Að minnsta kosti 64% af brasílísku markaðsfræðingunum sem starfa á B2B sviðum nota þegar generatífar AI verkfæri í daglegu lífi. Í löndum Latínu, töku gervigreindar nær 49% – algengið sem er mest notað er ChatGPT, þróað af OpenAI, tíntur að 88% fagfólks í Brasilíu, og 66% í latneskum Ameríku ríkjum
Í Brasil, bara 6% tóku í notkun Copilot – lausnin sem Microsoft fyrir fyrirtæki. Aðrir 4% nota Gemini, frá Google, og 2% nota AI Claude, þróað af Anthropic. Í löndum Latínu, Gemini og Copilot eru notuð af 10% fagfólks, og Adobe Firefly, 3%
Gögnin voru safnað saman með nýju útgáfunni af rannsókninni „Staða B2B markaðssetningar“, þróað af Intelligenzia og sem, á þessu ári, hann stækkaði greiningu sína til að fela í sér lönd í Suður-Ameríku. Í heildina, 958 fagfólk sem starfa í markaðsdeildum B2B fyrirtækja svöruðu spurningalistanum, verandi 437 frá Brasilíu, 239 frá Kólumbíu, 126 frá Chile, 82 frá Mexíkó, 56 frá Peru og 18 fagmenn frá Argentínu. Að minnsta kosti 67% eru í stjórnunar- og eftirlitsstöðum, aðrir 6% í C-Level stöðum og 27% starfa sem greiningaraðilar
Tölurnar sýna áhugaverðan punkt: fólk er að nota gervigreind í vinnunni – en það er ekki eitthvað sem fyrirtæki hafa tekið upp. Það er hugmynd um að gervigreindin muni taka vinnuna, en þó á fyrirtækjastigi, þessar verkfæri hafa haft mun tímara aðlögun. ChatGPT er mjög vinsæll, enþá minna notað í fyrirtækjum, vegna málefna eins og öryggi upplýsinga. Þá er Copilot, sem þróað af Microsoft fyrir fyrirtækjanotkun, hafði þróast hægar, sennilega vegna kostnaðarins, útskýra Gabrielly Abrantes, stjórnandi stafræna stefna hjá Intelligenzia
Orð og markaðsstrategíur fyrir 2025
Þetta ár, í Brasil, 55% fyrirtækjanna höfðu hærri markaðsframlag en árið 2023 – sem að benda til lítils hægðar á fjárfestingum miðað við síðasta ár – þegar 61% fyrirtækja fengu aukningu á fjárhagsáætlunum sínum. Í löndum Latínu, bara 38% svarenda fengu aukningu á fjárhagsáætlun á þessu ári – þó að, 71% þeirra búast við að hafa stærri fjárhagsáætlun árið 2025, á móti 64% Brasilíumanna
Auk þess, árið 2024 markaði endurkomu viðburða í markaðsáætlun í Suður-Ameríku: 65% Brasilíumanna og 60% Latín-Ameríkumanna úthlutuðu stærstum hluta fjárhagsáætlunarinnar í sýningar og aðra líkamlega viðburði. Innihaldsgenerering var önnur forgangsraðaða í markaðssetningu fyrir 59% fagmanna í Brasilíu, og 53% af Latínóum, meðal greiddra fjölmiðla var í þriðja sæti, aðtöku af 51% Brasilíumanna og 43% Latína
Hvað varðar uppbygginguna, meirihluti latneskra markaðsteyma (58%) hefur aðeins innanhúss teymi til að framkvæma stefnu sína. Nú í Brasil, 58% fyrirtækjanna hafa einnig stuðning frá skrifstofum. Í allri Suður-Ameríku, valið líkan var, á 2024, ráðning á aðskildum skrifstofum – andstæðingur þeirri þróun sem rannsóknin benti til, undanfari áranna, fyrir ráðningu á samþættum skrifstofum
Lífrænt x greitt
Í Brasil, að minnsta kosti 73% markaðsfræðinga sögðu að stærsta uppspretta leiða væri Google Ads árið 2024 – í öðru sæti var lífrænt efni (51%), eftir LinkedIn auglýsingar (37%). Í latneskum löndum, fyrsti drifkrafturinn fyrir leiða myndun er lífrænt efni (60%), fylgt af Google Ads (57%), og LinkedIn auglýsingum (43%). Í allri Suður-Ameríku, Instagram kemur í fjórða sæti – með 32%
Auk þess, eru munur í tengslum við þroska markaðssetningarinnar. Í löndum Latínu, 60% mettuðu fram að þeir væru enn að þróa þroska sinn í tengslum við stafræna markaðssetningu; 31% sjá svæðið sem þroskaðara varðandi efnið, og aðeins 8% sögðu að svæðið væri á háu stigi í starfsemi varðandi stafrænar aðferðir
Nú í Brasil, 32% sjá svæðið með meðalþroska í tengslum við stafrænar aðferðir, og 47% eru enn á þróunarstigi; 20% telja sig nú þegar á háu stigi í stafrænum aðgerðum.
Heildar rannsóknin má hlaða niður á:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
