Í Brasil, merkjastjórarnir hafa ekki áskorun að byggja upp árangursríkar aðferðir, það felur í sér notkun áhrifamarkaðssetningar til að ná til þroskaðs neytanda. Að mestu leyti, áhrifavaldarnir eru virkjaðir, bara, fyrir aðgerðir og auglýsingaherferðir sem miða að yngri kynslóðunum. Til að breyta þessari mynd, að veita meiri sýnileika fyrir dagskrána, oSilfursmiðirlokkaði nýja rannsókn sem afhjúpar prófíl næstum 900 silfur áhrifavaldar og kemur með ítarlegar greiningar á efni sem þeir framleiða. Ein af áhugaverðum þáttum kortlagningar – framleiðt úr landsvísu símtali sem gerð var á fyrsta helmingi ársins 2024 – er tilgangurinn að koma á fjölbreytni í röddum framleiðenda og að fela LGBTQIAPN+ hópa í verkefninu, svartir, brúndar, frumskiptar, austurlendingar og fólk með fötlun
RannsókninFjölbreytni Tengt 45+mapei 895 áhrifavaldar yfir 45 ára; þessara, 436 hafa meira en tvö þúsund fylgjendur á að minnsta kosti einni vettvangi; 271 eru áhrifavaldar í fjölbreytileikahópum.Gögnin sýna verulegan einbeitingu prófíla á Suðaustur svæðinu: 177 áhrifavalda og 65,31%; fylgt af Norðurlandi (52 áhrifavaldar, 19,19% af sýninu, Miðvesturland (17 áhrifavaldar, 6,27% af sýninu, Suðurland (16 áhrifavaldar og 5,90% af sýninu) og Norður (sjö áhrifavalda, 0,74% af sýninu. Ríki eins og São Paulo (90 áhrifavaldar) og Rio de Janeiro (63 áhrifavaldar) leiða í fjölda – það sem styrkir þá tilhneigingu sem sést í svæðisbundinni dreifingu. Bahia (30 áhrifavaldar) og Minas Gerais (21 áhrifavaldar) eru staðir sem sýna nokkuð jafna dreifingu milli helstu borgarmiðstöðva
Samkvæmt Cléa Klouri, ein af skipuleggjendum rannsóknarinnarFjölbreytni Tengt 45+, gögnin sem fengin draga upp panorama af fjölbreytni þroska í Brasilíu, táknuð af áhrifamönnum sem eru á milli 45 og 75 ára. ⁇ Við teljum þessa könnun tímamót ekki aðeins fyrir að varpa ljósi á fjölbreytni hinna þroskuðu áhrifavalda, en með því veita þeim meiri sýnileika. Það er mjög áhugavert að sjá marktækan fjölda virkra prófíls á samfélagsmiðlum og sjáa að það er mikil krafa um félagsmál af hópi sem táknar íbúa sem mest vex í landinu. Virk líftími getur verið stærður í þessu kalli sem afhjúpar, ennþá, hvaða eru áskoranir og tækifærin fyrir vörumerki að ræða við þennan fjölbreytta neytanda ⁇, stefnir Cléa, meðstofnandi af Silver Makers
Síðan 2019, o Silver Makers rannsakar markaðinn af þroskuðum áhrifamönnum í Brasilíu. Árið 2020, fyrirtækið gaf út kortlagning-grunn, lyftandi meira en 1.000 áhrifavaldar 45+. Á fyrsta hálfári 2024, nýtt símtal dýpkaði þekkinguna um þennan almenning, frá þeirri forsendu að rannsaka fjölbreytni innan á frankt vaxandi atvinnugrein, einkum meðal ungmenna. Gögn frá Nielsen (2022) benda til þess að landið hefur fleiri stafræna áhrifavalda en læknar og tannlæknar, þar sem annað er í heiminum með flest fólk í starfsemi – hið fyrsta er Bandaríkin. Enginn Instagram, það 10,5 milljónir áhrifavalda, átta sinnum fjöldi lögfræðinga og næstum 20 sinnum meiri en fjöldi lækna
