Í um umhverfi þar sem nýsköpun og tækni þróast hratt, margar fyrirtæki tapast í leit að flóknum aðferðum og tímabundnum tískum. Engu skiptir máli, það sem raunverulega tryggir árangur vörumerkis er svokallaður rótarmarkaðssetning, og strategísk markaðssetning – safn af meginreglum og aðferðum sem greina markaðinn, skilur áhorfina og þróar aðgerðaáætlun til að ná markmiðum fyrirtækisins.
Samkvæmt sérfræðingi í markaðssetningu og viðskiptaáætlun, Frederico Burlamaqui, kjarni markaðssetningarinnar mun alltaf vera að skilja mannkynið og tengjast dýrmætustu þörfum þess, óháttur aldurs eða kynslóðar sem um ræðir. „Það sem við köllum rótgróinn markaðssetningu byggist á meginreglum sem tryggja tengingu vörumerkisins við áhorfendur á öllum aldri, tvö Baby Boomers til Alpha kynslóðarinnar, veita skilvirkandi og tímalaus nálgun, útskýra
Til að ná þessu markmiði, Burlamaqui segir að djúp þekking á almenningi sé nauðsynleg, óháttlaust af kynslóðinni, að skilja óskirnar, sársaugar og hegðun neytenda. „Það sem breytist milli kynslóða er ekki þörfin fyrir að finna sig metinn“, en hvernig þessi verðmætasköpun er miðluð. Markaðsrannsóknin, virkni hlustun og gögn greining eru lykilþættir í markvissri nálgun. Raíz markaðssetning er, því að, tilbake til det essensielle: lytte til forbrukeren, að eiga samskipti með einlægni og byggja upp raunveruleg sambönd, kommenta
Samskipti og mannvæðing
Heiðarleg og mannleg samskipti eru einnig grundvallaratriði, hvort sem er í gegnum stafrænt eða offline, merkin sem skapa raunveruleg tengsl við almenning hafa meiri möguleika á að mynda varanleg tengsl. Ektin er ekki með neina gildistíma. Fólk tengjast fólki, ekki með vélum eða tómu máli. Auk þess, efnið þarf að vera mikilvægt og samræmt. Óhátt frá vettvangi, hann ætti að skapa verðmæti. Baby Boomers gætu kosið að lesa ítarlegan grein, meðan kynslóð Z tengist meira við stutt myndbönd. En loksins, það sem skiptir máli er að skilaboðin séu mikilvæg og vel sögð, segir Burlamaqui
Heildarupplifunin er annar nauðsynlegur þáttur, þar sem merki sem geta boðið upp á fljótandi upplifun, samræming þjónustu, vara og eftirfylgni, hafa meiri líkur á að tryggja viðskiptavini. "Vera í persónulegu þjónustunni", á samfélagsmiðlum eða í netverslun, upplifunin þarf að vera samkvæm. Enginn vill safna vonbrigðum eða ekki fá sínar væntingar uppfylltar, ber að sérfræðingurinn.
Að lokum,veldur og afhendingar vel skilgreindar eru ómissandi, því meira en að selja vöru, það er nauðsynlegt að byggja upp merki með raunverulegum gildum.Fólk kaupir hvað sem er, til að fá óskir og þarfir sínar leystar. Óháð aldri, krafist að jafnvægi milli skynjaðs gildis og verðs.Ef að merki vill vera mikilvægt fyrir hvaða kynslóð sem er, þarf að yfirgefa tímabundna markaðssetningu og fjárfesta í meginreglum sem fara í gegnum tímann, burlamaqui lokar
Rótarmarkaðssetningarreglur sem tryggja að vörumerkið tengist áhorfendum á öllum aldri
– Djúpt þekking á áhorfendumóháttlaust af kynslóðinni, skilja á óskum, sársaugar og hegðun neytenda er ómissandi. Eins og Burlamaqui útskýrir, "það sem breytist milli kynslóða er ekki þörfin fyrir að finna sig metinn", en hvernig þessi verðmætasköpun er miðluð. Markaðsrannsóknin, virkni hlustun og gögn greining eru lykilþættir í markvissri nálgun
– Heiðarleg og mannleg samskiptihvort sem er í gegnum stafrænt eða offline, merkin sem skapa raunveruleg tengsl við almenning hafa meiri möguleika á að mynda varanleg tengsl. "Fyrirgefni og að skapa gildi hefur ekki gildistíma". Fólk tengjast fólki, ekki með vélum eða tómu máli, punktar sérfræðinginn
– Viðeigandi og samræmd efnióháttlaust frá vettvangi, hann á að skapa verðmæti. "Kynslóð X treystir oft á hefðbundnar heimildir", eins og blöð og tímarit, á meðan kynslóð Y neytir mikið af stafrænu efni, sérstaklega bloggar og hlaðvörp. En loksins, það sem skiptir máli er að skilaboðin séu mikilvæg og vel sögð, segir Burlamaqui
– Heildarupplifunmerkin sem bjóða upp á fljótandi upplifun, samræming þjónustu, vara og eftirfylgni, hafa meiri líkur á að tryggja viðskiptavini. "Vera í persónulegu þjónustunni", á samfélagsmiðlum eða í netverslun, upplifunin þarf að vera samkvæm. Enginn vill safna vonbrigðum eða ekki fá sínar væntingar uppfylltar, ber að sérfræðingurinn
- Vel skilgreind staðsetning og afhending:meira en að selja vöru, það er nauðsynlegt að byggja upp merki með raunverulegum gildum.Fólk kaupa hvað sem er, til að fá óskir og þarfir sínar leystar. Óháð aldri, krafist að jafnvægi milli skynjaðs gildis og verðs.”, styrkir Burlamaqui
