Það var stund þegar auglýsingar voru aðeins gerðar til að selja. Í dag, þetta svið samskipta er sannarlega vísindi sem getur átt samskipti við óskir og dýrmætustu þarfir viðskiptavina. Á tímabil þar sem neysla og umhverfisskilningur fara saman, auglýsingar hafa verið að samræmast sífellt meira við ómissandi stoð: tilgangurinn. Það er með því að tengjast gildum sínum sem vörumerkin hafa unnið sér nýja og varanlega markaðshluta
Tölurnar sýna að það borgar sig að leggja sig fram um að skapa sjálfsmynd fyrir utan söluna. Samkvæmt rannsókn frá Nielsen, 66% neytenda eru tilbúnir að borga meira fyrir vörur og þjónustu frá fyrirtækjum sem eru skuldbundin til félagslegra og umhverfislegra áhrifa. Þessi gögn sýna fram á vaxandi eftirspurn eftir markaðssetningu sem tekur að sér mikilvægar orsökir
Ana Celina Bueno, félagsmaður og stofnandi skrifstofannaAðgangure Develop Live er sérfræðingur í markaðssetningu með meira en 20 ára reynslu, bendir á þörf fyrir samskiptum sem ræða mikilvæga þætti fyrir neytandann. Merkin þurfa að skilja að núverandi viðskiptavinur leitar að meira en bara vöru. Hann vill tengjast gildum merksins og sjá raunverulegt skuldbindingu við málefni sem skipta máli. Þetta skapar tilfinningalegt samband og styrkir tryggð viðskiptavina, útskýra.
Ásetningin í auglýsingum
Markmið í auglýsingaherferðum er meira en einfaldur slagorð. Það er heimspeki sem leiðir allar aðgerðir vörumerkisins, frá því að vörunni er hannað þar til samskiptin við almenning. Fyrirtæki sem hafa þessa skýru skilgreiningu ná að skera sig úr í mettuðu markaði, að skapa samkeppnisforskot
Ef til fyrir stuttu síðan, lemas eins og klassíska "kaupa, kaupðu, "kaupir" voru áhrifarík, núna er nauðsynlegt að viðskiptavinurinn samræmi væntingar sínar og auðkenni við þau sem vörumerkið hefur. Í heimi netverslunar, valkostirnir eru, einnig, tilt. Skilgreiningin á "kaupmáttinum" gerir viðskiptavininn sífellt meira í virkri stöðu, að setja peningana þína í hendur þeirra sem munu breyta þeim í jákvæð áhrif
Fara mjög lengra en áhrifaríkar setningar, tilgangurinn er miðlað á ýmsa vegu. "Samskipti við viðskiptavininn eiga sér stað frá umbúðum vörunnar", ferandi hvernig fyrirtækið hegðar sér á samfélagsmiðlum til aðgerða sem fara frá því að vera sýndarveruleiki yfir í raunveruleikann, eins og þátttaka í viðburðum af félagslegu og menningarlegu mikilvægi, dæmi Ana Celina
Áhrif sem glatast í fjarlægð
Markmið í auglýsingum er ekki tímabundin þróun. Rannsóknir sýna að merki með vel skilgreindum hugmyndum hafa tilhneigingu til að skila betri árangri til lengri tíma litið. Þær byggja upp trúnaðarklientabasa og geta aðlagast betur að breytingum á markaðnum
Svo, það er augljóst að að setja tilganginn í miðju auglýsingaherferða er ekki aðeins siðferðileg ákvörðun, en einnig snjöll viðskiptastefna. Merkin sem taka þessa heimspeki eru tilbúnar að takast á við áskoranir nútíma markaðarins og byggja upp varanleg og jákvæð tengsl við neytendur sína
Ana Celina Bueno minnir að fyrirtæki sem samræmir félagsleg og umhverfisleg markmið sín við markmið viðskiptavina sinna sé meðvituð um nauðsyn þess að vera á undan sinni tíð. Að fjárfesta í markaðsherferðum með tilgangi er að fjárfesta í framtíð vörumerkisins. Það er stefna sem skilar sjálfbærum ávöxtun og hjálpar til við að byggja betri heim. Merkin sem skilja þetta eru í forystu á markaðnum, og það er aldrei of seint að byrja, samantekni sérfræðingurinn