AÐALNIÐURSTÖÐUR | Tengd fjölbreytni 45+
# ATIVISMIMargar influensararnir nota samfélagsmiðla sem vettvang fyrir meðvitund og aktivisma, að fjalla um efni eins og baráttu gegn kynþáttafordómum og félagslegri þátttöku. Auk þess, margir viðmælendur nefndu að þeir væru að byrja að framleiða stöðugt efni og að þeir væru að leita að tækifærum til að fjármagna prófíla sína, að tjá mikilvæga væntingu um að verða fyrirhyggju frá vörumerkjum og breyta prófílum sínum í tekjulind
# Aldur og kynlífA greining aldurshópsins sýndi áhorfendur á aldrinum 45 til 75 ára: 75,65% eru á aldrinum 45 til 54 ára (205 áhrifavaldar); 21,03% eru á aldrinum 55 til 64 ára (57 áhrifavaldar); og 3,32%, yfir 65 ára (níu áhrifavaldar). Um erfiðleika kyni, 71,59% af rannsóknar þátttakenda eru konur (194 áhrifavaldar) og 28,41% eru karlar
# FJÖLBREYTNIAðalefni kortlagningarinnar, greiningin á fjölbreytni sýnir að hópurinn er fjölbreyttur. Með 171 áhrifavöldum sem skilgreina sig sem svartir og brúnir (63,10%), þetta er stærsta flokk fjölbreytni sýnisins, fylgt af 63 áhrifavöldum með fjölbreytt líkamsform (23,25%) og 44 úr LGBTQIAPN+ hópnum (16,24%). Fjölbreytni margra flokka, innifali 24 einstaklingar með fötlun (8,86%), fimm frumskiptamenn og asíumenn (1,85%), ber undirstrikar þátttöku og fulltrúa sem eru til staðar í hópnum
Mikilvægi fjölbreyttra prófíla í áhrifamarkaðsherferðum er mikilvægt, því að það gerir vörumerkjum kleift að tengjast mismunandi hópum í samfélaginu á raunverulegan og innifalinn hátt. Fjölbreyttir áhrifavaldar geta náð til áhorfenda sem tengjast reynslu þeirra og einstökum sjónarhornum, aukinu skilvirkni herferða og stofnandi dýrmætari og raunverulegri tengingu við áhorfendur, bendir rannsóknarstjóra
# Þátttaka íFÉLAGSNETTGreining á nærveru áhrifavalda á samfélagsmiðlum sýnir að vinsælasta pallurinn er Instagram, með 271 virkjum áhrifavöldum. Síðan, constam Facebook (62 áhrifavaldar), TikTok (51 áhrifavaldar) og YouTube (45 áhrifavaldar). Þessi ríkjandi staða Instagram er í samræmi við almennar þróanir í notkun samfélagsmiðla. Þrátt fyrir að Facebook sé ekki notað af ungum fólki, hann hefur ennþá mikilvægi fyrir fullorðna áhorfendur
"Fjölbreytni og náð áhrifavalda er sýnd með tilvist þeirra á mörgum samfélagsmiðlum", leyfa að merkin nái til fjölbreyttrar áhorfendahóps í gegnum mismunandi rásir. TikTok er vettvangur með mikla möguleika á þátttöku; YouTube, að sínum tíma, er henta fyrir langt efni, eins og leiðbeiningar og vlogs, sem getur veitt dýrmætari þátttöku, stefnir Cléa
