Ný rannsókn sem Youpix framkvæmdi, sérfræðiráðgjöf í Creator Economy, í samstarfi við Nielsen, fyrirtæki sérhæft í mælingu gagna og greiningu á áhorfi, komin að áhrifavaldar sem hafa á milli 10 þúsund og 1 milljón fylgjenda senda meiri öryggi til neytenda en stórar frægðir. Jafnvel smá áhrifavaldar, sem 10 þúsund og 50 þúsund eru áreiðanlegri en alþjóðlegar persónur, samkvæmt rannsókninni
Könnunin mældi trauststig fyrir hvert prófíl. Frægararnir höfðu hæsta prósentuhlutfallið þegar kemur að því að treysta ekki, með 26%, og minnsta fjölda valkosta í "treysti að hluta", með 58%. Til að bera saman, öllum öðrum tegundum áhrifavalda hefur að hluta til traust frá, að minnsta kosti, 69% svarenda og enginn þeirra náði 20% á "ég treysti ekki"
Samkvæmt Fabio Gonçalves, alþjóðlegur talenta stjórnandi hjá Viral Nation og sérfræðingur á áhrifamarkaðssetningu, þessi núverandi dýnamík endurspeglar breytingu á hegðun neytenda og hvernig stafrænn auglýsing er skynjuð: „Í dag, almenningsins leitar að raunveruleika og nánd við þá sem þeir fylgja á samfélagsmiðlum, og smá og meðal áhrifavaldar geta afhent þetta með meiri náttúruleika en stórar frægðir
Að mati fagmannsins, áhrifavaldar með færri fylgjendur hafa venjulega meira þátttöku og sérhæfða áhorfendur, Þeir eru taldir venjulegir einstaklingar sem að deila raunverulegum reynslum, þó að fræga fólkið virðist fjarlægt og tengt hefðbundnum auglýsingasamningum, hvað minnkar skynjun á sjálfsprottni. Auk þess, merkin eru að fjárfesta sífellt meira í herferðum með þessum prófílum vegna þess að ávöxtun er líklegri til að vera skilvirkari hvað varðar umbreytingu og kostnaðarsamhengi. Fylgjendur smá og meðal áhrifavalda treysta meira á ráðleggingar þeirra og tengjast þeim, gera árangur herferðirnar áhrifaríkari. Þetta útskýrir hvers vegna þessi þróun heldur áfram að vaxa og móta markaðinn fyrir áhrifamarkaðssetningu
Þrátt fyrir meiri traust sem nú er lagt á smá og meðalstór áhrifavaldar, Fabio íhuga að þetta þýðir ekki að stórar frægðir séu ekki áhrifaríkar í áhrifamarkaðsherferðum, því að, áhrif fræga fólksins getur verið gríðarlegt, sér especialmente þegar það er raunveruleg samræming milli ímyndar þinnar, þitt þátttaka og vara eða þjónusta sem kynnt er
Margarð fjölbreyttra alþjóðlegra persóna hefur mjög virk og trygg aðdáendahóp, hvað getur skapað mikla hreyfingu fyrir vörumerkin. Auk þess, sumar frægðir hafa eign til að tala um ákveðin efni, hvort sem er vegna sérfræði eða persónulegrar reynslu. Íþróttamaður að sponsa íþróttavörumerki eða leikkona að kynna húðvörulínu, til dæmis, geta náttúrulega trúverðugleika innan þessara sviða. Önnur mikilvægur punktur er að byggja upp vitund. Stórar frægðarpersonur geta boðið upp á náð sem smá og meðal áhrifavaldar ná vart einir, að verða strategískar fyrir toppsölukampanir, þar sem markmiðið er að fjölga skilaboðunum og styrkja viðurkenningu vörumerkisins.”, útskýra
Gonçalves bætir við að skrifstofur og vörumerki þurfa að vera vakandi fyrir breytingunum á þessum mjög breytilega markaði: „Í Viral Nation, til dæmis, viðurkennum að traust almennings er einn af mikilvægustu stoðum áhrifamarkaðssetningarinnar og, þess vegna, við höfum þróað aðferðir sem sameina mismunandi skaparaferla til að uppfylla sérstakar þarfir hvers merki. Á sama tíma, viðurkennum að stórar frægðir gegna enn mikilvægu hlutverki á markaðnum, sér sérstaklega fyrir vörumerkjavitundarstratégiur. Þess vegna, við höfum fjárfest í blönduðum herferðum, þar sem skapendur af mismunandi stærðum vinna saman, tryggja gríðarlegan náð án þess að missa trúverðugleika og traust almennings. Okkar sérkenni er hæfileikinn til að nota gögn og tækni til að kortleggja hvaða áhrifavalda henta hverri herferð, fara meira en fylgjendur og greina þætti eins og þátttökutíðni, trúnað í sérsviði og söguleg umbreyting
AÐFERÐAFRÆÐI
Rannsóknin fór fram milli 30. september og 7. október 2024, með 1.000 viðmælendur með mismunandi lýðfræðilegum prófílum. Með þátttakendum, 65% eru konur og 29% karlar. Heildar rannsóknin er aðgengileg áhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
