Notkun gervigreindar (IA) í markaðssetningu er að bylta því hvernig vörumerki og áhrifavaldar tengjast almenning. En hvernig er þessi tækni notuð í Brasilíu í samanburði við Bandaríkin? Hver eru munir og líkindin á milli þessara tveggja markaða
Samkvæmt Fábio Santos, forstjóri áLaunchPad Digital – AI vettvangur sérhæfður í stafrænu markaðssetningu -, svarið er í tæknilegri þroska, í fókus á forritunum og menningarlegum sérkennum hvers lands
Ísland, stórstu fyrirtæki fjárfesta milljörðum dollara í rannsóknum og þróun á gervigreind. Fyrirtæki eins og Amazon, Google og Meta knýja atvinnugreinina, gera háfðar tól aðgengilegri og víða notuð í stafrænu markaðssetningu
Í Brasil, vöxturinn er einnig marktækur: samkvæmt rannsókn Boston Consulting Group (BCG), 98% fyrirtækja í Brasilíu nota gervigreind, leiðandi að innleiðingu í Suður-Ameríku, en aðeins 26% þeirra fær verðmæti fyrir viðskipti með tækni. Engu skiptir máli, áskoran eins og tæknileg innviði og gæði gagna takmarka enn innleiðingu flókinna lausna í stórum skala
Einbeittu þér að umsókn
Á meðan í Bandaríkjunum er gervigreind notuð til háþróaðrar persónuþjónustu, forspá og sjálfvirkni í omnichannel herferðum, í Brasil, tæknin er meira beint að hagnýtum og aðgengilegum lausnum: spjallmenni, markaðshlutun og sjálfvirk efnisframleiðsla eru nokkrar af helstu straumum, að hjálpa vörumerkjum að hámarka kostnað og auka náðina
Menning og nálgun
Annars er munurinn að markaðssetningin í Bandaríkjunum hefur tilhneigingu til að vera mjög árangursdrifin, með gagnadrifnum aðferðum og skilvirkni. Nú í Brasil, herferðirnar leggja meiri áherslu á þátttöku og tilfinningalegt tengsl við almenning. Þetta hefur bein áhrif á notkun gervigreindar við að sérsníða skilaboð og skapa upplifanir
Þrátt fyrir mismuninn, báðir markaðir deila nokkrum grundvallartrendum
- Skapandi sjálfvirkniAI er víða notuð í báðum löndum til að búa til texta, persónugerðar myndir og myndbönd
- Sérstilling í rauntíma:fyrirtæki nota gervigreind til að aðlaga herferðir samkvæmt hegðun neytenda, maximizing engagement
- Markaðssetning áhrifavaldaAI verkfæri hjálpa til við að bera kennsl á hugsanlega áhrifavalda, greining á þátttöku- og hegðunargögnum fyrir árangursríkari herferðir
„Munurinn endurspeglar sérstakar þarfir hvers og eins“. Meðal þess sem Bandaríkin leiða í tækninýjungum, Brasil skarar sig í sköpunargáfu sem beitt er á tækni, lýkur Fábio