# AÐALUMRÆÐUEFNIMilli málefni, áhersla fyrir hegðun (72 áhrifavaldar, 26,57% af sýninu, Menning (36 áhrifavaldar, 13,28% af sýninu, Aðgerðarsinnar (29 áhrifavaldar, 10,70% af sýninu, Tíska (26 áhrifavaldar, 9,59% af sýninu) og Heilsa & Velferð (20 áhrifavaldar, 7,38%). Aðrir þættir eru lífsstíll; fegur og förðun; fyrirtækjarekstur; carreira/negócios, faglegur; ferð og ferðamennska; og aðra
Greining rannsóknarinnar bendir til þess að áherslan á hegðun og menningu gefi til kynna áhuga á félagslegum og hegðunarlegum efnum, þó að tísku og heilsu & vellíðan séu hefðbundin áhrifasvið. Áhrifavaldar sem einbeita sér að aktivisma geta stuðlað að herferðum um félagslega ábyrgð og innleiðingu, á meðan þeir sem tala um tísku og fegurð eru fullkomin fyrir vörulanceringar og strauma. Þemaskipting gerir kleift að beina skilaboðum nákvæmara, aukandi mikilvægi og þátttöku við almenning. Tilfelli minna hefðbundin efni, eins og andleg (fimm áhrifavalda) og geek (fjórir áhrifavalda), opnar einnig tækifæri til að skapa tengsl við sértæk markaðssvæði. Þessir áhrifavaldar geta hjálpað vörumerkjum að staðsetja sig á einstakan hátt, að kanna minna metin efni og ná nýjum og áhugasömum áhorfendum
# LGBTQIAPN+Að greina fullorðna í LGBTQIAPN+ samfélaginu á áhrifavaldamarkaði hefur sterka tilgang fyrir kortlagningaraðila þar sem þeir eru, þetta almenningur, mikilvæg rödd fyrir kynslóð sem var ósýnileg, þjást af fordómum frá allri samfélaginu. Að geta metið þá með því að nálgast vörumerki sem styðja fjölbreytileikann mun auka sýnileika og fulltrúa samfélagsins á öllum aldri, sýna að fjölbreytni fer yfir unglingsárin. Með því að deila persónulegum ferðum sínum, þeir hvetja aðra til að vera einlægir og berjast fyrir réttindum sínum. Þessir áhrifavaldar ögra einnig staðalímyndum um öldrun og kynhvöt, sýna að lífið stoppar ekki við 50. Með húmor, samúð og mikill orka, þeir ná í fylgjendur á öllum aldri og sýna að lífið getur verið líflegt og fullt af möguleikum á hvaða stigi sem er, stefnir Cléa
# ÝMIS KROPPARFyrirlesarar á netinu 50+stór stærðeru að bylta samfélagsmiðlum með því að sýna að fegurð og sjálfstraust hafa ekki aldur né stærð. Þeir stuðla að líkamsþoli og innblása marga til að elska sig eins og þeir eru. Með sínum ekta efni, áskorar hefðbundin fegurðarmynstur. Þessir áhrifavaldar deila tískutipsum, velferð og sjálfsálit, sýna að það sé hægt að líða vel á öllum tímum lífsins. Að fagna sveigjanleika sínum og þroska sínum, þeir hjálpa til við að auka fulltrúa og fjölbreytni á samfélagsmiðlum, hvetja fylgjendur á öllum aldri og í öllum stærðum til að meta sig sjálfa. Með mikilli einlægni og miklum sjarma, þessir áhrifavaldar 50+stór stærðsýna að það sem skiptir máli er að vera hamingjusamur og líða vel með sjálfum sér, óháttur þess sem félagslegu viðmiðin segja, segir Cléa
Tveir greindir, 63 manneskjuðir skilgreina sig sem þátttakendur í fjölbreytni líkama, veruleg meirihlutinn af þeimstór stærð. Þessir prófílar sýna, á upprunalega leið, hvað að verastór stærðer einnig lífsstíll og að fólk í þessum hópi geti tekið virkan þátt á öllum sviðum samfélagsins.
