Fimmta útgáfan af skýrslunni "Creators & Negócios", framkvæmt af Brunch stofnun í samstarfi við ráðgjöfina YOUPIX, bentiði kynjajafnrétti varðandi laun á áhrifamarkaði. Samkvæmt rannsókninni, konur eru í meirihluta í starfi áhrifavalds, táknar 70,73% svarenda, meðan karlar eru aðeins 24,93%. Hin þrír aðrir,52% eru samsett af trans fólki, fljótandi kyn, ekki tvíhyggju og þær sem kusu að svara ekki.
Þrátt fyrir að þeir taki stórt kór, stærstu launin í faginu eru í höndum þeirra, og minni, á þeim. Samkvæmt könnuninni, hlutfallið á milli kvenna sem vinna allt að R$ 2 þúsund mánaðarlega er 21,46%, næstum tvöfalt meira en meðaltal karla (12,60%). Í hópnum sem fá milli R$ 2 þúsund og R$ 5 þúsund, þær eru einnig meirihluti, táknandi 31,42% af talinu, þeir eru 28,40%.
Snekkurnar byrja að snúast frá hærri mánaðarlegum tekjum. Yfir R$ 5 þúsund, til dæmis, mennir taka mestan hlutann, með 33,70%, á móti 27,59% kvenna. Millið 10 þúsund og 20 þúsund króna, þeir hafa einnig lítils háttar yfirburði með 15,8%, í samanburði við 14,18% sem að þær tákna. Millión til fimmti þúsund króna, þær fá aftur yfirhöndina, en þó mjög lítið, með 4,60% gegn 4,20% þeirra. Yfir R$ 50 þúsund og yfir R$ 100 þúsund, konur eru ekki einu sinni 1% af fjöldanum, meðan mennirnir eru 3,2% og 2,1%, samsvarandi
Fyrir Fabio Gonçalves, alþjóðlegur talenta stjórnandi hjá Viral Nation og sérfræðingur á áhrifamarkaðssetningu, einn af aðalástæðum fyrir þessari kynjaskiptingu er að segmentið er ennþá spegill á okkar heimi: „Auglýsingamarkaðurinn og áhrifamennirnir endurspegla enn söguleg viðmið um verðmæti karlmannsstarfs. Margar eru að sjá karla sem talsmenn vald í efnum eins og fjármálum, tækni og viðskipti, svæði sem venjulega laða að sér herferðir með meiri fjárfestingu. Á meðan þetta gerist, konurnar, þó að þú sért að ná tökum á efnisgerð, eru oft tengdar svokölluðum 'soft' niðurskurðum, eins og tísku og fegurð, hvað, þrátt fyrir að hafa mikla nánd, ekki alltaf fá tilboð eins há og aðrar flokka. Í fullkomnum heimi, fólk ættu að íhuga, að auki tölurnar, gæði vinnunnar og aðrir þættir sem mynda prófíl hæfs áhrifavalds, og ekki þinn kyn
Önnur ákvarðandi þáttur sem fagmaðurinn leggur áherslu á er munurinn á meðferð samninganna. Samkvæmt honum, margir karlar áhrifavaldar eru hvattir til að taka skarpari afstöðu þegar þeir verðleggja verk sín, þó að konur geti mætt mótstöðu við að krefjast hærri verðmætis. Auk þess, Fabio segir að skortur á gegnsæi í verðlagningu á vinnu áhrifavalda stuðli einnig að þessari ójafnrétti
"Þar sem áhrifamarkaðurinn hefur ekki fastan verðlista", margaríur sköpunara samþykkja oft lægri greiðslur vegna þess að þær vita ekki hversu mikið þær gætu rukkað. Þetta styrkir hringrás þar sem þær halda áfram að fá lægri laun en karlar, jafnvel þegar þau hafa svipaða eða jafnvel meiri þátttöku og náð, útskýra
Að lokum, Gonçalves segir, meðal markaðsfulltrúa, hva hæfileiki, þátttaka, áhrif og tenging við almenning eru raunverulegu munurinn á áhrifavaldur, óháttlaust af kyni. Á Viral Nation, við vinnum að því að tryggja að tækifærin og samningarnir séu sanngjörn og byggð á gæðum efnisins og afhendingu niðurstaðna. Okkar skuldbinding er að brjóta niður hindranir og stuðla að gegnsærri og sanngjarnari markaði, þar sem allir efnisgerðarar fái viðeigandi viðurkenningu og metnað fyrir starf sitt, og ekki eftir kyni þínu
AÐFERÐAFRÆÐI
Rannsóknin, framkvæmd af Brunch stofnuninni og ráðgjafafyrirtækinu YOUPIX, svaraði með 369 gildum svörum frá skapara um allt land, í spurningakönnun sem fór fram frá 13. ágúst til 23. september 2024
