Sala sala á netti parfyma hefur orðið vaxandi trendur, drifin af áhrifum samfélagsmiðla og stafræna efnisframleiðenda. Já! Farsímálning, vegan snyrtivörumerki, reyndi að þessi stefna hafi aukið veltu sína um 30% síðan nýju vörurnar voru kynntar í apríl á þessu ári
Ilmurinn er nauðsynlegur hlutur í rútínu margra Brasilíumanna, hvort sem er fyrir daglegt líf eða sérstakar tækifæri. Samkvæmt Brasilísku samtökunum um persónuhreinlæti, Fagur og snyrtivörur (ABIHPEC), 78% af Brasilíum nota ilmum parfyme. Ef áður var kaup á þessu vöru takmarkað við líkamlegar verslanir, í dag hefur internetið orðið mikilvægur söluveitur, oftast undir áhrifum frá samfélagsmiðlum
Cândido Espinheira, stofnandi og forstjóri Yes! Farsímálning, segir: “Frá Instagram til TikTok, fjölmiðlar hafa mikil áhrif á skoðanir almennings. Fjöldi áhrifavalda hættir ekki að vaxa, og þeir geta hvetja fólk til að taka ákvarðanir út frá hugmyndum sínum og deildum reynslum, jafnvel þegar við tölum um ilm.”
Fyrirtæki eru sífellt að taka upp notkun samfélagsmiðla sem sölustrategíu. Rannsókn frá All In og OpinionBox leiddi í ljós að 75% neytenda nota samfélagsmiðla til að leita að upplýsingum um vörur sem þeir vilja kaupa, og 55% fylgja áhrifavöldum sem mæla með vörum og þjónustu. Sérfí sem áfangar í ilmgreiðsluiðnaðinum eru að aukast, hvar "influencers" benda það sem þeir hafa prófað og hvar á að finna vörurnar, bæði í gegnum netið og líkamlega
Við erum að lifa nýja tímabil. Rafræðingar efnis á netinu eru að hreyfa markaðinn verulega, að hvetja til kaupa byggt á eigin reynslu og skynjun á ilmum,"segir Espinheira. Ef við berum saman við fortíðina, fólkið var hrætt við að kaupa án þess að þekkja ilminn. Í dag, þær velja hvað á að kaupa með upplýsingum og skoðunum annarra.”
Nýja ilmvötnin frá Yes! Farsímálning, þekkt sem Numeradas, inspiruð af alþjóðlegum ilmum og aðlagað að brasílísku áhorfendunum, hefur fengið sífellt meiri sýnileika. "Síðan hún var gefin út", Numeruðu hlutirnir urðu mest leituðu og seldu hlutirnir á opinbera vefsíðu vörumerkisins, semja 75% af sölu núna,"bendir forstjóri"
Með áhrifum stafræna efnisframleiðenda og vaxandi trausti neytenda á að kaupa ilmvatn á netinu, já! Cosmetics er vel staðsett til að halda áfram vexti sínum á parfyme-markaðnum, nýta neysluþróunina í stafrænu umhverfi og styrk samfélagsmiðla
