Fyrir áhrifavaldar á netinu hafa öðlast frægð á síðustu árum, að kallasköpunarhagkerfifá að fá athygli í Brasilíu og um heiminn. Gögn fráGoldman Sachs Rannsóknirsýna að þessi markaður hreyfir um 250 milljarða Bandaríkjadala og hefur möguleika á að vaxa um meira en 90% til 2027, sem að leiði til 470 milljarða Bandaríkjadala tekna.
Á markaðnum fyrir áhrifavalda eru efnisgerðar einstaklingar, bloggarar, aktivistar, hönnuðir, hlaðvarpsfólk, listamenn, tónlistarmenn og jafnvel íþróttamenn. Á samfélagsmiðlum, þeir framleiða efni sem miðar að sínum sérsviðum og hafa áhrif á almenning á mismunandi vegu.
Vöxtun áhrifamarkaðarins stafar ekki aðeins af aukningu á áhorfinu, en einnig vegna þess að vörumerkin hafa meiri áhuga á að fjárfesta í markaðsstrategíum með þátttöku þessara áhrifavalda.
Rannsókn sem framkvæmd var afÁhrifavaldur.migrevealir að 54% af þeim vörumerkjum sem voru spurð hafa fjárfest í áhrifamarkaðssetningu árið 2023. Þessara, 68% ætla að auka fjárfestingar árið 2024, meðan 29% vilja halda sama stig og í fyrra og aðeins 3% tilkynntu um áform um að draga úr fjármunum.
Til að greina niðurstöður samstarfsins milli merkis og stafræna áhrifavalda, báðir nota verkfæri sem gera kleift að sjá helstu mælikvarða samfélagsmiðla, semstjórnborð. Gögnin gerir að skilja hvort markhópurinn sé náð og hvort stefna sé, í raun, að bera góðan ávöxt.
Samstarf milli merkja og áhrifavalda í Brasilíu
Vöxtur á aðgangi að internetinu í Brasilíu hefur aukið sýnileika stafrænu áhrifavaldanna. Samkvæmt gögnum fráHotmart, Brazíliumenn eyða tvöfalt lengri tíma á samfélagsmiðlum, í samanburði við restina af heiminum.
Auk þess að rannsaka og eiga samskipti á samfélagsmiðlum, internetið er notað fyrir innkaup. Bara á síðasta ári, 80 milljónir Brasilíumanna hafa keypt einhvern vöru á netinu, eins og rannsóknin TIC heimili bendir á.
Í þessu samhengi, digital áhrifavaldar eru einnig til staðar. Það eru fólk sem notar samfélagsmiðla efnisframleiðenda sem upplýsingagjafa um vörur og þjónustu. Athugið þetta, fyrirtækin hafa fjárfest í samstarfi við þessa fagmenn.
Stefna hefur raunveruleg áhrif í Brasilíu. Rannsókn PQ Media sýnir að stafrænir áhrifavaldar eru grundvallaratriði í kaupaákvörðunum Brasilíumanna og, þess vegna, 70% af stórum vörumerkjum fjárfesta í áhrifamarkaðssetningu til að ná meiri áhorfi.
Tekjur fyrir efnisgerðarmenn
Efnahagsleg hreyfing starfsemi stafræna áhrifavalda hefur gert hana að vinsælu starfi, yfirleitt, með yngri kynslóðinni. Gögn fráYoupixsýna að það séu nú meira en 300 milljónir efnisgerðarmanna í heiminum. Af þessum heildar, 30 milljónir eru Brasilíumenn sem nota Instagram, Facebook, YouTube, TikTok og aðrar samfélagsmiðlar
Enn fyrir að ná árangri og skapa áhrif, efnið þarf að vera ekta. Það eru þeir sem fjárfesta í stuttum myndböndum, upplýsingar um starfssvið, straumarog ráð til að halda áhorfendum og vinna sér inn fleiri fylgjendur.
Fyrir þessa fagmenn, tekjurin kemur frá skoðunum á samfélagsmiðlum, beinar beint ávörumerkifyrir vörulanceringu, auðlindir auglýsinga, áskriftir og, jafnvel, með beinum framlögum frá fylgjendum.
Samkvæmt GGamallur Sachs Rannsóknir, meirihluti tekna áhrifavalda kemur frá samningum gerðum við vörumerki,8%). Síðan, eru verð sem móttekið er beint frá vettvangi (7,3%) og tekjur eigin merkja (4,8%)
