur fyrir miðla að hafa áhrif) offline miðla
Áhrifin yfir tíma af áhrifamarkaðssetningu, innifali, er hærri og lengri en sá sem er í offline miðlum, með lækkun aðeins frá fjórðu vikunni eftir að fjölmiðlar voru gefnir út. Hækkun á auglýsingaskyldu áhrifavalda er aðallega í annarri viku eftir birtingu
Ávöxtun fjárfestinga frá áhrifavöldum er eina sem hefur vaxandi þróun, með tveggja stafa prósentuhækkun á ári. Frá 2023 til 2024, vöxtun á ROI af áhrifum var 51%; frá 2022 til 2023, hann steig 68%. Fjárfesting í áhrifavöldum, þó að, hefur fallið ár eftir ár, hvað leiðir til þess að missa tækifærið til að auka skilvirkni fjölmiðlamixins.
