Ný rannsókn frá CreatorIQ hefur leitt í ljós að fjárfestingar í áhrifavaldamarkaðssetningu hafa aukist um 171% samanborið við árið 2024, sem staðfestir að geirinn hefur opinberlega gengið inn í svokallaðan „tíma skilvirkni“. Samkvæmt rannsókninni, sem kannaði 1.723 vörumerki, auglýsingastofur og skapara í 17 atvinnugreinum og 9 svæðum, sögðust 71% fyrirtækja hafa aukið fjárfestingar sínar í áhrifavaldamarkaðssetningu á síðasta ári, aðallega með því að endurúthluta fjármagni sem áður var ætlað hefðbundinni stafrænni auglýsingu. Og þróunin bendir til enn meiri vaxtar, þar sem 73% meðalstórra fyrirtækja og 85% fyrirtækja segjast ætla að auka fjárfestingar sínar í áhrifavaldamarkaðssetningu á næstu fimm árum.
Könnunin sýnir einnig að 64% sérfræðinga í greininni sögðu að aukning í fjárhagsáætlun kæmi frá greiddum eða stafrænum auglýsingarásum, sem styrkir þá þróun að skipta út hefðbundinni auglýsingu fyrir áhrifavalda. Að meðaltali fjárfesta vörumerki 2,9 milljónir Bandaríkjadala árlega í sköpunarverkefnum, en auglýsingastofur úthluta 4,4 milljónum Bandaríkjadala. Í stórum fyrirtækjum hækkar þessi tala í á bilinu 5,6 til 8,1 milljón Bandaríkjadala á ári.
Samkvæmt Fabio Gonçalves, forstöðumanni brasilískra og norður-amerískra hæfileika hjá Viral Nation og sérfræðingi í áhrifavöldum í meira en tíu ár, tengist veruleg aukning fjárfestinga beint þroska markaðarins og sýningu á traustari árangri.
„Við lifum á tímum þar sem áhrifavaldamarkaðssetning er ekki lengur tilraunakennd áhættuþáttur heldur orðin stefnumótandi agi innan fyrirtækja. Vörumerki hafa áttað sig á því að þegar samræmi er milli skapara, áhorfenda og skilaboða, þá er ávöxtunin mælanleg og raunveruleg. Þess vegna sjáum við stöðuga flutning fjárhagsáætlunar frá hefðbundnum miðlum yfir í markaðssetningu skapara,“ útskýrir hann.
Rannsókn frá CreatorIQ styrkir einnig þessa skoðun: næstum sjö af hverjum tíu vörumerkjum sögðust hafa meira en tvöfaldað arðsemi fjárfestingar (ROI) herferða sinna með höfundum, þar sem næstum fjögur af hverjum tíu sögðust meira en þrefaldast. Þær aðferðir sem juku mest ávöxtun voru meðal annars að auka efni höfunda (39%) og styrktar færslur með áhrifavöldum (38%), en hefðbundnar gjafir/sæðingar féllu niður í 20%.
Annar áhersla er fagvæðing greinarinnar. Samkvæmt skýrslunni starfa 59% stórra vörumerkja og 57% meðalstórra vörumerkja þegar með miðlæga áhrifavaldakerfi, þekkt sem „Centers of Excellence“. Samkvæmt CreatorIQ hafa leiðandi fyrirtæki í greininni einnig helgað meira en helmingi (54%) markaðsfjármagni sínu til áhrifavalda. Fyrir Fabio sanna þessi gögn að áhrifavaldamarkaðurinn hefur náð nýju stigi: skilvirkni og stefnumótandi ábyrgðar.
„Geirinn hefur endanlega gengið inn í tíma skilvirkni. Í dag er árangur ekki eingöngu háður útbreiðslu eða fagurfræði: hann er háður frammistöðu, mælingum og langtímasamböndum. Vörumerki eru kröfuharðari og forgangsraða skapara sem skilja gögn, þekkja markhóp sinn og vita hvernig á að skapa raunveruleg viðskipti. Áhrifavaldar eru ekki lengur bara sýnileiki - þeir eru hluti af viðskiptavélinni,“ útskýrir hann.
Þrátt fyrir auknar fjárfestingar leggur sérfræðingurinn áherslu á að þessi stund krefjist undirbúnings: „Tölurnar sýna vöxt, en þær gera það líka ljóst að markaðurinn mun krefjast sífellt meiri fagmennsku. Skaparar sem skortir uppbyggingu, stefnu og samræmi gætu fallið aftur úr, því vörumerki eru að fjárfesta meira, en krefjast líka meira. Þetta er eðlilegur þroski greinarinnar,“ segir hann að lokum.
Í þessu nýja umhverfi verður hlutverk auglýsingastofa enn mikilvægara. Samkvæmt Fabio hefur Viral Nation, leiðandi fyrirtæki á heimsvísu í stjórnun og markaðssetningu skapara, þegar verið að aðlagast þessari vaxandi eftirspurn á stefnumótandi og sjálfbæran hátt. „Hjá Viral Nation vinnum við að því að undirbúa skapara fyrir þetta nýja markaðsstig, þar sem árangur og áreiðanleiki fara hönd í hönd. Við þróum persónulega vörumerkjauppbyggingu hæfileikaríkra einstaklinga, skipuleggjum viðskiptatækifæri, bjóðum upp á gagna- og frammistöðustuðning og hjálpum skaparum okkar að umbreyta þátttöku í viðskipti. Þetta er framtíð áhrifavaldamarkaðssetningar: sjálfbært, árangursríkt og faglegt vistkerfi þar sem vörumerki, auglýsingastofa og skaparar vaxa saman.“
Hægt er að nálgast rannsóknina í heild sinni á: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
