Fyrirtækin sem leggja áherslu á sjálfbærni eru að uppgötva að endurmerki getur laðað að neytendur sem eru tilbúnir að borga meira fyrir umhverfisvæn vörur. Hins vegar, í miðju vörumerkjatrendanna, sérfræðingar vara við: nauðsynlegt er að hafa stefnu sem fer lengra en einföld umbúðabreyting eða merki
Samkvæmt rannsókn Capgemini, 79% neytenda kjósa að kaupa vörur frá vörumerkjum með sjálfbærar venjur, og 44% segjast að þeir væru tilbúnir að borga allt að 20% meira fyrir þessa vöru. Stór merki eins og Natura og Danone hafa þegar tekið eftir þessari breytingu á hegðun og hafa fjárfest mikið í sjálfbærum aðferðum sem fara út fyrir einfaldar markaðssetningar, endurandi innri ferla sína
Í öðru lagiAna Celina Bueno, markaðsfræðingur, félagsmaður og stofnandi afAðgangur Samskipti, samræmi er nauðsynlegt til að stefna virki. Fyrirtækið sem tengir sjálfbærni við vöru sína eða þjónustu þarf að samþætta þessar gildi í öllum sínum aðgerðum. Það er ekki nóg að hafa endurvinnanlegar umbúðir eða nota áhrifamikil orð. Nei consumerinn er vakandi og, ef að átta sig á því að ræðan samræmist ekki framkvæmdinni, traustið tapast, útskýra Ana Celina
Hvar á að byrja sjálfbærum endurmerkjum
Hækkun á vilja neytenda til að borga meira fyrir græn vörur endurspeglast í dæmum eins og L’Oréal, semjaði vörulínur sínar í fegurðarvörum til að draga úr kolefnisfótsporinu og stuðla að endurvinnanlegum umbúðum. Merkið sá aukningu í eftirspurn eftir þessum sjálfbæru línunum, sýna að þegar sannleikurinn er til staðar, endurningar verða að samkeppnisforskoti
TilRodne Torres, Skapandi stjórnandiAðgangur Samskipti, nýjar forgangsröðun neytenda endurspeglar þessa hugarfarsbreytingu. Í dag, neytandinn sér ekki verð á sjálfbærum vöru sem útgjald, en eins og fjárfesting í betri framtíð. „Merkin sem semja þessa umbreytingu eru skrefi á undan á markaðnum“, kommenta Rodne
Hann leiddi sköpunina á nýjustu herferð Marquise hópsins. Tillagan notar söguna "Framtíðin byrjaði í gær" til að tengja saman fyrri aðgerðir sínar, núverandi og framtíðar, að leggja áherslu á frumkvöðlastarf í félagslegum og umhverfislegum aðgerðum. Í tilfellum endurnýjunar merkingar, vinnan er enn dýrmætari, breytingu á grundvallaruppbyggingu auðkennis vörumerkis til að miðla tilgangi og traustleika
Endurnýjun er um auðkenni og tengingu
Margar fyrirtæki, við val á endurhönnun á vörumerkjum sínum, gera mistök að einbeita sér aðeins að nýjum litum, merki og umbúðir með umhverfisskildum. Þó að þessar breytingar séu mikilvægar, þær verða að fylgja skýrum og fræðandi samskiptum.
Rannsókn frá Harvard Business Review sýnir að neytendur eru betur upplýstir, en hafa enn erfiðleika með að skilja raunverulega mikilvægi merkinga eins og Fair Trade eða Rainforest Alliance. Þetta undirstrikar nauðsynina á að fræða almenning um hvað hver vottun táknar
Fyrir fyrirtæki sem leita að fjárfesta í sjálfbærum endurmerkingum, leiðin er skýr. Gegnsæi, menntun og samræmi eru súlurnar sem geta umbreytt einfaldri merkiendurnýjun í vöxtarhvata