# SAMÞÆTTUNMeð skörpum öldrunarferli, Brasil – sem áður var talið ungt þjóð – í dag er landið þroskað. Til 2044, fólk með 50 ára eða eldri munu vera 40% af brasílsku þjóðinni, samkvæmt gögnum frá Sameinuðu þjóðunum (SÞ). Í rauninni, sama öldrunaraldar mannkyns er tímabil aldursfordóma. Gögn frá Alþjóðaheilbrigðismálastofnuninni (WHO) sýna að einn af hverjum tveimur langlífum einstaklingum hefur þegar orðið fyrir aldursfordómum og, margir þeirra – svartir, brúndar, fólk með fötlun, konur og LGBTQIAPN+ – mótaka á skörun fordóma. Að vera svartur og gamall;að vera hommi og gamall í Brasilíu er áskorun. Þess vegna er mikilvægt að horfa á fjölbreyttar þroskaðar áhrifavaldar. Fjölbreyttir áhrifavaldar yfir 50 ára aldri standa frammi fyrir flóknum verkefnum að sigla í gegnum margar lögun mismununar og fordóma. Þeir gegna mikilvægu hlutverki við að ögra staðalímyndum og stuðla að innleiðingu, en þó oft þurfa þau að yfirstíga veruleg hindranir til að fá viðurkenningu og byggja upp áhorfendahóp. Verðmæting og stuðningur við þessa áhrifavalda er nauðsynlegur til að skapa raunverulega innifalið og fulltrúa stafrænt rými, verndu rannsóknarstjóra
171 svartar eða brúnir áhrifavaldar tóku þátt í rannsókninni; margir hafa greint frá því að þeir falla undir fleiri en eina fjölbreytni vídd: LGBTQIAPN+, stór stærðog PcD
Við greiningu á fjölbreytileika svarta og brúnna áhrifavalda, sér observaður verulegur hluti áhrifavalda sem skilgreina sig sem svart LGBTQIAPN+ (9,36%) og Plus Size svart (7,60%) – að sýna fjölbreytileikann innan alheims svarenda
_Tilgangan á áhrifavöldum Pardos (4,68%), PcD (1,75%) og Pardo Plus Size (1,75%) einnig undirstrikar auðugleika fjölbreytni innan sýnisins. Sýnileiki áhrifavalda með mismunandi auðkennum og eiginleikum stuðlar ekki aðeins að raunverulegri framsetningu samfélagsins, en einnig hjálpar til við að ögra staðalímyndum og fordómum
# SVARTIR OG BRÚNIRSvartir stafrænir áhrifavaldar, brúnir og þroskaðir hafa mikilvægu hlutverki að gegna í samfélaginu. Auk þess að stuðla að vitund um kynþáttatengdar spurningar, þeir berjast einnig gegn aldursfordómum, hvað er ríkjandi fordómar meðal 50+, og rýra niður staðalmyndir tengdar öldrun. Þeir sýna að það er enginn aldur til að vera mikilvægur og að lífsreynslan er dýrmæt auðlind. Í rauninni, ekki aðeins innblástur, en styrkja samfélög sín. Þeir eru sannar heimildir fyrir eldri svarta almenning, sem að sé sýnt fram á og metið. Og, augljós, eru einnig frábært dæmi fyrir yngri kynslóðina, að sýna að öldrun þarf ekki að vera hindrun, en heldur en áfanga fullur af möguleikum, stefnir Cléa
# LANDSVÆÐIKortlagning sýnir verulegan þéttleika á Suðaustur svæðinu: 177 áhrifavaldar og 65,31%; fylgt af Norðurlandi (52 áhrifavaldar, 19,19% af sýninu, Miðvesturland (17 áhrifavaldar, 6,27% af sýninu, Suðurland (16 áhrifavaldar og 5,90% af sýninu) og Norður (sjö áhrifavalda, 0,74% af sýninu. „Fjölgun áhrifavalda í Suðaustur getur útskýrt með þéttleika íbúa og efnahagslegu þróun svæðisins“ – hvað laðar náttúrulega fleiri áhrifavalda og tækifæri. Engu skiptir máli, það er mikilvægt að vanrækja ekki aðrar svæði, sem einnig sýna áhrifavalda með mikla möguleika á þátttöku, bendir Cléa Klouri
Ríki eins og São Paulo (90 áhrifavaldar) og Rio de Janeiro (63 áhrifavaldar) leiða í fjölda – það sem styrkir þá tilhneigingu sem sést í svæðisbundinni dreifingu. Bahia (30 áhrifavaldar) og Minas Gerais (21 áhrifavaldar) sýna nokkurn veginn jafna dreifingu milli helstu borgarmiðstöðva
Að skilja landfræðilega dreifingu er mikilvægt fyrir svæðisbundnar herferðir. Merkin geta að aðlaga stefnu sína til að hljóma betur við staðbundna áhorfendur, nota að nýta áhrifavalda sem þekkja og skilja menningarlegar fínhugsanir í sínum svæðum. Svæðisbundnar herferðir geta verið árangursríkari þegar þær taka á sértækum málefnum og áhugamálum hvers svæðis, aukinu mikilvægi og áhrif skilaboðanna, greining Cléa
