Með umhverfismálum sem fá meira og meira athygli, sjálfbær markaðssetning kemur fram sem tækifæri fyrir vörumerki til að samræma gildi sín við væntingar neytenda. Rannsókn sem framkvæmd var afABIHPEC (Brasílíska samtök iðnaðarins fyrir persónuhreinlætirevealir að 83% fólks trúir að neysla á sjálfbærum vörum og vörumerkjum sé einn af þeim hætti til að hjálpa til við verndun umhverfisins. Hins vegar, 74% bendir á skortur á upplýsingum á hillunum um hvaða vörur eru raunverulega sjálfbærar
Meira enni þróun, þetta snýst um þróun á því hvernig fyrirtæki hugsa og miðla gildum sínum. En hvernig á að breyta þessari ásetningu í stefnu
Það snýst ekki aðeins um að miðla góðum umhverfisvenjum, en meira um að samþætta þessar venjur í DNA fyrirtækisins og í þann hátt sem það hefur samskipti við neytendur sína, kommenta Marcell Rosa, Almennur stjórnarformaður og varaformaður söludeildar LATAM hjáCleverTap, sérfla sérfla íslenzku í markaðssetningu og notendatengingu. Merkin þurfa að fara lengra en kenningin, bjóða lausnir sem raunverulega hafa jákvæð áhrif á umhverfið
Hvað er sjálfbært markaðssetning
Sjálfbær markaðssetning felur í sér að kynna vörur, þjónustu og frumkvæði sem ekki aðeins uppfylla þarfir neytenda, en einnig minnka umhverfisáhrifin. Þetta getur falið í sér allt frá notkun lífrænna umbúða til herferða sem auka meðvitund um vistfræðilegar venjur
Engu skiptir máli, áskorin fer til að vara. Það er nauðsynlegt að skapa raunverulega og samræmda frásögn sem tengir merkið við sína áhorfendur á gegnsætt hátt
Eitt netverslunarfyrirtæki getur notað endurvinnanlegar umbúðir og boðið viðskiptavinum valkostinn um að bæta kolefnislosunina sem myndast við afhendingu, að samþætta þessa aðgerð í kaupferlið á praktískan og aðgengilegan hátt. Í telekommunikationsgeiranum, til dæmis, fyrirtækin geta fjárfest í gagnaverum sem eru skilvirkari í orkunotkun og boðið upp á áætlanir sem hvetja til meðvitaðs notkunar á internetinu og stafrænum neyslu, minnka kolefnisfót notenda, útskýra Marcell.
Sjálfbærar aðferðir fyrir fyrirtæki
- Ábyrg framleiðslaAð fjárfesta í sjálfbærum hráefnum og minnka kolefnisfótspor í allri framleiðslukeðjunni
- Grænni stafræna umbreytingNýta tæknilegar vettvangar til að draga úr auðlindaneyslu í herferðum og hámarka samskipti byggð á gögnum
- Neytenda menntunAð búa til efni sem að stuðla að umhverfisvitund og hvetja til sjálfbærari venja
- Félagsleg áhrifasamstarfAð vinna með NGO-um og frumkvæði sem stuðla að sjálfbærni á samfélagslegan hátt
Fyrirtæki sem faðma sjálfbæra markaðssetningu stuðla að jákvæðum gildum og uppskera áþreifanlegar niðurstöður í þátttöku og tryggð. Stórir smásalar, eins og Patagonia og Natura, eru skýrar dæmi um hvernig að verja umhverfismál og innleiða nýstárlegar aðferðir geta umbreytt neytendum í sanna sendiherra vörumerkisins. Verið með endurvinnsluáætlunum, eins og hjá Natura, e aðgerðir til að laga og endurnýta, eins og í Patagóníu, þessar fyrirtæki sýna að að samræma tilgang og aðgerð skapar jákvæð áhrif fyrir plánetuna og viðskipti, kommentera Marcell.
Grænt framtíð fyrir markaðssetningu
Að taka sjálfbæran markaðssetningu er ekki bara aðferð til að lifa af — er leið til að leiða á samkeppnismarkaði. Að samþætta sjálfbærni í kjarna viðskipta er, ánægja, einn af stærstu áskorunum á núverandi markaði. Hins vegar, í takt við að fyrirtæki og neytendur sameinast fyrir heilbrigðara plánetu, markaðssetningin fær nýtt merkingu: að breyta áformum í raunveruleg áhrif,” segir Marcell Rosa
